如何評價 vivo 3 月 1 日發布的 iQOO 手機,有什麼亮點和槽點?

問題描述:是否符合你的預期?發布會現場說了哪些突破性的功能?這款手機真能順暢玩手游嗎?是否重新定義了旗艦機?如何看待 iQOO 手機最終定價 2998 元?為什麼選擇只比小米 9 便宜 1 塊錢?
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渾沌七日死:

硬體參數大家都說了,我說點其他跟參數無關的吧。

在大家都走網際網路銷售並且當成主力的時候,我原本以為大廠是不屑一顧的,畢竟相比較網際網路通路來說,線下通路明顯更加重要,優勢也更大。

但是線上下通路逐漸紅利消失趨向穩定後,大陸的市場基本上已經進入了血拚的市場。從大陸的增長趨勢大家應該都看得出來,新增已經寥寥無幾,進入了存量市場。

什麼是存量市場?

就是你賣一台手機,你的友商就要少賣一台手機。而你的友商多賣一台手機,你就會少賣一台。

不像以前,你賣一台,友商賣兩台,你接著開發新市場再賣四台。

所以為什麼大部分人都在說,未來的手機市場會逐漸淘汰,進入幾家獨大的時代。因為存量市場就是比拼刺刀的時候。

如果說大家都在拼刺刀,那麼iQOO就是vivo亮出來精準卡位小米及其他廠商的一把利刃。不管是2998的價格還是性能配置拍照等方面,都是為了卡住網際網路手機。

不過目前線上銷售比較相似且更具印象力的是小米,那麼我們就以小米為例吧。

大家覺得小米好像一直賣的挺實在,但是有興趣的可以搜集一下小米數字系列的價格,你會發現小米其實一直在走向中高端,在逐漸提價。

小米6是2499,小米8是2699,小米9是2999。價格是一直上漲,當然這部分原因也有元器件的上漲和堆料的因素。

如果真的讓數字系列站上3000元,站穩了這個價位,小米再去線下通路鋪貨,那麼第一個有影響的應該就是vivo,所以vivo與其坐以待斃不如先發制人,反將一手卡的就是小米。

2998的價格說不上特別實在,但是一亮價格和配置,大家還是覺得真香。

從數據上大家能夠看得出,iQOO其實不是那種特別適合線下的輕薄機身,為了塞進一個4000電池,將機身做到了8.5毫米。

但是從一個性能強大電池的角度來看,這個厚度還算是能夠接受。

常規的性能說著也沒有意義,大家知道性能很牛逼就是了。

iQOO的意義不在於能賣多少台,而是如何去進行網際網路銷售的卡位。小米9現在是賣的很好,但是沒貨,也就是說這個配置在這個價位上銷售情況良好,有很大的用戶需求等待挖掘滿足。

iQOO殺進來,直接鋪貨搶購。要知道,小米9其實很強了,但是它為了線下的好看輕薄其實是縮了一部分電池的,7.6毫米的機身塞進去了3300的電池,但是iQOO為了塞進4000電池,直接加厚到8.5。

對於網際網路手機的用戶來說,在意的是電池還是厚度?我猜應該是電池吧,比如說對於我來說,厚度其實不是一個讓我在意的數值,但是電池卻能時刻撩動我的心。

那麼問題來了,同樣的是855,拍照強弱遜色於小米,其他的雜七雜八都差不多,但是iQOO 出手就是4000毫安的電池,這個尺寸抓的相當精準,相信必然讓不少用戶心裡被撓癢癢一樣。

其實這也差不多證明了vivo的產品管理和立項的厲害之處。沒有人會拒絕一部手機的大電池,但是一部手機能夠添加的東西就那麼多,就像是一個艱難的單選題,要a就不能要b。

小米為了線下銷售選擇了b,而iQOO 也是選擇了a。其實從小米9發布之後大家可以看得出來,重點的吐槽都在小電池。而iQOO 除了855以外重點曝光的也是電池,足以說明。

很久以前,小米進軍過ov擅長的拍照輕薄手機領域,但是效果一般。而vivo一出手就是直接打在小米的根基上,iQOO 哪怕不是一款爆款手機,對於小米9的傷害也能造成可觀輸出,這個價位的性價比性能用戶基本上就是非a即b。

其實智能機的發展到了現在已經是血海的市場,不斷挖掘市場,滿足用戶需求。iQOO 的出擊,私以為標記著戰爭進一步擴大。

不管iQOO能賣多少,哪怕就只賣一百萬,也能證明兩件事。

第一,網際網路手機其實沒有什麼難度,藍廠不是不能做,只是以前沒有必要。

第二,拿性價比當核心競爭力其實一件特別有風險的事,要打動消費者不能僅靠性價比的

在可預見的情況下iQOO應該賣得不會差,要持續吸引消費者就要看vivo一直擅長的「體驗」了。


學寫作的喪失:

當vivo公布子品牌iQOO時,也就意味著中國四大廠商全部都完成了子品牌的布局。

最後一個啟動子品牌的vivo印證了那句企業價值觀:敢為天下後。

相信大家面對iQOO有很多疑問。

vivo為什麼選擇這個時候官宣子品牌?

