如何设计一张高品位高水准海报?

问题描述:主题是活动宣传,产品展示等等。也不限于张贴类海报,也可以使X展架海报,宣传单页等竖幅格式。 在大街上学校里看到的宣传海报感觉都好low。 如果答主亲自做过或者在其他地方看到过逼格很高的海报能贴上来供大家学习鉴赏 那真真是极好的。 贴一张比较low的典范。
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刘小敏:

最近发现一些超级过分的事情!!!有各种小朋友表示自己培训班/学校/团队做培训的时候用的就是这个例子,还过来质疑我是不是抄的……妈蛋这必须不!能!忍!!!

把你们培训班/学校/团队名字给我报!上!来!商用还假装自己原创哪有这么不要脸的!告丫侵权!有赔偿我分你一半!

※另有新品上市,已加入十分钟拯救丑设计系列套餐,欢迎围观~

重复指的是,设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。
可不是说放几个一样的小方块就是重复了哦,仔细看上图,颜色重复出现,高度、宽度重复出现,元素间距重复出现,可以预见的是,如果我们在最后再加一个小方块,一定还是同样的颜色、高度、宽度、间距,如果不是为了突出,我们不会引入新的元素。
应用上来说就是,如果我要加一行字,第一反应是,用之前用过的颜色和字体,如果没有确凿的理由,就坚决不出现新的要素。这是设计的克制,也是初学者最最先要学会的一件事!

来我们根据这个原则,对题主的海报进行第一次手术,手术的奥义是——重复

完全按照题主的意图和内容,将文字提了出来,字体全部用微软雅黑(新手用这个字体没错就是啦),大小和位置也没有改,只是扔掉了花花绿绿的视觉元素(字体样式、大小、行间距),按照重复的原则进行整顿。

什么,一点都不高大上?都说了这是科学!要一步一步来!

2,对比

……?

对比指的是,避免页面元素的太过相似,如果元素不相同,那就请深深的不相同。
有重复就一定有对比,重复是基调,对比就是焦点。重复一定要精确,对比一定要大胆。
对比可以有多种方式产生。大字体与小字体,oldstyle与sanserif,粗线条与细线条,冷色与暖色,平滑与粗糙,长宽与高窄,小明与大明(咦?)……等等。

正所谓密不透风,疏可跑马,放手去搞不要逃,不强烈的对比宁可不要。

好吧其实题主原本的对比已经很明显了(我指字号),我稍微调整一下,再配张小图,形成图与文的对比。(图是百度来的,百度图片现在很好用哒,还有推荐的是昵图网和站酷网,设计师标配,不过切记要注意版权问题~)

是不是看着很乱,找来找去找不到想要的资讯累觉不爱?不急,下一步。

3,亲密

亲密性指的是,物理位置的接近意味着内容的关联,所以要将相关的项目组织在一起。
新手的设计总是元素四散,杂乱无章,看似是他们不懂留白的奥义,但实际上是不懂亲密。相关内容得到有效组织,空间自然会空出来,就像Aorqu的Club感觉会场都是人,但要是让他们按照大小个以男左女右前后相隔一臂左右相隔一拳原则立正看齐排排站,我保证还能塞进500人(……我在说什么)。

标题要对应相关文本,图片要响应对应内容,大小层次,尊卑有序,亲密,保证了内容传达的有效性。

稍微有点样子了吧~?再来本阶段最后一步。

4,对齐

对齐指的是,任何元素都不能在页面上随意安放,每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联系。
对齐是地心引力,一根参考线立在那里,就要求所以被选中的元素死死的贴在上面,不允许有一像素的叛离。
同一根参考线意味着某种联系,将依附于它的元素建立起亲密以外的秩序。

由于对齐原则在以上的示范中其实无处不在,我已经默默遵循了(不对其会死晚期),就不再单独示范啦。需要强调的是,在物理位置相聚太远的情况中,要熟练运用辅助元素将不同的对齐联系起来。比如:

右边利用辅助线,将上半部分的左对齐与下半部分的右对齐联系起来,使得画面稳定,内容具有连续性。

到现在为止,我们利用设计四项基本原则对答主的海报进行了初步的处理,使其基本达到【及格】标准。

这是一个非常具有可操作性,非常适合零基础新手的设计方法,各位切记设计也是门科学,谨记原则多加练习才是正道哦~~

当然,最后这张成果仅仅是初步处理,完全算不上高品位也完全算不上优秀,颜色上氛围上,字体的考究选择上依然有非常大的改进空间,但是路要一步一步走嘛,由于时间(拖延)和精力(太懒)原因,我下次再慢慢填:)

对了,以上理论基础均来自于《写给大家看的设计书》,此书深入浅出,例证丰富,居家旅行必备良品,每次公司的产品GG问我怎么提高设计审美时,我都首推这本书。PS:不光是新手,好多设计专业的同学们,也真的需要看一看了……


艺术留学女流氓:

设计八大平面设计原则。

1.基础:创建网格没有计划前别着急动手哦~设计的基础关键在于创建网格,能你的作品看起来平衡点。不懂创建网格?去看看Timothy Sahara-《 Diseñar con y sin retícula》。

2.打草稿:画草图制作之前,用草稿绘制网格。把你要做的内容,进行不同的组合,逐渐找到平衡。等一切清晰明了,再打开电脑开始制作吧~

3.重点:创建一个视觉焦点视觉焦点(CIV)是吸引观众视觉的关键。例如:对角线从左至右或中心轴。

4.资讯分层列出元素清单,决定其中重要的。摆放成你希望观众看的顺序来看你的设计。创建标题,对重要的元素进行放大。不同的元素有不同的作用,大胆发挥吧~

5.创造阅读顺序设计师知道哪些元素比较重要,但观众不知道呀~最直观的方式:通过文字,图像,颜色或线条引导观众的阅读顺序~


6.平衡:各元素的比重元素的视觉重量包括:大小,颜色,形状,方向和位置。平衡各元素使其在视觉上赏心悦目,稳定。SmashingMagazine用更广泛的方式解释了物品重量的重要性。

7.留白的意义空白或许比资讯本身更重要,因为没有他们,资讯就变得毫无意义,层次模糊,视觉焦点也会丢失~

8.大局观:元素集合设计应该相互补充:图片,图标,文本等~

————————————我好像是分界线————————————————————

还有一些基础原理,可以在卡住的时候寻找突破,如下,图文总结自《版面设计的原理》,想看原版就私信我即可







康石石:

谢邀!先放一张康石石认为比较好的海报,然后再讨论:

作者:Xavier Esclusa Executive Meditation

链接:Posters

出处:Pinterest


题主出的问题是我见过最宏大的问题之一。
因为一张比较好的海报设计不仅局限于制作技巧,而且和审美经验,乃至个人品味有密切的关系。那么,将从借镜资料技术手段设计思维三个方面,简略地回答一下你的问题。

第一个方面:见多才能识广。
审美眼光是需要一个积淀和“富养”的过程,在这个方面绝对赞成“由俭入奢”,就如同你读过了博尔赫斯、卡夫卡、卡尔维诺、川端康成、巴尔扎克、普鲁斯特就很难再读郭敬明的渣书;就如同读过了福柯、德里达、尼采、波德里亚、维特根斯坦、罗兰巴特就很难再欣赏咪蒙的心灵鸡汤;首先你需要做的就是尽可能的多看。如果那些经典的海报设计观赏起来,需要强大的设计史文脉背景,那么,起码,你应该去比较好的图片网站多欣赏一些成熟的海报设计作品,不多说,先上几张图:

作者:PKG Branding

链接:The Role Of Textures in Contemporary Graphic Design

出处:Canva

作者:Sinéad Foley

链接:graphic

出处:LIT LSAD Fashion Graduate Show 2014

作者:Mahya Soltani

链接:Behance

出处:behance

作者:Quim Marin

链接:Modernist Swiss Style Posters by Quim Marin

出处:trendland

作者:Xavier Esclusa Trias

链接:Logo Designer Bradenton, Web Design Sarasota, Tampa Fivestar Branding Agency

出处:fivestar

作者:marton jancso

链接:https://www.flickr.com/photos/martonjancso/6243909354/in/faves-paulgrech/

出处:Flickr

作者:Felix Pfäffli

链接:http://www.arcademi.com/felix-pfaeffli/

出处:arcademi

作者:vasin+velchinskaya

链接:Typomania 2015 – Typostrate

出处:typostrate

如何获得这些设计案例呢?

非常简单!按照我的步骤来操作:

STEP1:在百度搜索输入:Pinterest(国际上设计师最常用的图片网站)

STEP2:在Pinterest搜索输入:Poster(海报的英文单词)


STEP3:挑自己喜欢的欣赏吧,全球最顶级的海报设计作品都在里面!

