如何看待星巴克貓爪玻璃杯引發的「聖杯戰爭」?

問題描述:事件背景2月26日,星巴克咖啡在其中國門店發售了2019年的櫻花主題系列的杯子,在星巴克的這組春季新品中,不少杯子的造型、設計都離不開貓、狗和櫻花,而在這些新款杯子中,最受歡迎的當屬一款名為「貓爪杯」的杯子。根據網傳的視訊,北青報記者看到,這只杯子之所以受歡迎是因為杯子的內壁被做成了貓爪子的樣子,當帶有顏色的飲料注入杯子後,貓爪會隨著飲料「實體化」變的更加清晰。因「貓爪杯「造型的獨特,引起了不少網友的…
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布洛里:

今天剛好買的一本書到了。正好講的就是,有閑階級,凡勃倫效應,炫耀性消費。

所以這事兒很簡單,沒啥好看待的。

還是去看看書比較好。


Aorqu用戶:

算是星巴克普通消費者,一個月大概消費一至兩張卡,從最近一次消費卡提價並減少優惠券後,已不打算再買卡了。

選擇星巴克的原因如下:

1、咖啡店裡算便宜的,且全國一個價

2、環境不錯

3、營業時間長

4、品牌影響力

以前是想喝咖啡非去不可,現在遇到Costa也能接受,感覺對我的吸引力越來越小。

星巴克的會員大概是最沒用的,基本沒見到過優惠。

當然,如果是綁公司卡喝贈送的,我還是願意的。

補充一句,星巴克的杯子質量一般,杯內很容易染色,馬克杯淘寶18塊包郵基本都有同款,最值錢的就是那個logo。


比丟丟丟:

3月1日更新

網上已經開始大批量出現同款了,一百以內隨便挑…我今天已經被不同途徑推送了四次哈哈哈哈哈

品牌效應加飢餓營銷吧,我覺得能上頭條的營銷至少都起到效果了,至少大家都看到的是星爸爸而不是其他的品牌,就醬~

ps作為一個熱愛杯子又有刷杯子強迫症的人,我能弱弱提示一句,這杯子肯定會很難刷么?


逸世星辰:

拿去拿去吧!


汪錚-陽光呼吸:

推薦一個回答,從不同角度看這個問題。原答案只算一個個人意見,不改了。https://www.zhihu.com/question/313696890/answer/609724439

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貓爪杯的價值和使用價值不過一個杯子而已。但在某些操作(炒作)下,跟香車豪宅高爾夫奢侈品等等一樣,不再只是一件普通商品,而是成為消費主義的一個符號

我是咖啡控,咖啡於我是帶功能性的飲料之一,跟茶同等地位。星巴克是很大眾化的咖啡館之一,氣氛不如歐洲小館子,也不如自己在家在辦公室調一杯有儀式感。杯子就用白瓷杯,玻璃杯茶杯不鏽鋼杯,剛泡過枸杞的保溫杯都可以。

咖啡普及度跟經濟和文化有關。咖啡文化在大陸大城市比較流行,農村較少。但我第一次接觸咖啡,就是某年暑假在農村表哥家插秧苗時喝到的,到現在25年以上。苦卻香是初體驗。咖啡不神秘,不高尚,更不代表任何社會階層或者農村到城市的躍遷。

最後,此事必有炒作。炒作的是一個沒有多少價值和內涵的咖啡杯,並不是好的文案。看來星巴克中國的日子不好過,追兵追的很緊。


貓命貴:

200塊買個杯子喝水肯定是貴了,但是花200塊買個禮物送女朋友就不算貴,

Aorqu曾經有個問題「如何花99元送女朋友一個口紅」,結果不光沒人搭理他,題主還被噴出了翔,

說真的,兄弟,還不如多花100塊送女朋友一個爆款杯,

所以大家都在集火杯子的時候,我想說:

長安回望綉成堆,山頂千門次第開。

一騎紅塵妃子笑,無人知是荔枝來。

單身的妹子就不要去搶了,你搶不過他們的,

比較靠譜的方法是上官網催官方大量供貨,

不是消費升級,是200塊左右的爆款禮物太少了,幾乎沒得選。

把200元價位的東西做成經典款,這是市場的一個空缺。


沈少Neo:

「當一個農夫富裕之後,他想做的第一件事就是換一把金鋤頭」- 中國寓言故事

我原來真的不知道居然有這么多人覺得用上了一款溢價嚴重的網紅杯子就是人生贏家了~~

其實這次的貓爪杯,和搶購小米手機、愛迪達椰子鞋、DOTA2比賽門票,演唱會的好位置,本質上沒有什麼區別。

畢竟,我們有帳篷為證:

所以問題的核心在於:

很多人的時間和體面,非常不值錢。

所以可以凌晨3點半爬起來去星巴克門口候著,可以為了一個杯子(賺三五百塊錢的機會)而大打出手。

可能有沒有說了,Neo你又在裝逼了,誰不喜歡錢?

沒錯,如果我能隨隨便便賺300塊我也開心,問題是要捨棄我的睡眠,還要和別人搶來搶去,就為了個看上去還不錯,但也並沒有特別亮眼的玻璃杯?我選擇拒絕。

其實我自己家裡也有10幾個星巴克的杯子了,之前地球日也抱著「擼羊毛」的心態去喝過免費咖啡。

但凡事還是要講道理的,我覺得星巴克的城市馬克杯,成本大概20-30,賣個100出頭,考慮這個設計做工用料,加上每年一杯的免費咖啡,還算是合理的。

然後和膳魔師聯名的保溫杯,賣個200多元,也算說得過去。但之前韓國星巴克推出的限量款飈到了400多的黃牛價,我就覺得有點過分了。

沒想到這次這個星巴克貓爪杯,平淡無奇的雙層玻璃設計,成本肯定也是30以內,要買799?太上天了吧。。

不過拋開杯子本身,倒是覺得這波炒作又是一次檢驗品味的機會,之前看到網友之間有如下的對話:

  • 「沒辦法,」
  • 「這。。下一代的智商堪憂啊」

最後,星巴克官方也算給出了還算可以的解決方案(小米你學著點),起碼門店其他的杯子不會被撞翻了嘛:

如果小米也在官網搞個全款預售,一個月後發貨;而不是發布會大吹現貨,然後米粉們守著點搶購從第一秒開始卡到售罄;可能小米現在也不會被噴的那麼慘了。


布衣村長:

有錢人:隨時隨地加價買現貨,OK

普通人1:不關我事,吃瓜,OK

普通人2:你們搶去吧,等大量補貨了我再去原價買,OK

星巴克杯子愛好者(我老婆):兩個禮拜前就早早預定買好了,OK

聖杯戰爭參與者:有病

不過這件事,罪魁禍首應該是抖音

中國有很多人喜歡湊熱鬧,你問他為什麼要買這杯子,他自己都不明白,反正別人要買,他也要買。這杯子除了能看兩眼,沒有任何實用性,洗都不好洗,圖啥?

隨手拍一張我老婆的部分星巴克杯子,像貓爪杯這類造型奇特的杯子,就是看一眼然後永遠在櫃子里吃灰的命運。加價?還要搶?神經病啊。。。。


兔兒爺049:

整個大的經濟環境不行,高檔耐用品銷量下滑,房子、車子買不起,像球鞋這樣的快消產品隨著網路越發火爆,可以滿足人的消費心理,跟風的趨勢符合口紅經濟。

畢竟這些玩意兒的的利潤率大,又不用很大的智力成本,自然而然就會去屯網紅商品,現金為王的時代,能賺錢的東西就會有人去做。

願經濟寒冬早日過去。


書包:

謝邀,

從商業角度看肯定是非常成功的營銷活動,對於我這樣幹了一輩子市場部的人,看的是眼紅的。

下圖是今早我跟我老婆的對話

我老婆對各種杯子有近乎偏執的喜愛,我們家有六十多個杯子,下圖是陳列的一小部分。

可以看出星巴克的杯子佔比不小。那個貓頭鷹的杯子是今年我送的生日禮物。小熊兔子小鴨子的杯子是買牙膏送的,為了湊齊一套,我們跑了五六個大超市,最後在大興歐尚才買到兔子的那個。

所以說能抓住人性的營銷是最好的營銷,很多人特別是女人喜歡精美的,精緻的,漂亮的東西,如果在有點實用功能就更好了,因為這是個完美的借口,能對自己說我不是敗家而是為了使用。

我老婆就是這樣說的,我為什麼要揭穿她,畢竟難得喜歡。

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