子品牌戰略對於vivo意味著什麼?

iQOO在這個時間點站在一個什麼位置?

在諸多子品牌中iQOO又如何向前輩學習,走出一條自己的道路?

本文將針對這些疑問,提出筆者的一些思考和解答。

1.此時何時

2019年,中國手機市場幾乎被四大國產巨頭所壟斷。回首18年,國產手機集體朝著四千價位突進,vivo依靠NEX二連發收穫了一張非常滿意的答卷。

本來美滋滋的時候,蘋果在春節突然降價,iPhone8降到了四千價位,最新發布的iPhone XR甚至在拼多多降到過4999的恐怖價格。

蘋果的下探價位意味著天花板的進一步壓縮,突破高端更加困難,更難是在四千以內價位守住固有優勢,尋求新的突破點。

從18年vivo發布概念機APEX開始,vivo憑藉著真全面屏和熒幕指紋的戰略優勢,迅速突破原有時尚流行的品牌形象,朝著高端科技時尚邁進了一大步。

NEX系列旗艦晶元+大電池+HIFI的獨特定位拉升下,Z1和Z3也憑借性價比線上上市場獲得不錯的反響。

在這個趨勢下,NEX趕著過年前發布了更為激進的雙屏版,把NEX系列激進探索的基調徹底定下來了。

那麼至此vivo的產品線布局就基本完整了,APEX做技術展示,NEX科技探索旗艦,Z線上性價比,X時尚科技,這中間其實就有一個空缺的位置。

這個系列需要填補NEX系列上探留下的空間,探索Z系列線上上市場的戰果,同時和X系列差不多並行,但又不能和X系列起根本上的沖突。

至此,iQOO應運而生。

2.為什麼不是新系列

iQOO誕生之初面臨的最大疑問是,vivo本身就有一個已經被大眾所認知認可的旗艦系列了,那就是Xplay。

vivo為什麼不直接重啟Xplay系列,而是重開了一個子品牌,從零開始構建品牌呢?

其實上文已經將vivo的產品線布局講述清楚了,NEX系列已經是科技探索旗艦的定位了,再啟動一個次旗艦系列顯得有些重複。

之所以是子品牌而不是新系列,也是因為iQOO會採用全新的方式去做品牌和運營。iQOO意味著vivo會加強與消費者的互動,直接地去聽取消費者的意見,並且主要營銷市場是線上上。

根據之前iQOO媒體溝通會上的說法,iQOO的UI團隊也會獨立出來,根據用戶的反饋進行快速的迭代,更加註重用戶細膩的感知,這些都是網際網路品牌快速迭代的打法。

但是與一眾網際網路品牌習慣撕逼互懟的營銷不同,iQOO承襲了vivo的企業基因,不會整天懟來懟去的——真可謂是線上一股清流。

由此可以看得出來,這是一整套和vivo以往不同的做法,但同時又在研發、營銷甚至通路方面是共享的。這也就不難理解為什麼iQOO成為了子品牌,而不是新系列,因為它整個方法論都是網際網路的那一套。

3.iQOO,注意站位!

網際網路品牌我們在18年是見得太多了,拆分又合併的魅藍,獨立又尷尬的一加,殺入前五的榮耀,終於獨立的紅米,碰瓷復活的聯想。

網際網路品牌的斑斕操作已經足夠寫出一本演義,而iQOO又該怎麼活出自己的風采呢?