第二个方面:推陈才能出新。多样新奇的创意才能打动人心。

A、表现手法的创新。海报一定用PS、AI、ID来做吗?这只是一种固化的思维,造型艺术(Fine Art)中的装置艺术与套色木刻、综合材料中的拼贴、视觉传达中的插画设计、甚至建筑设计中的模型制作,都可以用来创作海报。将创作的作品棚拍,然后用PS雕琢上字体就可以了。(当然,字体的使用要遵循基本的版式原理,参看接下来的第三个方面)下面以拼贴(Collage)手法来体验一下,如图示例:

作者:Aldo Pulella

链接:Behance

出处: Behance

作者:Kate Marie Koyama Design

链接:Behance

出处:Behance

作者:Devi
Soewono

链接:A Matter of Interpretation

出处:devisoewono

作者:Alain Vonck

链接:Irradié Branding by Alain Vonck

出处:inspirationgrid

作者:Thecuadro

链接:http://www.ignant.com/2016/01/16/abstract-photo-collages-by-pablo-thecuadro/

出处:iGNANT

作者:TRASH RIOT

链接:Art Print

出处:society6


B、材料的创新。木头、水果、纸张等等材料都可以用来制作二维图像,变成具有震撼力的海报,那是相当的容易,比如,可以用木头搭建一个小木屋的模型,又比如,可以用苹果做镂空效果,下面的例子就附上了创作过程图,怎么样?拍出的效果图还是比较有趣吧?用折纸的互补效果,那也是棒棒哒创意思路啊,千万不要局限自己的头脑风暴!

作者:Joss Whedon and Drew Goddard

链接:Pins from gnula.biz on Pinterest

出处:Pinterest


作者:Ruy Lindenberg

链接:Food For Thought: 50 Impressionable Public Awareness Poster Ads

出处:hongkiat

第三个方面,设计思维,好的设计源自好的创意,但如何在平面中恰如其分的展现创意,至关重要。

首先让我们先看下,不同的平面空间会呈现出何种不同的视觉效果。

作者:康石石
链接:https://zhuanlan.zhihu.com/p/23935427
出处:Aorqu专栏

  • 纵向空间

纵向空间,长<宽,具有最强的视觉冲击力,空间活泼,易于塑造运动感,因而我们见到的绝大部分海报均使用纵向空间。

  • 横向空间

横向空间,长>宽,最为宁静、庄严,适于叙事,传递情感。

  • 方形空间

方形空间,长=宽,没有特点是其最大特征。方形空间整体而言,视觉效果舒缓,易于营造令人反思的空间氛围,适于传递设计者观念。


在不同的空间内,设计者加入的元素虽不相同,但归根结底是对“点、线、面”的综合处理充分了解点线面独特的视觉特征与设计语法,对于提升设计能力大有助益:

点的最大特征就是聚焦,当我们要突出、强调什么,便将它化作“点”来处理。

点的语法:对于点的理解,我们需要在此强调,“点”并不仅仅代表一个点,任何物体,在平面中都可以将其视作“点”进行处理。

比如,文字、字母、数字

比如,冰棍

比如,人物

  • 线

当点与点的关系更为紧密,并呈线性分布,便产生了线。所以线可以是连续的,也可以是非连续的。线的本质是把控空间关系,通过对线的应用,达成设计目的。

线的语法

1.线具有分割功能

2.线具有连接功能

3.线具有围合功能

线的特征

1.具有方向性,起导视功能

2.具有运动性,可活跃空间

以上案例,同时反映了线对于空间的把控可以体现于点与线的组合、线与线的组合,线与面的组合。

当线围合空间,面随即而生。在此需要强调的是,面与点的概念是对立统一的,点可以构成面,面同样可以是点。

面的特征

1.具有轮廓性,使平面呈现多元形态

2.面内的点线排布可构成独特的表面肌理

规律肌理,使平面呈现秩序、条理、节奏等

不规律肌理,使空间更具视觉冲击力,表现混乱、随机、自然等

以上,希望能帮助大家打开设计思维,重新回到设计的原点,以“点线面”与空间的关系为出发点,重新思考平面设计。我们与平面设计大师的差距有时就在于”他想到了,而你没有想到”。

以上望有用,欢迎交流

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锦荣:

谢邀。

回答这问题本来只是想说明一点,就算不用所谓的高质量图片素材也可以营造出高品味的感觉

留意这个题目好久了,但是到目前为止 2000+ 的关注 50+的回答,就是还没看到满意的答案,真是惨不忍睹啊…原来打算不再答题了,实在忍不住手贱一下。

强烈赞同劳伦斯李的观点。一切用倒推法来回答本问题的都是耍流氓。别跟网际网路昏析湿一个样好么,人家问的是怎么设计高品味的海报,你们一个个都拿快销房地产大拿的商业平面广告来分析怎么高品味,开玩笑呢,人家那本来就是一群专业搞平面广告的,就说那图片素材的质量、文案水准和 PS 功底,根本不是一个普通大学生能比的。好的平面广告我们平时还看得少么,要是看得多就能做的话,那做广告的早就要失业了。多留白、色彩要干净、字体要适应场景、文案尽量简洁……这些都只是 Design Principle(设计原则),只有理论上的指导意义而几乎不存在实际上可操作性。况且人家问的是怎么设计高品味的海报,不是要为什么这些海报会高品味,所以都给我好好回去审题再回答啊!

接下来我将以一次设计校园海报的经历来讲述一种几乎不需要图片素材和只要很基本的 PS 功底就能做出“高品味”海报的方法。

注意,高品味的海报并不一定就是好看的海报,更不一定是具有传播力的海报,请明确这三者之间的差距。

首先明确设计需求,海报的主题是一个面对高中学生的大学专业交流沙龙,说白了就是请在读大学生给准备要联考的学生们介绍这个专业是读啥的,以后出来干嘛的,这一期的主题是心理学专业。

根据需求,整理出最基本的文字素材

  • 活动名称:广雅 Path 高校专业交流沙龙
  • 主题:心理学
  • 文案:探索人类潜意识的神秘领域 洞察人类社会的奥秘
  • 时间:2014/3/28
  • 地点:新疆楼 电影放映厅

然后确定整个海报的主调,想像一下,心理学感觉是比较严谨、严肃、专业的感觉,而且很有日港台 feel (这个只能说是个人感觉了,可能是因为我看到的心理学书籍基本都是日港台的),根据上述感觉可以大概确定背景颜色用接近黑色的灰色 [1],并选用日港台风味比较重的衬线字体的小冢明朝 Pro [2],由于背景颜色已经用了暗色系,所以字体颜色可以选亮一点的,那就用白色好了。

所以,设定好海报的尺寸,然后就按照刚刚说的设定把文字素材都丢上去。(由于小冢明朝 Pro 对简体字库的兼容并不好,而且考虑到海报展示的地方是在广州,受香港文化的影响,绝大部分人对繁体字的识别完全没有困难,因此就用繁体了)


然后,可以开始对文字进行排版了。
首先,心理学是本期活动的主题,所以应该突出显示,字号改大,但是感觉横排三个大字有点呆,那就尝试一下竖排吧。其他没排版的文字先隐藏起来,排除干扰。


然后就是文案了,两句话的文案虽然是很精简了,但是怎么摆都感觉怪怪的。


试下把文案续写吧,看看效果会不会好点。这个文案有点过于严肃了,看起来一点吸引力一点亮点都没有,尽量往调皮的方向写多一两句。


嗯,这样好多了。整体看上去看起来没有之前的单薄,文案还有点掉节操,有亮点才有看头嘛。

然后就是活动的名称、活动时间和地点,这三样文字素材由于改动的空间比较少,本身文段长度也较短,所以就一起放上去了,围绕心理学三个大字包围起来排版。


嗯,开始感觉到有点格调出来了。但是还是有两个问题:1. 活动主题中,几个英文字母的竖排简直难看到无法直视,而且可读性也很烂;2. 活动时间地点和上面的宣传文案没有分割,看上去都是一堆字,分不清是什么东西。


对这两个问题的解决方案是:1. 把“Path”四个英文字母改成横排,打破了纯竖排的秩序感,给人一种错落有致的感觉,同时字体选用古典风味浓厚的衬线字体 Trajan Pro;2. 加了一条横线把活动时间地点和宣传文案分割开来。改进之后,整体感觉又好了一些,但是看久了就会觉得全文字好像有点单调,但是又不想特意添加多余的图片。看回最初的需求,感觉好像漏了邀请嘉宾的资讯,嗯,这倒是可以尝试一下。


在文字堆中添加了三位嘉宾的头像,切成圆形之后描边一圈 [3],刚好与心理学三个大字对应,同时还能把上半部分成团的文字再一次分割。这样下来基本上所有的文字和图片素材都已经排版好了,接下来就可以抠一下细节。


文字多了以后,心理学三个大字反而就不突出了,所以改用了比较高的字重,让人一扫过去就能把注意力先放在心理学三个字上。活动地点前面加了一个三角形标记,顺便改动了一下格式。细节调整完了再看整体,这时候可以把海报缩小到一小块,感觉整个排版的位置有点偏了,运用传说中的黄金分割比例 [4],重新调整了一下。


最终出来的效果是这样的 [5]:


RGB: #2a2a2a / #ffffff
Font: 小冢明朝 Pro / Trajan Pro

可能会有人说,但是这海报是横向的吧,如果我要做成竖向的呢?

RGB: #2a2a2a / #ffffff
Font: 小冢明朝 Pro / Trajan Pro / Hiragino Sans GB W6 / Century Gothic

这海报符不符合“高品味”的要求,这就让你们自己去判断了。但是我个人感觉而言看上去还是很舒服的,没有任何多余的素材,每一个文字每一张图片都是有价值有意义的,做到了素材上的最简化,白字黑底的搭配再加上小冢明朝 Pro,格调也足够高了。而且更重要的是,整张海报下来,没用到任何复杂的 PS 功能,就算是 PS 零基础也可以轻松做出来。

这就是排版的力量。

对于绝大部分的活动海报而言(商业平面广告除外),只要踏踏实实做好文字的排版,就算不用图片素材也一样能实现“高品味”的要求。当然,必须说明的是,学好排版并不是一朝一夕的事情,也不可能说看了我这个教程就能出师了,这是一个不断积累的过程,需要不断去看,不断地去临摹,在实践中总结一些规律。不过,令人沮丧的是,到现在为止,我还归纳不出“可以让排版变得高品味的通用方法”,但至少我知道有哪些“十分没有品味的排版方式”,只要避免这些糟糕的排版方式,不断地往高品味的方向尝试,错了就重来错了就重来,渐渐试错的次数会越来越少,排版的品味和感觉就是在这样不断的试错中锻炼起来的。

考虑到一张海报的说服力可能有点不够,于是为了回答这个问题,我又自己拟定了两个需求用同样的方式做了两张海报。

RGB: #00a4e0 / #ffffff / #ff0000
Font: 小冢明朝 Pro / 造字工房悦黑 / 造字工房尚黑 / Hiragino Sans GB W3

RGB: #853b21 / #582513 / #ffffff
Font: 造字工房劲黑 / 造字工房力黑

每张海报的排版方式都不同,文案也越来越精简(其实主要原因还是懒得想),但设计风格和原则是统一的:注重文字排版、与主题相符的色调搭配(原谅我对白字的偏爱)、适合主题的字体、去除所有多余的素材只保留有价值的文字和图片、不需要用到复杂的 PS 功能……至于,符不符合“高品味”的要求,还是留给你们自己判断吧。

思考题:
[1] 为什么不直接用黑色而是用灰度很高(接近黑色)的灰色?
[2] 小冢明朝 Pro 这个字体有日港台风味的原因是什么?除了小冢明朝 Pro 以外还有哪些同样有日港台风味的字体?
[3] 头像切成圆形并描边一圈这样做的理由是什么?为什么不可以直接放正方形的头像上去?
[4] 对于这样的不规则文段块,应该用哪里作为标准点来调整文段块的位置?(中心?重心?)除了黄金分割以外还有其他常用的构图原则吗?
[5] 为什么要在左下角加上这样的一个白色三角色块?

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  4. 如果看到这个声明还私自盗用转载本文的,哼,我是处女座的,我的律师也是处女座的,你懂的。

Colven 可凡:

在正式回答题主的问题之前,我想先明确一点,什么是“高水准”与“高品位”。水准取决于设计师对视觉原理的掌握程度,是看设计师能否合理地运用设计元素准确传达资讯。而品位则取决于每个不同的群体,喜欢简约设计的艺文青年与喜欢高档皮具的商务人士或是喜欢亚文化的滑板青年,他们的审美情趣往往是不同的,然而却很难去评价它们孰高孰低。而退一步来说,哪怕品位是分高低的,那么是否更高品位的设计就一定是更好的呢?

不妨先来看一张图:

这张图是我根据海报的视觉传达过程做的,这个双漏斗概念原本也并没有的,所以请容我先解释一下这张图。上图中的AC,BC,AD,BD,BE指的是不同的五个群体的兴趣(或需求)所在。AC的兴趣在A与C,BC的兴趣在B与C,以此类推。蓝色的漏斗是相应于兴趣的风格,红色的漏斗是传达的资讯。部分群体先是通过风格漏斗受到吸引,同时其他的群体被风格漏斗筛掉,不会多看海报一眼(比如关注鸡蛋是否特价的我的外婆,经过MUJI的广告不会被吸引,但是却对乐购的传单兴趣浓厚)。之后由风格漏斗归拢的群体在观看海报获取资讯后,确定是否真的感兴趣,这是一个顺序不可逆的二次筛选过程。

那么在上图中,我假设A是满足本次产品或服务的兴趣点,凡是在兴趣中包含A的群体都是此次传播的目标群体。如果设计师的“水准”很高,可以准确地传达资讯,那么从上图中显而易见的是,最好的“品位”就是第一列的相应于A兴趣人群的品位。

所以,在设计的时候,其风格是否能够准确符合目标客群的品位才是最重要的,低于或是高于目标客群的品位都不是可取的做法,那样只会造成效果的流失,像上图中的第三列,风格漏斗B虽然归拢了更多的人群,但是在经过资讯漏斗A后却全被筛掉了。

让我们再来看一下关于风格和资讯的其他一些情况:

和前一张图的原理类似,在平面视觉传达的过程当中,准确传达资讯也同等重要。所以设计师的职责,就是通过准确的“品位”吸引特定群体的注意,之后通过“水准”准确传达资讯。

拿题主的海报来举例的话,其目标客群应该是对通过DIY活动进行社交感兴趣的在校学生。怎样的风格能够吸引那样的群体呢,实际上我并不知道,这需要与需求方进行充分沟通以及对目标客群进行调研后才能找到答案。沟通及调研在整个设计过程中占到最重要的地位,其时间投入往往占用超过整个设计过程的50%甚至更多。不过这个话题太大了,一个帖子实在讲不清楚,暂且不表。姑且先根据我自己的理解来确定这张海报的风格,鉴于大学生的受教育程度和DIY的活动形式,我准备采用简约但不“性冷淡”的北欧风格来对海报进行设计。

下图让大家先感受一下北欧风大概是什么样的:

在确定风格后,就到了“水准”的部分了,想要通过设计准确传达资讯,首先要先学会整理资讯。

视觉传达实际上是一个将资讯转化为信号,通过媒介展示给观众,再由观众解构信号从而获得资讯的过程。在这个过程当中,难免会造成资讯的损耗或误差,而设计师的主要职责之一,就是将这个误差降至最低。

这就是为什么需要先整理资讯,将最重要的资讯首先筛选出来,确保这些资讯不会被观众所遗漏,并删除不必要的资讯,避免产生误解。

资讯梳理一般需要和需求方进行较为深入的沟通才能够完成,因为对于海报的目的、客群、效果预期,需求方一定是最清楚的。由于在这里接触不到需求方姑且假设题主原海报的资讯整理是无误的,那么根据原海报,其资讯可以归纳为以下几个部分:

– 五月风**文化节,青春的五月,飞扬的科大;

– 五月风,风筝DIY;

– 心灵手巧的你,是否想重温儿时的美好回忆……现场DIY属于你自己的风筝吧;

– 材料全部由我们提供;

– 活动时间地点;

– 报名通路;

– 主办承办。

显而易见,直接说明活动主题的“五月风,风筝DIY”是最重要的部分,没有之一。

接下来,当观众受到标题吸引之后,会想要看到什么?这时候观众会有的反应实际上和我们的祖先感受到危险或者寻找食物时的反应是一样的,那就是确认细节。当我们的祖先看到运动的事物时会感知到危险,定睛一看如果是狮子就开跑如果是风吹动的树叶那就没关系了。主题的资讯有限,观众在看到主题后也只能够大概感觉自己是否有兴趣,这时候就需要更具体的资讯来进行确认,确认实际情况是否和他们感觉到的一样。所以这时应该将观众的视线从主题引导至相关的简介“心灵手巧的你,是否想重温儿时的美好回忆……现场DIY属于你自己的风筝吧”。

在确定其实际内容后,观众就能比较清楚地明白自己是否真的对该活动感兴趣。不感兴趣的观众会自行走开,而对感兴趣的观众,接下来需要的就是参加活动相关的一些实际资讯了,比如时间、地点、价格等资讯,以核算参加活动的成本。所以,“材料全部由我们提供”、“活动时间地点”和“报名通路”可以作为同级资讯去处理。

最后剩下的“五月风**文化节,青春的五月,飞扬的科大”与“主办承办”,在我看来,都是最次要的资讯。

(这时候如果需求方说,不不不,这个海报咱是做给主办方看的,那么整个海报的资讯梳理就得重新来过了。)

在梳理完资讯之后,一般来说就要开始考虑如何基于人的视觉习惯来进行排版了,但我建议先根据资讯找图案,然后再根据图案的特性考虑文字排版。图案用来做背景和用来做修饰,其排版方式是很不同的,可以通过下图感受一下:

我结合准备采用的风格与活动内容,找到的是下面这张图……

的右上角这部分,因为他与主题相符,颜色也较为活泼,比较符合北欧风格。还有就是因为背景比较简单,风筝图案本身比较容易提取出来进行排版。

然后根据资讯优先级及目光走向考虑整体结构,分割画面,画面分割的方式多种多样,在网路上也可以找到不少参考,重要的是找到适合清晰传达本次海报资讯的分割方式。

由于题主海报的资讯主要归纳为5个部分,以下是一些5部分的分割方式,仅供参考,分割方式还有很多,感兴趣的可以自己尝试分割看看。我将使用下图中的第一种方式来尝试制作题主的海报。

接下来,将资讯根据画面分割及目光走向排入其中,排法其实也不只一种,我的排法并不是唯一的可行的排法,只要能够结合资讯优先级来排入内容,大家也可以尝试一些其他的方式。

然后就该具体考量文字了,这部分在排版中比较重要,稍微多说两句。

字型

除非是为孩子或是为特殊的内容设计,否则请尽量避免使用艺术字体。要使用适当的艺术字体相当难,而最常见的对于艺术字体的不当使用常常会使设计显得幼稚且缺乏质感。我觉得对于新手来说,无衬线的思源黑体(ADOBE与GOOGLE共同引导开发的免费字族,支持多种语言包括简体中文,多字重)与衬线体中的宋体(很多宋体都可免费商用)基本上可以满足绝大部分需求了,至少可以保证设计的可用。我这次准备只用思源黑体来进行题主海报的设计。(下图为一些可免费商用的宋体)

字号

一般字号越大,内容就显得越重要。所以主题一般会选用较大的字号。需要注意的是,对比较不重要的内容,选用的字号也不能过小,应尽可能保证内容的可读。

行距与行长

如果在每行文字的底部拉一条直线,那么直线与直线之间的距离就是行距。一般行距会控制在字体大小的1.5-2倍,以保证内容的可读。如果行长变长的话,应同时考虑增加行距,避免在阅读时换行带来的错误。

排列

尽量让文字的对齐方式看上去明显。人在阅读时习惯性地希望理解页面排版的规则,以明确内容的优先级及阅读方式。同时,这也将使画面整体看起来更协调。

那么根据上面说到的原则,进行完字体调整后,就是下图这样的了:

我用红线表明了对齐的方式,蓝线表明了视觉引导方向,还是老话,这不是唯一的做法。

最后从图案上取色作为文字的颜色,在用颜色对比突出重点的同时,画面也更统一了。完成。

最后再看一下前后对比吧,两张海报使用的资讯是完全相同的,甚至连LOGO都没有改(虽然我觉得这个LOGO也应该重新设计一下了)。在整理了风格、资讯优先级后,再应用了一些简单的设计方法,确定图案——分割画面——排入资讯——选择字型——调整字号——调整文字排列——调整文字颜色,是不是就很不一样了呢?