抱著這個疑問,我看完了整場發布會。

你真的不得不佩服,vivo在APEX之後真的在戰略上步步踩准,它非常明白自己的優勢和劣勢,知道哪些招數是可以學的,哪些招數是不能學的。

iQOO的產品定義卡在一個非常巧妙的點上,一旦卡錯一個位置,面臨的就是無休無止的口水戰和性價比之爭。

iQOO要做線上市場,擺在面前的一座大山就是小米9。

要正面和小米9對上嗎?

iQOO非常聰明地選擇了繞後,當小米9採用輕薄多彩的時尚定位時,iQOO採用了大電池+強快充+強性能體驗,完成了一個錯位的補充。

某種程度上小米9為了爭取線下市場,就放棄了一些體驗,iQOO則抓住了這個機會,迎頭並上。

遊戲體驗的軟體優化,UI風格的改變,都是iQOO的誠意,而這並不只是以小米為競品的,而是瞄準了一個精確的用戶需求。

手機拍照進行到今天這個節點,有了imx363之後,白天拍照已經沒有什麼太拉開差距的點了,不同地方拍的照片,哪怕手機攝影發燒友也分不出哪個是imx363哪個是imx586。

也就是說對於一部分人來說,拍照的提升已經不那麼明顯了,他們需要的是對其他體驗的顯性提升。

旗艦晶元+大電池+強快充就是已經被NEX驗證過的旗艦體驗模式。

於是iQOO便押寶在這條道路上拼一槍,如果成了,iQOO一炮打響,就像當年的一加3一樣。如果反響平平,iQOO本來也是一個新品牌,輸的起,下一代產品再驗證。

況且iQOO對於追求高性能的用戶來說是極具殺傷力的,一個在軟體實力上極速提升,而且沒有那麼多系統廣告的iQOO,很可能收穫意外之喜。

4.前車之鑒

今天只是iQOO第一款產品的發布會,產品非常有意思的同時,筆者也在此做一些iQOO未來方向上的暢想。

當然這些猜想大部分還是依據其他網際網路品牌的案例,如有雷同,純屬巧合啦。

當我們看到iQOO針對遊戲所做的大量軟體優化,以及那根超長熱管時,第一個想起的絕對是遊戲手機黑鯊。

黑鯊手機也是一個非常年輕的品牌,並且在第一年取得了意料之外的成績。主要還是因為刺激戰場的火熱,這遊戲對於操控信號高壓場景的畫面增強提出了前所未有的要求。

在取得了一代的成功後,黑鯊迅速意識到了遊戲玩家群體消費力的強大,二代立馬轉型更為極致的遊戲手機了。

看iQOO發布會的時候,我不禁為黑鯊捏了一把汗,如果二代沒有轉型,真的是連這個春季都過不完就已經涼了。可見中國手機市場有多殘酷。

在iQOO一代上我們可以看到,vivo做的是一款能夠為普通人所接受和理解的強勁性能手機,也可以說一款遊戲性能非常凸出的主流手機。它的ID上更偏向男性,但也沒有非主流到直男癌的情況。

這就是vivo做產品老練的地方,iQOO首先是一部可以拿的出手的手機,設計語言上的異化是要能夠被主流所理解的個性,而不能是小眾的語言。

作為例子,黑鯊helo版就要精緻得多,戶外手機AGM第一代的板磚外觀也升級為玻璃後殼,更加能夠拿的出手。

發布會之前我最擔心的就是iQOO和小米硬拼性價比,這樣iQOO會變得很無趣,一加就是一個例子。看完發布會之後放心了。

因為一直和小米打價格戰,一加直到最近才完成了研發上的獨立,但目前來看已經有些遲了。無法完成量上的保證,沒有通路托底,沒有獨特的賣點,沒有軟體研發能力(所謂極簡系統),一加在5成功後沒有完成一個拉升,現在已經沒有機會了。

而iQOO一出世就和小米數字旗艦錯開定位,獨立研發和運營,甚至會嘗試和vivo共享通路,這其實是非常大膽的操作。

如果iQOO影響到X系列的銷售呢?

同樣的疑問紅米也有,紅米和小米同通路銷售,錯傷了小米產品的銷售怎麼辦?

在vivo這邊答案可能比較明顯,iQOO主打性能,X系列主打拍照和顏值,NEX滿打滿算黑科技。

所以次旗艦互相打架,甚至打了旗艦,這種事情是不可能出現在vivo身上滴。

所以可以看到iQOO在前輩們身上學到了很多前車之鑒,後發的優勢也正是在此。

vivo願意做網際網路化的嘗試,並且給市場帶來新的東西,這是非常有趣的。

希望iQOO可以旗開得勝,給大家帶來更細膩極致的體驗,給市場帶來一些不一樣的活力。


bong:

謝邀

iqoo的目的很明顯——小米。

本來小米品牌溢價能力就不高,現在拼性價比又多了一個勁敵。接下來分析一波:

iqoo的44w充電真的是吸引人,4000mha電池和44w快充可以吊錘目前除r17pro和find x蘭博基尼版本之外的所有機子,但是也希望米黑不要瞎噴無線充電無用論,小米9的無線充電絕對達到了可用的地步,總結一下