Fotor:

确实,因为每个人的“品位”和“水准”都不同,所以我们没有办法准备定位什么品位是高的品位,什么水准是高的水准。

即便如此,丑陋的海报丑得千奇百怪,但是,好看的海报都是有套路的,能够获得绝大多数人的认可。

以下便是我们总结的14点海报设计的小技巧,希望可以对题主设计一张高品位高水准的海报有所帮助哟~

(图片均来自网路)

1. 字体

通过改变字体的大小、排版来起到“大方、不土”的效果。下面这个海报使用字体层叠排版,通过视觉幻象让观众一次看了两遍海报上的内容。你不仅可以参考优秀的设计方式,还可以多多关注生活中的设计,下面这幅海报就是参照视力检测表设计的。

2. 极简主义

每一个设计工作室或者机构里面都会挂一副极简主义风格的海报。很多极简的海报通常是白色和黑色的组合,既精致又赏心悦目。

设计一副极简风格的海报并不难(不可能的!)。

3. 善用框框

将内容放在一个中等重量框架内,它和沉重的字体间距将创造一个现代、简洁、聚焦的感觉。添加框线可以保持画面的平衡感,而平衡感是确保整体效果的关键。正就像这个海报的所呈现出的感觉。

4. 形状

形状是设计插画和海报中的重要的元素。下面这张海报中,几个形状合在一起就成了一副钟表的样子。现代感、科技感的形状很适合用来做海报的背景。

5. 添加风格化的插画

如果你不知道用什么图做背景图,风格化的插画是一个不错的选择。制作成什么风格随你决定,选择有趣的图形和颜色,可以营造出一种设计的趣味性。

6. 大面积的色彩覆蓋

如果你不得不使用画质不是特别好的图片作为背景,运用大面积的色彩覆蓋的效果能帮你遮掩一下。下面这个海报覆蓋了一层粉色,甘地看上去就好多了。

如果你不是一个专业的设计师,不会使用色彩覆蓋,用一个有颜色的滤镜也可以~

7. 用植物(花)点亮画面

当然也不是什么花都可以的。花和颜色一样,都是有意义的。参照花卉学,或者花语,选择契合你要表达的主题的花。最重要的,还是你所选的花和文字怎么搭配使用,稍微有一些遮挡可以展现出设计的层次感。

8. 让设计元素和字体融为一体

跟上一个技巧类似,你可以让你设计中使用的元素和字体有层次地缠绕、堆叠在一起,就能产生类似这张海报一样的奇妙的立体感。

9. 复古风

不仅是时尚界,设计界也一直流行复古风。但是,运用得好叫“复古风”,运用不好就是“土”了。

人们都热爱有年代感的东西,复古风不单单是指在海报中使用过去的元素,还要营造一种旧旧的怀念的感觉。

10.复古字体

复古的字体是灵感的伟大来源,它们的复杂的细节和堆叠的类型至今仍让人惊叹不已。要想运用复古风,不妨先从复古字体着手学习。

11. 强调色

强调色能直接的吸引观众的眼球,能直接突出图中的重点,或是为海报增加一些可爱的小细节。搭配服用黑白色调的极简风格,效果更佳。

12.碎片化设计

这张海报将“destruction”以碎片化的形式呈现出来,比直接运用字体更加具有冲击力。红色的“o”更是点睛之笔,和上一点“强调色”的技巧是一致的。

13.善用插画

现在也很流行在设计中添加一些扁平的插画,一方面可以形象地体现功能,一方面也能为画面增添趣味性。插图不一定非常复杂、详细,其实使用基本的形状也能设计出伟大的东西。

14.粗体字

字体很多时候关系著一副设计作品的成败,其实粗体字本身就是一种表现形式。

但是这张海报,我最喜欢的方面不是粗体文本而是大胆的红色运用,经典的红色丝带似乎在为我们指引终点线。


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即使你不会使用PS,也可以通过修改专业设计师设计的模板,快速设计出一张高水准的海报哦~


你还可以前往这个相似问题检视更多Aorquer的回答:
https://www.zhihu.com/question/21160764/answer/250947713

以下是我们总结的一些关于海报设计的文章,希望对题主能所帮助:

吸睛必备!如何设计一张色彩缤纷的海报?

简单易学的海报速成攻略,三分钟从菜鸟变身海报设计行家


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M udo:

(本答案近期计划重写)

有些话我想说在前头

很早之前我就看到了这个题目,一直想回答,于是一直在准备。对我来说,这个答案正好对我目前所学专业知识做一个总结啊。看了前面的答案,写地都不错!尤其是 @罗小居 回答,简直说出了某一类海报的精髓所在!但是目前的答案,都很好!但我个人觉得还不够好。于是我的答案,结合了一些大家的答案,做出了一个完整的海报制作方案。

其实我认为大家的思维都进入了一个怪圈,认为如何设计一张高品位高水准高逼格海报是有一个简单有效的技巧。但在我眼中,一张海报是没有品位、水准的高低之分,海报只有用心和不用心做之分

用心做的海报和不用心做的海报,不管设计师水准的高低,给人的感觉,是绝对不一样的!

当然也需要一个比较系统的可实际操作的方法,否则只是有心无力了。

这个答案我准备了相当长的一段时间,注定是一篇长文,若你想好好用心地制作一张海报,希望你能耐心看完

以上,正文开始

—————————————————————————————————————————————–

1 资讯整理

制作海报的第一步是整理海报的文字资讯,这一点很重要。比如当我们在看一则新闻的时候,我们首先是看到标题、然后是副标题、最后是正文。这是新闻在排版的时候已经为我们预设好的阅读顺序,方便我们看新闻。这样的例子同样在报纸上,头条会首先吸引你的注意,然后才是其他的新闻。一张海报和报纸的文案都一样,都先要有重要的内容先给我们看到,然后再依次看其他的资讯,本质上就是要迎合人们在阅读上的习惯

资讯整理主要分成三步

全部列出 : 先把所有的文字列出来(要敲定,不要海报做到一半又加字进来)

排列顺序 : 哪些是你想让我们最先看到,然后是哪些内容是被我第二看到的。然后 排列出顺序来。

我整理了一下题主给出的那张海报的文案,分成主要、次要内容和四个小块。(见 图1)

主要内容 次要内容

1.标题 2.活动简介 3.联系方式 4.主办承办

元素归纳 : 把文案归纳成“点、线、面”的形式,详细见 2


(图1)

2 重心轴线

重心与轴线是版面的核心,它们决定了一张的海报最后出来的样式。版面的三个主要元素“点、线、面”围绕着轴线与重心排版。

什么是“点、线、面”

: 通常是指重点内容(通常会被优先看见) 它可以是一个字或者符号

线 : 通常是一条单独的内容 例如一串电话号码 一个标题 一句话

: 一大段文字或一张图片 它们通常是版面的重心

“点、线、面”是人们视觉上概括文字资讯的方法,好的排版就是运用这一方法进行归纳。好的归纳可以使得我们阅读地非常方便,相反就会变得各种阅读困难

以下是举例

通过上面的举例大家应该明白了“点、线、面”的用法了吧?《写给大家看的设计书》提到是一种“对比”的原则,实际上在排版叫做“区分元素”;就是两个相同的元素,转换其中一个元素,使之与另一元素区分开来,达到“对比”的效果。

所有的文字都可以归纳成“点、线、面”三种元素,这个在“整理资讯”这一步骤就已经归纳好了(见图 1),文字的组织和思路便一目了然。

什么是重心和轴线

重心 : 是一块大小占据版面四成以上规则或不规则的“面” 是海报是视觉中心

轴线 : 分主轴和副轴 把某一类文字资讯联系在一条线 (可以成为“文字轴”)

注意: 要分清楚参考线和轴线的区别,它们的功能一个是对齐,一个是联系

以下是对轴线的举例说明

这个简单的例子是说明当你看到某一类文字全部对齐在某一条线上面时,你会自然把他们联系起来看成是一个整体。当这类文字有一部分都离开这条轴线时,在你的视觉变成了有两条轴线,自然就看成了两个没有联系的内容。

两个重要的步骤就讲完,现在开始制作

首先明确海报的视觉中心,我用了一个黑色块压住了版面

然后设立一条清晰的主轴,还有副轴。

现在整理好的文案可以往上面放了,把主要内容的三块从上往下 从左到右(迎合大多数人的阅读习惯)在主轴上排列,标题是最重要的内容,所以我放在了视觉中心里。次要内容在副轴上排列。

3 三种就好

当你做一张海报时,字体的种类太多,就会显得乱。但是太少或只有一种,又会让人觉得单调。我个人觉得,无论是字体、颜色、字号、字距都控制在三种之内就好,但必须用心谨慎地去选择。任何选择都要迎合海报主题的需要

我个人的选择如下

标题 : 方正清刻本悦宋简体

标题是最重要的,又在视觉中心,所以这个字体只用在标题。这个字体字重大,有韵味,适合 这张海报的标题。

副标题 : 方正正纤黑简体

由于海报客群的主体是学生,所以我选择一种比较受年轻人喜欢的字体做副标题。

正文 : 仿宋

易读性强的字体,于是我用在正文里。

颜色 : 白色 黑色 天蓝色

白底、黑块已经占了两个颜色了。这次主题是与风筝有关,我加上一个天蓝色。

以上就是文字的排版做完了,最后可以把黑色块换成图片

我百度了一张关于风筝的图片,代替了黑色块(为突出标题,标题字体换成了白色)

最后与原来的海报比对,你们感受一下

我开始使用黑色块而没有直接上图片,是因为我想让大家知道重心的重要。重心和轴线是版面的核心是绝对不可以没有的!