1.拍照純硬體判斷不如小米9,實際應該不會有硬體差距那麼大

2.續航快充冠絕這個價位甚至4000+價位,世界第二

3.性價比相當靠譜,但是前期一樣不會完全放開購買,855還在產能爬坡,即使imx363比imx586成熟很多供貨壓力小很多,貨也不到完全放開購買的程度,並且855大陸供貨最高優先級是小米9

4.一下子讓小米慌了很有意思,估計會加速小米9的量產速度

5.想選的話,注重遊戲體驗和長續航不在乎手感選iqoo,剩下的人應該選小米9

所以到最後就是看誰能先把供貨起來,考慮到586現在產能遠不及363,小米對供應鏈掌控也不如vivo,米9的日子不好過,更何況還有V20在旁邊。

米9呢,贏在了紅外,無線充電,和可以預見的比這款手機更好的拍照能力。輸在了電池容量,雷同的外形,差不多的價格但是vivo有自己的工廠供貨不成問題,對用戶來說這種競爭簡直就是撿白菜的喜悅。但是對小米來說,可能冬天快來了

雷軍:你說巧不巧,米9好像突然有貨了

二更

場景1:

流水線運轉,轉軸、齒輪、傳送帶交響,空氣中有汗味。

傳來兩人細碎的對話聲。

雷軍:斌,你繼續擰螺絲,我發條微博。

林斌:嗯。

只見雷軍用力地在熒幕上一字一句敲到:「為了感謝米粉們的厚愛與長久的支持」,

(嘆氣聲)

「我們高管團隊連夜發功,成功變出巨量小米9,所以明天開始,現貨!」

雷軍把手機放回褲兜,繼續擰螺絲。

流水線嘈雜聲。

場景2:

室內燈光昏暗,傳來急促的來回踱步聲。

黃章握緊拳頭,做捶胸頓足狀。

「賤人賤己賤行業,賤人賤人賤人,全都是賤人。」

低聲啜泣聲開始。

畫面漸暗、遠離。

別問我為什麼可以發視訊


善良的胖子:

侵刪


機智的娜娜:

我是來唱反調的

大家都是一模一樣的誇就挺沒勁的了,我就犧牲一下來唱個反調了,增加點手機版塊多樣性。


首先一點,IQOO真的不是為了懟誰,只是為了補齊自己的產品覆蓋嗎?

是,也不是。

我為什麼這么說呢?

來看個數據

中國信通院在1月8日公布了 中國手機市場2018年的運行分析報告,2018年全年中國手機市場的總出貨量4.14億部,相比2017年同比下降15.6%

早已不是增量市場了,也已經不是存量市場,而是萎縮的市場

這個情況下如果想要增長,就必須實打實的從別人手裡搶、從別人嘴裡搶

在這種大形勢下,不牢牢把控基本盤的廠商無法活下來,而且,任何不主動擴展自己用戶群體的廠商,也只能艱難求生罷了,逆水行舟不進則退,因為別人可是想要在你的領土上割一塊來吃的

所以,小米請了小鮮肉做代言,米酒幻彩色的後蓋,為了輕薄而放棄了大電池方案,你們以為是為啥? 為了爭取新用戶唄,喜歡拍照的、喜歡小鮮肉的、喜歡炫彩的、在乎輕薄的新用戶群體,你們猜是誰?很顯然就是原本OV的用戶群體。

你們可以參考一下VIVO X23的機身尺寸: 157.6 × 75.4 × 7.1 mm (電池3500)

而這次vivo的IQOO,瞄準了本來是網際網路廠商的用戶群體,也相當的合情合理。

仔細分析的話,其實這次IQOO瞄的很准啊,取捨異常的清晰,這可是一年前的布局啊,直接就預估到現在的形式了的話,細思極恐。

做性價比是百分百一定要有取捨的

那捨棄的是什麼呢:

拍照這種燒錢大頭第一個被放棄,363湊數三攝估計也就是去年拍照的主流水準,不過目標用戶群體不在乎;

無線充電被捨棄了,不過那又有什麼關系呢,目標用戶一向認為低瓦數的無線充等於不存在;

纖薄的手感被捨棄了,也沒啥,目標用戶甚至希望你上6000毫安時電池,厚重什麼的無所謂;

留下來的又是什麼呢:

最顯眼的就是頂級SOC 大內存 大存儲 大電池 大功率充,停,其實很多目標用戶有這些就夠了;

再加點料,賣點的再鮮艷一點,目標用戶最喜歡玩手機遊戲,好,做,跑馬燈、銅管散熱、為遊戲做的優化、遊戲賽事專用,全上。IQOO這次乾脆點,直接做了個遊戲手機(雖然他自己不承認)

瞄準的正是米酒剛轉身,redmi 855還沒有填上坑的這一瞬間,出拳極准一擊到胃,所以小米很難受也正是因為這個……


然後一點

這款手機怎麼賣呢,我有點不同的看法

我認為肯定是重線上而輕線下的,畢竟VIVO的用戶群體都是偏年輕化的,這些年輕人不玩遊戲的簡直太少了,所以你說這些用戶難道不重視性能嗎? 不是,我覺得只是不知道怎麼去重視性能,如果真不重視性能的話,當年導購也不至於用 真·八核 啊 大內存 這些的話術當做宣傳賣點了

太晚了我就長話短說了。


最後一點

IQOO這一招,誰最難受?是小米嗎?還是榮耀?

再來看一張圖,還是中國信通院的

唉?奇怪?各家廠商不都加快產品發布的節奏了嗎?不都開始以快打快了嗎?為什麼上新機的數量反而比2017年少了這么多?

要回答這個,還得看另一組數字:2018年智能手機廠商的分布情況,排名前十的廠商合計出貨份額93%強,較2017年同期提高 7.9%

翻譯一下就是頭部廠商,已經快把others吃光了,剩下的不到7%的市場份額幾十幾百家分,而且按這個趨勢下去,剩下的份額還不夠頭部玩家吃一口的,畢竟一口7.9%。

正所謂,神仙打架殃及池魚

頭部玩家拳拳到肉,刺刀見紅,真正最難受的,其實是others

華為、OPPO、VIVO、小米、榮耀,他們只要不出現重大決策性失誤,可以預見的五年內甚至十年內,都不至於說掛了就掛了

但是樂視、酷派、樂檬、大可樂、小辣椒、錘子,可是眼睜睜看著說涼就涼了

所以今年的話,存在感稀薄的甚至會越來越稀薄的 360、努比亞、聯想、甚至魅族一加,都有可能成為歷史名詞

大家且黑且珍惜吧

這也是我說三星S10系列的定價,遠不足以扭轉在中國市場的頹勢的原因

如何評價三星Galaxy S10國行定價?​图标

(當然也不好說,提前十年放張圖吧,狗頭)


Deadpool:

小米9發布之後,包括我在內的不少消費者對其小電池和首賣53秒售罄失望之餘,把希望寄託在造勢已久的iQOO手機上。

昨天,iQOO手機終於發布了。

iQOO宣傳片

之前關於iQOO的資訊在網上鋪天蓋地,不過這場發布會讓我想清楚了以下三個問題:

一、iQOO到底是啥?iQOO到底要幹嘛?

iQOO這個品牌早在2010年就已經註冊,本來定位於年輕化國際化的品牌,但是vivo認為時機不成熟,所以一直沒有拿出來。

根據賽諾數據,2018年vivo大陸銷量為7467萬台,其中網際網路銷量僅僅為461萬台,而小米和榮耀線上銷量均為vivo的5倍左右。隨著線下市場份額的見頂,線上市場對於vivo來說是個比較好的增長點,這或許是此時啟動iQOO品牌的重要原因之一。

自從vivo在微博放出iQOO手機的資訊以來,我一直好奇iQOO這四個字母到底是什麼意思。

這場發布會終於揭示了。

英文:i Quest On and On。

中文:追求不止,進擊不止 。

通過觀看發布會以及檢視產品資訊,你可以非常明確的感受到這款手機的遊戲特性。

壓感虛擬按鍵、Monster Halo遊戲燈效、4D遊戲震感、新一屆KPL聯賽比賽用機等元素無一不透露著這應該是一款遊戲手機。

連遊戲手機廠商黑鯊CEO都在微博喊話:

但是vivo副總裁馮宇飛卻拒絕這一說法,他說iQOO是一款針對偏網際網路的對科技、極致性能、極致外觀、極致體驗比較在意的人群的手機產品。

為什麼會出現這種情況?

我估計iQOO很可能最開始確實是奔著遊戲手機去做,但是後來可能考慮到各種原因,比如遊戲手機市場比較小,最終放棄,轉而將目標對准vivo缺失的網際網路屬性用戶。

而iQOO應該是來不及修改,最終以這種形態發布,並且從機身設計可以看出非常直男風,估計從下一款機型開始應該會有所改變。

那麼iQOO可以說是vivo用來彌補自己的網際網路屬性短板的一個品牌。

iQOO宣稱自己並不像榮耀之於華為,紅米之於小米一樣獨立,但也不是像NEX之於vivo一樣的是系列單品,不請明星代言,未來將會在各個價格段推出新產品。

在我看來,iQOO其實就是一款針對小米、一加、榮耀等網際網路手機廠商的品牌,未來獨立與否並不絕對,應該跟iQOO的發展順利與否有關。

二、iQOO香不香?能不能打?