我刚开始准备的答案改到现在已经缩水了很多,但写到这里还是觉得好长,还是那句话,但愿这个答案能帮到你。

最后附上海报的高清大图

ps:现在看自己一年前写的这个答案,真是感触良多… …海报的细节上确实有很多不足之处,但是我想了下,觉得还是没必要修改,因为本篇答案的重点要表达的是“重心”和“文字轴”的作用,这张海报只能作为一个参考,观众没必要纠结于此了。


百科不大全:

日本赛舟比赛,海报上的文字正著看、倒著看分别是不同的意思,神设计。


虎天涯:


昙草:

留白,巨量的留白
文字集中,不要散得到处都是
大字小字的对比要强烈,别4号字旁边来个5号字
文字对齐,能对齐就对齐,附近没东西可以对就找远的
用非衬线英文字体
层次,背景越低调越好,才能凸显内容。
平面化,不要动不动光晕投影立体石雕土豪金。
配色,这个是基础,没有美术天赋去大红大绿,就用安全的颜色。
文案本身的逼格


Canva:

所有的企业都有独一无二的卖点。但是大多数企业未能将这一卖点传达出来。因为在市场上缺乏差异性,很多企业的宣传最终走向了失败。

如果您不想让自己的品牌因为毫无新意,缺乏品位而被人们遗忘,最终湮没于众多的品牌中,您应该做的是:用独一无二的海报来突出自身品牌的与众不同

接下来我们会向您展示如何使用简单易学的技巧来让您的海报做到上述这一点。您也可以选择点击标有在Canva上编辑此设计的图片来定制我们专业策划的设计。

01.使用有实验性的图像 Experimental Imagery

我曾花了无数个小时在我大学的一个工作室里玩大型扫描仪。扫描仪处理图像时,我通过移动我正在扫描的一切东西来进行实验。由此产生的图片和影像看起来像是在融化,就像上面海报中展示的图像一样。

我也喜欢在任何想要转印的物体上喷涂固定剂来进行图像转印,并且在固定剂干燥之前将湿图像放在干纸上。结果我得到的转化图像总是脏脏的。

试着用非常规的方式来使用这些工具吧。用不依赖于计算机的技术和流程来玩转字体和设计元素。您要是对结果满意了,就用正确的方式扫描它们,然后在您自己的荧幕上进行完善。

02.应用有创意的字体 Creative Type Application

正如上图所展示的那样,从有趣的角度去切割大号字体吧。如果您担心这样的裁剪会妨碍理解,那您可以试着切割设计元素而不去动文稿。

在上面的Canva模板中,字体遮盖了土星的形状,是该设计中一个不可或缺的部分。虽然不同的部分有所重叠,但是由于颜色有差别(但颜色搭配很和谐),每个单词还是很好区分的。

03.使用有挑战性的颜色 Daring Colors

是不是为自己总是使用传统的颜色感到惭愧?走出您的舒适区,试着用一些大胆的图案,颜色吧。 您可以使用上图那样的荧光调色板,或者您可以使用不太常见的单色组合。

上面海报中我最喜欢的一点就是,不同颜色的矩形组合成我眼睛可以追踪的对角线。有时候,我的眼睛会顺着主色为亮粉色的那个对角线去看,有时则顺着主色为亮蓝色的那个对角线去看。这让整个组合更富动态美

就像上面富有特色的定制模板所展示的那样,荧光组合在Canva上可以轻松完成。您可以点击图片自己尝试一下。

04.突出大胆的图形 Feature Bold Graphics

忘掉那些整洁规矩的字体样式,像上图一样将中心舞台给一个酷炫而又大胆的图案。如果仔细观察,您会看到事件名称“Werkschau”被巧妙地设计进了绘画中。

如果您不确定如何为您的海报创建图案,请使用油漆、橡皮泥、粉笔或任何您想要使用的工具,用它们围绕有意义的引用或标题来创建一系列的探索试验。要是您最终没有获得一个打磨精致的图片,您可以保留您探索试验的一部分,并用它们做设计元素。

上图的定制海报里有一对简单但是吸引人的眼睛,这幅图巧妙地将眼睛意外地部分留给观众去想像。

05.动起手来 Use Your Hands

您自己写出来的东西可能十分潦草混乱,但是您要是想制作一幅精美的海报,它总是能够成为一种有趣的字体。比如在这个图例中,明亮的黄色字体被巧妙地放在了用黑漆绘成的手中。

您可以用同样的方式让自己的字迹有用武之地。您可以使用各种书写用具,如钢笔或毡尖笔,写出您希望在海报上使用的任何内容。您要是觉得用起来会不错,就将其整合到您正在使用的任何其他视觉效果中,或让它独立地出现在您的海报上。

您可以使用画笔手写体来模仿这种书写体,这两种字体均可在Canva库中使用。

06.玩转可视化数据 Play with Data Viz

使用数据的时候怎么办?创造性地展示它,让您的观众在您的海报上“看到”它。如果您是数据视觉新手,您可以使用使用许多用于数据可视化的线上工具来创建图形。点击这里您可以看到一篇文章,里面有很多上面提到的线上工具。

这篇文章里的大部分工具生成的都是些基本图形。里面还有条形图和饼图,这两个选择都不一定是最有视觉吸引力的解决方案。但是,您可以用这里的一些工具创建水流图,螺旋图和旭日形图。所有的这些工具以及图标都将创建更有趣的视觉效果,接近于上面提到的那些视觉效果图,而这些都将在您的海报上完美地呈现。

开始之前,请您先检视数据可视化目录 – 这是一个很好的灵感来源! 或者,您可以像上面的模板所显示的那样,对Canva库中图像的用途进行创造性地调整。

07.混搭新旧元素 Mix Old & New

将新旧技术和元素结合起来创建一幅新颖的海报,就像上图展示的那样。

如果您不确定要组合使用那些元素或技巧,就选取一幅符合您海报主题的古典画或者现代画吧。

08.尝试新鲜有趣的角度 Try an Interesting Angle

即使在拍摄照片的时候,我们也倾向于不去冒险。不要总做同一样事情,要从各种有趣的角度拍摄特写镜头。

不知道这是什么意思? 看看JelleMaréchal做了什么吧。 Maréchal选择一个从不寻常的角度来捕捉一个单车运动员的镜头,而不是中规中矩地去拍他。这不仅为海报增添了活力,还让其成为关注的焦点。

视角有趣或传达了深度的照片往往会落入这种这种另类设计中。上面的模板就展示了一个被窗户框住的孩子,这个窗户不仅完美地捕捉了海报的资讯,同时也充当整个海报布局的结构元素。

09.大胆的运用大字体 Big, Bold Type

海报设计的DDL就要到了而你还是没有什么可以展示的?那就使用经典的设计策略吧,用大而且显眼的字体这种设计元素。设置合理的大尺寸报价,日期和相关内容。

上面这张图就用了颜色不同的大号字,利用光谱效应将原本比较保守的布局提升为并不传统的一面。

利用各种不同的设计特点,例如颜色和不透明度,让您的字体鲜活起来。

10.强烈的视觉对比 Strong Visual Contrast

您在为自己与众不同的海报确定颜色时,选择可帮助您建立强烈视觉对比的色调。不必非得有复杂的配色。就坚持用两种色调,您仍然可以创造上图所示的高水准海报。

11. 字体也是设计元素 Type as a Design Element

如果您想使用字体作为设计元素,但又不想将其设置为较大的点尺寸(如前所示),您可以用一种创意十足的方式将其放在海报上。 通过对齐,尺寸,颜色和位置来设计一个令人难忘的海报,就像上面的Studio Vie一样。

12. 文字与物体融合 Lettering on Objects

我一直很喜欢能够将字体与自身已有的特色元素相融合的作品。上图展示的就是一句有趣的话写在了龙虾身上。不过,我已经看到过无数的字体被巧妙地与各种各样的物体相结合。

如果您希望按照这种风格创造一个作品,很关键的一点就是您要确保所用字体可以很巧妙地与其他元素相结合。您一定不希望最终自己作品的视觉上像是用Photoshop这个软体加工出来的!