小米9、vivo iQOO、榮耀V20規格參數對比

能不能打在沒有體驗真機以前,最直觀的方式就是看機身配置。

上圖我對比了同為網際網路品牌的三款同價位競品的硬體規格參數,小米9和vivo iQOO配置相比可以說是互有千秋,小米9配置總體來說略勝一籌。

但是還可以這樣對比:小米9發布後,不少消費者聲稱小米9電池小、沒有耳機孔,所以寧願選擇榮耀V20。

如果拿iQOO再來對比一下,是不是發現iQOO相對榮耀V20是個更好的選擇?

實際上,三者對比,你會發現iQOO可以說是融合了另外兩者的優點,或者說彌補了另外兩者的缺陷的存在,比如彌補了小米9的小電池遺憾,同時彌補了榮耀V20後置指紋、快充的遺憾。

之前討論過,小米9手機來說除了電池小真的堪稱完美,很多人辯解說小米9是為了機身輕薄而做的妥協。

我想說的是對於機身厚重的擔憂實在是不必要,建議去線下體驗一下,iQOO縱然8.51mm厚,196g重,但是上手完全不會感覺厚重。

目前在2999價位,因為iQOO閹割了44W快充,使得吸引力略有不足。

但是在3299這個價位,如果不考慮MIUI的話,我覺得iQOO是個更好的選擇。

等我的iQOO到手,後續我會針對這款機子寫一個深度體驗文章,畢竟只用參數配置來評價手機就像通過胸圍、臀圍、腰圍三個數字來描述一名正妹一樣無趣。

這不僅僅是一個講性價比(性能價格比)的時代,更應該是個講體價比(體驗價格比)的時代。

三、iQOO手機的誕生對手機市場有什麼影響? 首先,第一個影響已經發生了:逼得小米9現貨了。

當天下午,雷軍突然宣布小米9現貨。

要知道5天前小米9還是在53秒內售罄,這么快現貨真是在小米歷史裡頭一回。

說明小米明顯感受到來自iQOO的壓力了,畢竟配置與小米9旗鼓相當,又不像小米9那樣存在電池小的硬傷,最重要的是現貨!

其次,網際網路性價比手機可能要重新進入戰國時代。

網際網路手機經過前幾年的競爭,逐漸淘汰了樂視、360、IUNI等品牌,目前處於小米、榮耀二強爭霸階段。

而iQOO的出現表明新的戰爭已經來臨,不過這次主角換成了國產四大手機廠商。

最近,OPPO動作頻頻,很可能推出類似iQOO定位的手機(非一加),榮耀、一加也不會坐視不理,戰國時代將重新開啟。

最後,神仙打架,凡人遭殃

不知道幾日前剛剛怒罵「賤人賤己賤行業」的黃木匠作何感想,魅族16s還能否如期而至?

國產四大手機廠商的競爭將進一步擠壓其他手機品牌的生存空間。

對於苟延殘喘的小眾廠商來說,最冷的寒冬或許即將降臨。


Aorqu用戶:

今天的發布會,對於很多人而言,唯一的懸念是——iQOO首部手機賣多少錢。

2998這個價格,哈哈,真是有點意思。

我在想,雷軍和黃章看到這樣的價格分別會怎麼想?

關於手機本身,我沒什麼好說的,因為,網上太多關於這部手機的資訊了。

下面,我想從另外一個角度聊聊iQOO——iQOO為誰而生?

iQOO的slogan是——生而強悍。

並且,早期的宣傳處處都透著遊戲手機的范兒,所以,不少人覺得iQOO可能就是vivo旗下做遊戲手機的子品牌。

對此,黑鯊的老闆也在微博上公開叫板——不是所有的旗艦手機都可以叫做遊戲手機。

有意思的是,iQOO的品牌副總裁馮宇飛卻說,iQOO不是遊戲手機品牌,而是面向追求極致的網際網路人群。

也就是說,多年之後,vivo終於推出了自己的面向網際網路人群的品牌——iQOO。

為什麼vivo會選擇在現在這個時間點推出面向網際網路用用戶的子品牌iQOO?