您不一定非得把字体放在照片上,您可以直接将其融入照片内。与其创建另外一张海报,上面的运动照片上写有大号显眼的标题,不如像 Leo Rosa Borges那样用一种新颖的方式将字体和图片巧妙地融合在一起。

13. 搭配字体和图像 Marry Type & Imagery

您不一定非得把字体放在照片上,您可以直接将其融入照片内。与其创建另外一张海报,上面的运动照片上写有大号显眼的标题,不如像Leo Rosa Borges那样用一种新颖的方式将字体和图片巧妙地融合在一起。

14. 尝试潦草的字体 Try a Grungy Typeface

抛弃您原有的字体库,为您的海报从头开始创建字体吧。鉴于你正在寻找另一种感觉,所以您的字体没必要十分完美。实际上,您的海报所具有的不完美之处会增加他们的蹩脚感。

不打算买它? 那就看看上面的例子吧,它里面有特别不完美的蹩脚字母。

15. 增添动态元素 Add Movement

上面这张海报我最喜欢的一点就是它所呈现的动态感。为了达到同样的效果,首先请使用网格来布置您的内容,包括文本内容和设计元素。设置好了您想要在您的海报上展示的所有内容以后,旋转设计元素。

您可以旋转整个段落,也可以只旋转单个元素,如山图所示。旋转后呈现的样子是什么样的呢?海报上的设计元素感觉像是被人抛在了空中一样。

16. 使用创意图片 Feature Creative Photography

抓住选照片的机会,让那些反传统,古怪的照片也有用武之地。

抓住你的摄影选择机会,给予非常规,古怪的命中机会。 在Typomania国际字体艺术节上,

上面这张海报已经沿着更传统的线条被设计成与字体相关的图像。 然而,设计师没有选择这样做,他创造了一个新颖夺目的海报,它肯定会让Typomania的参与者难忘。

17. 创新布局字体 Creatively Layout Type

虽然我喜欢让网格管理我设定内容的方式,但让设计元素或者照片来帮忙决定海报上的网格应该如何布局并不是一个坏主意。

请注意,在上面的示例中,网格和紧握的双手图像组合起来共同决定海报上的内容应该如何布局。您可以用同样的方式让您的图片决定海报上的内容应该如何布局,从而使图文相互关联起来。

18.试试黑墨水 Try Black Ink

谈到黑色墨水污渍和溢出物,您很可能回大声尖叫“太脏了”。可是如果您正在寻找设计带有反叛态度的海报的快捷方法,您可以试试黑墨水。

上面这张图里,设计师用空白的墨迹而不是乐器来设计海报,整个海报给人一种不随波逐流的感觉。

19.照片彩化 Color a Photograph

Sean Charmatz是我近来最喜欢的Instagram帐户之一。我喜欢他将可爱的插图人物与摄影图片结合起来的方式。 这不仅让他发布的内容超级有趣,而且他还在每次发布的内容中编造微型故事。

上面的海报展示了相同的技巧。 如果您把您的海报的核心放在了图像上,但又想让整个海报更上一层楼,您可以考虑加入一些字元或元素,为海报增添一份乐趣

20. 搞怪插图 Quirky Illustrations

不要害怕一个时髦的插图会成为您海报的核心。让它与美丽的调色板结合,再巧妙地设计排版,从而达到一个惊人的视觉效果,就像上面展示的La Guarimba一样。

不要让自己被外界各种各样的营销噪音所淹没,用您那独一无二的卖点让自己脱颖而出,而那也是您经营事业的基础。突出卖点的最佳方式是设计一个能反映您创新观念的优质海报。

使用我们上面提到的提示和模板,您就可以很好地完成上述任务。愿您享受设计之乐!


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韩一郎:

来的晚了些,海报设计可以说是平面设计行业最为主要的项目。行业的兴起的历史我就不做赘述了。抛开所有的一切技术向的东西,海报设计最主要的也是最开始要做的就是确定客群,只有确定了客群,所做的一切research,layout和design才有了价值。不管你的作品是纯艺术向还是公益向,更不用谈商用。

确定客群的过程是复杂的,我们需要确定客群的年龄段,性别,客群的口味偏好等等。当确定好这些之后,再去决定要通过什么方式,什么风格去实现将想要表达的内容如何传达给客群,如何吸引客群。

那么我们要如何确定客群呢?这就要根据产品或者表述内容来确定了。设计师要做大量的research,具体产品做具体分析,其实做出的海报并不是给所有人看的。这里的“并不是给所有人看”是指大众对于表述内容的摄入。例如,中学生并不会去关注母婴用品的广告海报。这时候不管海报做的再符合中学生的口味,中学生也不会成为你的用户。至少短时间内不会。

当我们确定好产品的客群,大部分设计师就开始着手去拿软体做设计了。看似简单的平面设计,在这之前仍还有一系列的问题存在的,很多设计师这时可能就会有共鸣了,专业的平面设计并不像随意的拿Adobe软体直接上手就来。例如,设计风格的选择,海报所用素材来源(这其实是比较麻烦的一步,但部分设计从业者就用图片搜索引擎解决了),字体选择,颜色搭配。综合来说就是guidelines。有的设计师习惯在正式用软体实现设计之前画好手稿,在纸上完成layout。有些设计师就习惯直接拿软体来完成一切。没有是非,只是习惯问题。但这一切都是设计的一部分。优秀的设计是离不开这些的。

一图
CANNES 2015 DESIGN LIONS BRONZE – Leo Dolfini


Designup:

小D从另一个角度来回答

看了很多高赞答主的海报,用色排版字体都非常舒适简洁,不过小D认为一张高水准高品位的海报首先必须服务于产品,想向用户传达什么、获得什么预期目标。你是要卖产品拿流量求转化的!

比如以下这张海报,你们觉得怎么样

是不是一瞬间觉得丑?说品位高雅吧不符合我们以往的审美,红红黄黄的配色、这么多文字简洁在哪里!整张海报都塞不下了要。

但就是这两张海报,新世相和网易做到了开年朋友圈现象级的刷屏,几百万的流水进账。达到用户看到就想扫的效果。

再举个栗子

https://h5.youzan.com/v2/showcase/goods?alias=2x420nfno8yss&scan=1&activity=none&from=kdt (二维码自动识别)

是不是比上面两张海报更丑更没设计感,但就是这张海报在朋友圈获得相当不错的转化率。

所以,一切不以商业利益为前提的海报都是耍流氓。

很多精致的海报有它的调性和市场,但这些看似“low”的海报也有它的发挥空间。小D认为,它们依然是高品位高水准的海报。

它抓住了最重要的几点元素:用户痛点+权威背书+价格认知+求快求获得的心理预期,在朋友圈即使不点开海报,也能一样看到最想要传达的核心内容。不是告诉用户产品的功能定位有哪些,是对用户焦虑感恐惧感的挖掘。

海报是否高品位高水准,在于海报的传播力度和用户的记忆程度,如果仅仅设计师自身认为设计感超强,却无法扩散传播,这样的海报没有任何价值。

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不鸟万如一:

品味是人的属性,不是物的属性。我们不能说 iPhone 有很好的品味,只能说设计出 iPhone 的人里有一些有很好的品味。所以世界上没有高品味的海报。如果以设计出一张高品味的海报为目标,最终得到的答案必定是教条,例如本版有人建议的“好图 + 小字”。

同样,世界上也没有“高大上”的海报,也没有“高‘屄格’”的海报。只有好的海报。应该以设计一张好的海报为目标。什么是好?我只能说当你放弃“设计高品味的海报”这个目标时,已经向好的海报前进了一步。如果你能让甲方放弃对“高大上”的追求,则是前进了 823745692783456927834666346535049867039854768576876587263452345 步。当你失去了“高品味”这个目标后,就不得不开始想一些最基本的问题,例如为什么要做这张海报?不做可不可以?等等。


广告门:

来源:创意嘿店(highlight1207)

作者:店长

只要 P 得了大牌的 logo,你就抓住了时尚的灵魂

还记得膀爷百眼魔君吗?

在 PS 的鬼斧神工下,他获得了意外的高级

即便是葛优与超模之间,也只差一个logo的距离

时尚的精髓在于别看镜头

若有所思地目视前方

假装自己是开国元勋

这就很高级了

又或者像刘能这样,微笑着为 Supreme 代言,演绎站着把钱挣了的云淡风轻

-时尚是什么?

-是历久弥新。

搭上大牌 logo 的中国影像,时尚意识领先世界五千年

千年猪精的轻佻一幕,放在今天时尚感十足

《还珠格格》里难得的整整齐齐,宛如杜嘉班纳2019早春发布会

《延禧攻略》的莫兰迪色系,和华伦天奴丝毫没有违和感

汤唯在《色戒》里穿的风衣,是行走的 Burberry 广告牌

而最能与时尚接轨的

当属相声演员马三立

作为相声界的朋克鬼才

马老看起来十分不好惹

仿佛在隔着荧幕放狠话

“ 都给老子笑!”

马老威风得像摘人脑袋的社会大哥

而我却在台下惊慌得像个马仔

下图这位包了头巾的男人

完美诠释了我此刻的惶恐

甲方常说:logo 要大

我实名唾弃这种无知

logo 不是要大!

而是要大!牌!

只要 logo P 得对

美工秋菊就是Judy

至于我为什么

通篇都在断句

因为这样看起来

很像在写诗

不是吗

如果说 logo 是时尚的灵魂

那么,断句,就是创作的灵魂

希望在座的所有人

都学会用逼格

武装灵魂

(本文配图均来自网路)


毛伟伟:

我的阅历经验水准都有限,只为了交流分享。
如有引用侵权,请及时告知,立刻删除。
引:如有雷同,算我抄你。

20160406 | 我来比较有诚意的回答一下这个题目。
(首先我并非平面设计专业或视觉传达。我是一个建筑师,在寥寥20几年岁月长河里面,无法忍受大多数建筑师用一种极为残忍的表达方式来表达自己的作品,以及大多数人认为自己都掌握了较高视觉设计水准感到悲哀。我并非高手,我在这里只希望把我现有只是范畴和眼界内内的东西与大家分享和交流。

放几张下面会讲到的海报:
——————————————————————————————————————————————–
2015南京艺术学院数字化工作坊技术类培训计划

——————————————————————————————————————————————–
2016南京艺术学院数字化工作坊技术类培训计划
——————————————————————————————————————————————–
2015hhd看世界旅行分享会(后面会讲)
(这是中间版,最终版原图找不到了TT)
最终版:
只能找到微信的图片了:
加入了故事情景。

——————————————————————————————————————————————–

对题:
我先对于问题本身的海报做一个回应:从海报中看到所需要处理的资讯,是文字同一种类型的图片(因为是风筝DIY,所以你只需要找到与风筝有关的同类型图片),所以其实形式上是相对简单的,就是文字+1张图片(这里的一张并不是指一张,是同类型的图片,我算他为一张图的资讯量)
海报中已经清楚的标明文字轻重,所以主次已经有了。唉,本来还想往下说,但是想像算了,以及很清楚了,排好文字(这是大学问,不展开,新手请好好从读grid system开始,每一个版式间距的起源都是有公式的,这些公式是基于前人大量对视觉的研究总结的规律,你可以说你感觉很好,靠感觉,当然没问题,但是你就一定上升不到真正的巅峰,要想真正优秀就要先懂目前和以前真正优秀的东西,以及,真正不优秀的东西,要想超越,也是同理。(ps:这个grid system并不是指方块网格的形式,而是从网格系统入手去诠释视觉平衡),根据文字排好图片,(这两个步骤没有先后,因为你图片要切合文字内容,图片每个部分的细节也可以对应到文字要表达的轻重点)。最后才是选择合适的字体和颜色(当然可以选择不同的字体,但是每种字体都有自己的特性,并不是每一种都能很好的搭配在一起,这是个大学问,不展开)

①:推荐一些书把:
Grid Systems in Graphic Design ( (German) Bilingual Edition)
亚马逊:http://www.amazon.com/Grid-Systems-Graphic-Design-Communication/dp/3721201450/ref=pd_sim_14_10?ie=UTF8&dpID=51KBThjsvqL&dpSrc=sims&preST=_AC_UL160_SR112%2C160_&refRID=176JF0GTRGFK9NA5XZ0Z

Layout Essentials: 100 Design Principles for Using Grids (Design Essentials)亚马逊: http://www.amazon.com/Layout-Essentials-Design-Principles-Using/dp/1592537073/ref=pd_sim_14_3?ie=UTF8&dpID=51758XOFswL&dpSrc=sims&preST=_AC_UL160_SR124%2C160_&refRID=176JF0GTRGFK9NA5XZ0Z
Basics Design 07: Grids, 2nd Edition
亚马逊:http://www.amazon.com/Basics-Design-07-Grids-Edition/dp/2940411921?ie=UTF8&creativeASIN=2940411921&linkCode=w00&linkId=UHVKFJFEAXNI4EYE&ref_=as_sl_pc_tf_til&tag=gridsys-20
还有很多,你随便打开一个我给的亚马逊地址,下面会写这个跟这个组合多少钱多少钱,都不错的。这几个是我看完的所以放了图和地址。

然后关于字体,色彩,搭配,图片等你们需要推荐再留言给我 我再推一些。
这每一门都是大学问,都要好好修行才能做好设计。
所以同学们做设计或者接私单,请不要开低价做低廉的设计只是为了钱。低价可以为了友谊可以为了理想甚至可以因为时间关系,但,千万不要为了钱,千万不要为了钱,千万不要为了钱。而且设计永远不能低价,至少对得起自己现在最好的设计状态和水准。

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总结:高逼格的海报需要有高逼格的心与高逼格的技巧 | 所有设计无论风格形式,都要统一平衡。
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设计海报就是做一个资讯处理,资讯足够简单确实很多人可以通过一些简单的排布和大量留白创造出一个不错的海报,但那只能说明你是一个正常人有着正常的审美,并不能表达任何其他设计能力和技术能力。
海报首先要整合各种资讯(很多海报是资讯量巨大的)确认你要做的海报里面都有哪几种资讯,比如不同类照片,不同类文字内容,不同格式,不同风格需求等等奇葩的元素都是你要整合的资讯,把他们全部分好类,然后对每种资讯做好分析。然后你脑海里面就会有一个还算清晰的逻辑(就是你要干吗),接着你可以由一种资讯入手,去发展一个高逼格的理念,其他的资讯为辅。
拒绝一上来打开ps打开ai,然后拖入图片或者打入文字一个个试。不要只处理一个资讯,你做的是一个整体。
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自己的案例:
(海报真实思考制作就几天,水准有限)
前段时间公司搞一个什么旅行分享会系列讲座,需要海报,让我帮着做了一个。不敢说逼格多高,但是我觉得还不错。(对,做东西至少让自己觉得还不错,不要连自己都对不起了。)

隔了几个月数量词和地方我不太记得了,我大致说一下

第一次开会得到的资讯

  1. 主题是看世界旅行分享之类的
  2. 有若干个演讲者
  3. 每个人去的都是不同的地方,分享在不同地方的经历。有欧洲,有日本,有西藏(本人),有不丹南极(老板)最后做海报的时候没管他的照片哈哈,还有一个特邀嘉宾
  4. 每个人会通过ppt或pdf的形式去展示自己的照片,对照片
  5. 人力资源总监为了让这个分享活动更好的交流有更有趣的互动,把同类型的人两两一组进行分组演讲,比如我的西藏就和总监的不丹或许看起来有些许联系,为一组,欧洲的两个一组,还有一个大部分讲旅行中建筑思考的一组。老总的一个一组,特约嘉宾一个一组。
  6. 好像没有6了,要不就是我想不起来了,见谅见谅。

资讯整理:

主题:看世界旅行分享会
演讲者:若干(进行了分组)(每周一组)
目的地:土耳其,义大利,日本,西藏,英国,南极,特邀嘉宾
展示形式:照片(ppt,pdf),文字,真人解说

整理完以后发现资讯种类还是很简单的,所以整理完以后我马上被一点给吸引了。

目的地:土耳其,义大利,日本,西藏,英国,南极,特邀嘉宾

为什么?直觉和经验,当一类资讯有多种资讯量的时候,他是最容易让设计产生丰富性和延展性的。
也就是说一个内容可以分开来然后再合并回来。多内容可以同时发射并且汇聚到同一个终点达到某种统一和平衡。

丰富性:每个人去的地方都要无数张照片,这些照片都指向了不同的风景和地方文化特征。
延展性:可以通过这些不同的照片发散出一些在不同地方发生的不同的故事。旅行最不缺的就是故事。

那么多的地方,那么多的文化,那么多的故事,这些对于听众来说都是未知的,甚至很多地方是带有神秘色彩的,比如西藏,不丹,土耳其,义大利,南极…..唔,西藏不丹有佛教,义大利有教堂,土耳其有传说,唔…..有点意思。

找到出发点之后,发现很多的摄影作品都会附上角标,或者说就是个人水印和logo,比如谁谁谁photograph之类的。

所以概念就是能不能把那么多的故事和地方融合在一张图片里面,然后署名所有人的名字+photograph,就是大家一起来讲这个故事,这是大家一起拍的照片。

大家各自选了几张照片给我,我整合了一下进行了融合的处理。
我收到的照片是这样的:

有一张日本的找不到了。
这些照片里面这张特别好,特别万能:
这是土耳其塞尔瑟斯图书馆,是一张仰视拍的照片,但是他却可以当成侧视图下的场景,不知道我说明白没有。所以选择了他做底图。再把别的场景融入进去。

故事元素提取:
西藏:一场大雪 | 西藏的雪是神秘的未知的
土耳其:辉煌的宫殿 | 看图就能理解那种宫殿的气势
日本:古老的木结构 | 看图也能懂
义大利米兰:传教士穿越的身影 | 算是最有代表性的吧
不丹:淳朴的僧侣,佛门弟子 | 不丹是藏传佛教,佛教是一个巨大的主题,引领这个最幸福的国家
英国:喂大鹅的生活 | 似乎在英国这是一种特有的生活

把这些提取的元素资讯,组合成一个略显神秘的故事。

场景:土耳其的宫殿,抬头却能看到古老的建筑中混搭著日本风格的木结构。
突然出现的米兰的传教士有些迷惘,不知身处何方,是土耳其还是日本,我只想回到米兰。
不丹僧侣好奇地探出头来看着四周,淡淡的微笑。
一只来自英国乡村的大鹅,意味深长地注视著这一切。
而就在此时,天上下了一场西藏米拉山口的雪。

这些看似没有什么关联的东西,组合在一起就形成一种很奇怪的冲突,这个系列讲座正是通过某种方式来解惑其中的关系。

融合一下就是这样的:
内容:
我们再把文字拼上去(都是微信的图了,懒得找图了,尽力了亲们):
(文字的排列需要先独立排好,按照视觉轻重内容轻重,排好以后放入图片中你会发现很多遮挡和不理想的位置,接下来的适配就是技术活了。我的做法是在处理图片资讯的时候就要在脑子里考虑好文字资讯的大致位置和主题轻重。都是大学问,我有空再来补坑吧。先不说了。)