我想,這是一個值得探討的問題。

從前年開始,無論是小米還是榮耀都投入資源加速線下通路的布局。

為什麼?

因為面向網際網路人群的市場正在趨於飽和,榮耀和小米如果想要做的更大,就需要拓展線下市場。

既然榮耀和小米在面向網際網路人群的這個市場里已經活的越來越難,為什麼vivo還要依靠iQOO進來攪局?

對此,我想說說我的理解,不見得對,只是和大家探討。

對於vivo而言,2018年在中國的銷量雖然做到了7600萬,僅略少於排名第一的OPPO0但是,從全球的銷量來看,vivo應該排名第六,還有很大的增長空間。

根據一些第三方的數據來看,vivo的X系列賣的並不差,其餘的低端系列銷量也還可以,即使是去年發布的NEX系列,銷量也完全達到了vivo的預期。

那麼,vivo如果想要繼續增長,靠什麼增長?

我能想到的有兩點。

其一,建立更加成熟和穩定的高端產品線,與華為的P系列、Mate系列,三星的S系列,甚至iPhone的XR等形成競爭,在3500+的市場有所突破並站穩。

這一點,要做好,確實很難。

因為,高溢價品牌的建設難度太大,除了需要好的產品,還需要長期的投入和運營。

其二,與榮耀、小米和魅族等品牌形成競爭,搶奪面向網際網路人群的手機市場的份額。

由於網際網路人群的特殊屬性,面向這個人群的品牌更容易切入,更容易引爆。他們更看重極致的性能,更低的價格。

這一點,做起來就更容易一些。

說實話,我真沒想到vivo會在現在這個時間點推出iQOO這個面向網際網路人群的品牌。因為,按照vivo和OPPO的一脈相承的做法,如果要搞這樣一個品牌,vivo早就早在OPPO推出一加的前後就推出自己的面向網際網路人群的品牌了。

iQOO有著一張流行臉,且配置強悍,背後有著vivo這個強大的支持,無論是研發還是供應鏈的話語權,都挺強。

在這種情況下,和iQOO相比,小米除了品牌的知名度更高一些,MIUI的認可度更好一些之外,在黑科技的展現上,有點落在下風了。

至少2018年,vivo和OPPO出盡風頭,小米卻是默默無聞。

除此之外,在備貨上,iQOO應該會更大膽,更激進。 所以,iQOO打小米,第一回合不見得會贏,但也會搞的小米不舒服。

對於用戶而言,可能因為小米9難以買到現貨,而轉頭去購買更容易買得到的iQOO。

至於榮耀,iQOO怎麼去打?

iQOO背後有vivo,榮耀背後有華為。所以,有點勢均力敵的感覺。

但是,兩者的角力點可能是驍龍和麒麟。

對於網際網路人群而言,更看重配置和參數。雖然麒麟一直在進步,但是麒麟980和驍龍855還是有一些差距。所以,可能有人更傾向於選擇配置了855的手機。

當然,白菜蘿卜各有所愛,也有人依然會傾向於選擇麒麟980的手機。

2019年的手機市場本來就波瀾不斷,精彩異常,各個手機廠家都是不斷秀肌肉。

現在,隨著iQOO這個攪局者的出現,這齣戲貌似變得會更有看頭。

對了,關於iQOO的中文讀音,不是我之前一直戲謔的愛哭,應該是艾酷。


Aorqu用戶:

好了,我要在這片回答里分析和解答關於iQOO的三個問題:

1. iQOO為誰而來?

2. iQOO的實際體驗到底咋樣?為什麼會做出這樣的產品定義?

3. iQOO打算怎麼賣?

Part1:iQOO為誰而來?

iQOO到底是賣給誰的?這得從vivo自身的客群結構分析。目前,從高往低,vivo有NEX、X、Y、U、Z五大系列。

1) NEX面向追求極致科技體驗,希望第一時間與眾不同,對價格不敏感,對科技含量和獨占功能非常在意的年輕人群。繼承歷代Xplay的風格,從初代APEX真全面屏開始,NEX完成了兩代跨越,給玩家帶來了:首發真全面屏、成熟屏下指紋、電動前置攝像頭、雙屏交互、TOF鏡頭、夜景鏡頭、SIP HIFI晶元等獨占科技元素,也獲得了市場的肯定。

2) X系列則立足於成熟供應鏈技術,雖說歷代X的SOC性能不那麼突出,也都有可圈可點的感知功能,強調感知的均衡性和新的應用方向的使用。例如前置2000萬,逆光也清晰;首發18:9 三星Super AMOLED全面屏;首發1300萬像素超廣角體驗和主力機長期配置的22.5w快充。雖然X系列一直不如Xplay和NEX那麼出彩,但是穩扎穩打每一代都有朗朗上口的顯性賣點。而X系列的主要客群也是普通民眾,對顯性賣點比較在乎,包括:熒幕貭素、快充、自拍等。