都放好以后可以,,,整体调色。就像p图一样。

最后不管逼格高不高,确实是营造了一种神秘的感觉。通过图片场景的营造和文字排版以及字体颜色的选择。


最后讲一下那些1234的角标是最后加的(也是一个失误吧,没有先想好),所以加这些角标也是有技术含量。最后成图以后再要做加法的时候要非常小心,很容易破坏原始图片的统一感。这些角标是圆点黑色的,为什么不是橙色的?角标不能抢了画面的整体感,所以不能使橙色,但是他需要有不错的识别度,也就是我可能第二第三注意到他,看了整体画面以后看到大的文字的整体,然后第三看到了角标。所以他应该是次于橙色白色的颜色,但是又不能使新的颜色,所以用黑色,并且插入在图片整体色调偏重却不是最重的地方。

同学们我尽力了,我尝试用朴实的语言去解释这个问题因为我也没有高深的语言哈哈,但实际上这是个学问需要大家好好学习,我也只是个国小生。

共同学习共同进步。


曾宇城:

上图,摘自本人旅行日志,算做版面设计,不过还是会有些相通地方,仅供批评参考。


LemonAde:

⊙4月17日更新

说几点心得:

◆ 做任何一桩设计,从来都分三段。一谓之【失格】,二谓之【合格】,三所谓【逼格】(指高品位)。推及艺文创作领域,这个标准也是适用的。但文学创作的情况更为复杂,此处不表。

现阶段经验生活中,伤眼睛的失格作品比比皆是。正如题主说到的,我们在街上和校园里接触的绝大多数“招贴”根本就不能称为“作品”。不用心,再好的戏也出不来。

几位答主给出的设计原则,皆是极好的,阐述了一些设计常识和基本要领。形上一些的,如“突出中心观点、提纯主要表述、摒弃冗余资讯”之指导思想;操作层面的,如“美图加小字”、“字体”、“字元间距处理”等技巧方法。我们有理由相信,绝大多数从业者如果能在海报设计的过程中自觉不自觉地贯彻和遵循这些基本准则,我们的眼睛也将舒服许多。

但以上原则,是【合格】海报的标准。如果仅执行这些原则,长久以往,也顶多达到【合格】界,在当前中国的环境下,如果能做出一张【合格】的海报,已经可以算是出类拔萃了。但是放到整个设计界或者国际上,又能展现多少高品位、高逼格呢?不用说国际上,就跟民国时代比一比,差距也是一样悬殊。

那么,如果想达到【逼格】这层,我们需要做哪些事呢?若想在短时间内做出一张高品位海报(即实用性倾斜),请看法宝:

模仿

当然,模仿对象的逼格高低也能折射出作者的品位。

真正内化入自身的高品位、高逼格的获得,这其中既有长期的浸淫和涵泳,也有突破性训练。时间不允许作系统的科学概括,而且看起来很教条。根据我的个人经验,列举一下几个重点把握方向:

1. 加强艺文创作理论研习。
e.g:一个被人们自觉不自觉地运用到艺术设计中的重要法则,就是
“陌生化” 。“陌生化”又称“反常化”或“奇异化”,它由什克洛夫斯基首先提出,是俄国形式主义的核心概念。本身用于文学领域。陌生化理论认为,文学的功能就是使人们已经习惯化、自动化了的感知力恢复到新奇状态。怎样才能做到这一点呢?那就是:使对象陌生,使形式变得困难,增加感觉的难度和时间的长度。简单来说,就是适当运用【陌生主义】或【神秘主义】手法。很好的一个例子就是曾经看过的一个Aorqu问题:日本的地名为何很美?
在“陌生化”理论看来,所有的艺术都是“陌生化”艺术,艺术表达什么内容并不重要,重要的是表达的形式。比如:“春天来了,江南岸边的草又绿了”。——这是日常的表达方式,表达的对象是“春天来了,青草绿”。但“春风又绿江南岸”。——这里表达的对象依然是“春天来了,青草绿了”,但是这里却成为了“文学”,由此可见,文学与非文学的区别不在于表达的内容,而在于表达的方式。 但也要注意不可乱用和滥用,否则使人如坠五里雾中,矫揉造作,适得其反。
2.加强对一手资料和高端资料的占有。
(1)开卷有益,博闻强识。这里所说的开卷是广义的,不仅包括读书,也包括多读丛书、类书、博物类著作。知道的贫富,识物的多寡,直接决定了设计师的level.我并不是设计师职业,设计对我来说只是油然之生的爱,而多看书恰恰可以给予人丰饶的资源和信手拈来的灵感。以我的领域为例,《文苑英华》、《西清古鉴》、《宋画全集》、《书道全集》、《考古图》、《考工记》则是手边不辍的读物。我想即便是主攻其他风格或是其他领域的设计师,甚至广大艺术工作者,都以开卷为根柢。Wim Crouwel、龟仓雄策、黑泽明,大抵如此。丰富的知识背景支持,正应了那句:腹有诗书逼格自高。
(2)谦虚谨慎,时刻学习。留心处处皆学问。就像小时候的剪报、贴画那样,现在资讯通路更多,获取更迅捷,有什么理由不去建立自己的资料库呢?另外,建立起来以后,随着认识深度、广度的增加,也可以进行梯度性的整理、淘汰和更新,相信到这一步你已经是个很优秀的设计师了。
(3)拓土开疆,不惜血本。有人说:某某资料太贵了。排除骗钱坑人的情况,可以这么说,吝惜成本、妄求免费,不花费一些金钱,你占有的肯定不是高端资料。价格高的同时也意味着有少部分人能掌握这些资源。推广开来说,这和Aorqu投资类帖子里常见的【投资自己】是一个道理。例如学生时代在伦敦查灵格斯不惜重金买的Audubon《American Birds》1984年博物馆交流超大开本,简直美到窒息。忍不住和各位同道分享一下~

当然也有极特殊的情况,你要是王国维,而且有罗振玉这样的良师益友,我也就没什么好说的了。
3.培养通感和灵性。平时多试图感知作品情绪,坚持场景化思考,充分训练感官细胞,异态感知等等。例如奔跑时写字、倒立欣赏音乐等等,会为你打开很多感知维度。

4.善用各类好软体。工欲善其事,必先利其器,Aorqu有很多这类帖子,此处不赘。

以上几点看起来可能很玄,没有什么直接操作性,我想说的是:

如果想拥有真正逼格,就决不能浮躁,必须脚踏实地下功夫。

先写这么多,也没有回看,还请各位批评指正,教益交流。看情况再整理思路更新。
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一零年做的一些产品推广海报 品牌现已转手给别人


一些大中型活动海报(不同显示器可能会有偏色,各位亲看个大概吧)


自藏品交流沙龙海报


易图设计平台:

以下回答将详细介绍如何通过已有的优秀模板进行模仿和创作(内涵大量GIF,月末请注意你的流量哦~)

所有图片均来自易图设计:http://www.egpic.cn

题主提供的这张校园宣传海报文案部分主要可提炼出以下资讯,

– 五月风科技文化节,青春的五月,飞扬的科大;

– 五月风,风筝DIY;

– 心灵手巧的你,是否想重温儿时的美好回忆……现场DIY属于你自己的风筝吧;

– 材料全部由我们提供;

– 活动时间地点;

– 报名方式;

– 主办承办。

正值春暖花开时节,易图也上新了许多艺文清新的春游踏青模板,正好可以用来作为案例。

春分
清明

1.我们选择一个春游的模板,既然主题是关于风筝的,那我们就来个大点的风筝,只有风筝又感觉单调点,加上几只燕子。

2. 接下来就是文案的编辑、排版和布局了,活动的主题名是“五月风,风筝DIY”,我们把春游替换掉。“自驾游路线推荐”替换成“心灵手巧的你,是否想……”,日期部分则替换成slogan“青春的五月,飞扬的科大”

3. 然后就是调整文字的颜色,我们把文案部分颜色统一和主题一样的绿色,利用两根辅助线将活动规则、联系方式和活动地点归纳起来,与其它文案相独立出来。

最后附上成图:

以上是图在上文在下,图文比例1:1的构图。下面这个例子是文案居中的情况:

1.画面整体是清淡的水彩绿,我们上载的风筝也选择绿色的,但风筝素材颜色过于鲜艳,我们可以调整风筝素材的透明度让它和图片协调起来。

2. 文案按照古诗词的风格从右至左拆句排列,注意对齐。“青春的五月,飞扬的科大”放在页眉处不影响整体的布局,举办方等资讯放在页脚处能够平衡页面局部。活动规则等资讯放在页面中部的右侧空白处,这里如果选择放在页面下部湖水的空白处,则会显得布局过于分散。

易图上还有许多设计感、艺文感十足的模板,心灵手巧的你,是否想要重温儿时画图的回忆?带上小伙伴来易图吧!线上DIY属于自己的海报吧!模板由我们提供,赶快登录吧!


PS:如果你对易图感兴趣,也可以一起交流学习。

易图用户服务Q群(417756572 :设计师长期线上答疑的社群,每周两篇原创干货。

对设计感兴趣的童鞋可以点击:易图模板中心_海量免费模板_平面设计模板/素材免费使用_易图EGPIC.CN,线上制作海报~

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