3) Y系列與U系列則面向入門級客戶和運營商客戶。特色是對服務特別看重的入門級客戶,客群的特徵是外觀要最新式的、體驗要說的過去、服務一定要到位。Y和U系列的性能並不突出,但是好在vivo長期的免費贈送手機殼、免費貼膜、免費清洗和數據維護服務,使得入門級客戶也能獲得相對完善的體驗。

4) Z系列則是面相網際網路所謂性價比用戶的一次成功嘗試,低價提供中高端的性能,獲得了很好的市場反響。

藍廠一直強調,iQOO首先是一款補位自身客群缺陷的產品。在這個立場上,藍廠並不是很在意iQOO的競爭對手到底是誰。那麼,看了上述四個維度的客群,結合產業目前的客群分解,我們發現藍廠缺乏的客群如下:

1) 對價格極其敏感,但是對配置非常在意,又比較難伺候的極客向、遊戲向和時尚向玩家。他們恨不得手機什麼都有,但必須要價格公道。小米和一加的旗艦機客群多數屬於此類。經過多年的市場教育,這一類的客群已經接受可承受價格範圍內的水桶機以及一定層面的妥協。但是他們內心從來沒放棄過對黑科技的追求,對獨占顯性賣點的渴望。如果有一款3000出頭的驍龍855,適當妥協,加上一點能值得吹爆的顯性賣點,這就是他們想要的真香機,當然,還得有貨,沒貨後者黃牛加價500塊,這還說個毛線……另外,由於過往3000多價位驍龍845/855真香機的網路屬性,導致其客戶服務體驗一直不是很好。這都9102年了,全市場其實都希望藍綠大廠能「良知發現」,在保證一流地面供貨服務和售後服務的基礎上,還能提供一個有競爭力的價格,所謂360度無死角的真香機。就這類客群的需求來說,OPPO那邊有一加,但是一加並不享受OPPO的地面服務;而藍廠這邊,是零。而這幫人多多少少也算生活中的意見領袖和數位達人,不管怎麼說,藍廠還是要解決這個需求。

2) 純高端商務手機。這個藍廠使用NEX變相實現了一部分需求,但做的還不夠,相對Mate20Pro精準的商務定位,NEX更多的體現的是科技屬性,商務屬性還需要打磨。高端商務手機是產品力+品牌力+服務力的結合,它的價值就是能把品牌和售價提高到真正的高端機位置,藍廠在這方面還缺一些火候。

從市場容量看,這兩類藍廠缺乏的客群,確實也是不能放棄的客群。而iQOO,就是為第一類人群而來。iQOO不見得非要是一款NEX級別的黑科技手機,但必須足夠便宜,有一些賣點足夠能拿出去吹。

iQOO,為發燒而生?為性價比而生?都不是,iQOO為補位藍廠缺失的網際網路屬性用戶和高端顯性賣點用戶而生。

Part2:iQOO的產品定義、取捨與初步評測

iQOO是一款基於驍龍855平台的高性能產品,回顧一下發布會的介紹,我總結出來的核心顯性賣點如下:

1) 驍龍855 旗艦處理器平台,基於熱管的液冷散熱技術

2) 最低6+128,最高12+256組合的存儲配置,其中6+128隻要2998元,卡位3000元市場,和小米9形成對位,攔截其他競爭對手。

3) 除了6+128檔位之外,均配備44W超級快充和4000毫安時電池。最快45分鐘就能充滿電。

4) vivo體系的新一代光學屏下指紋技術,解鎖速度比NEX雙屏還要快

5) 遊戲魔盒,涵蓋APEX2019上見到的壓感虛擬按鍵,用於對遊戲精確操作;Monster Halo遊戲燈效、4D遊戲震感、遊戲立體環繞音效、出廠附帶一張電競級的貼膜,新一屆KPL聯賽比賽用機。

6) vivo X23 IMX363+1300萬像素超廣角同款組合,附帶一顆200萬像素虛化鏡頭,支持12.3EV的SuperHDR與手持超夜。

7) 附送一根高品質的L型TYPE-C線,針對遊戲握持優化。

8) 全功能NFC,支持公交卡和門禁卡。

9) 保留3.5mm耳機孔,支持遊戲環境音效。

如果把配置清單寫出來的話,實際上唯一的槽點就是這個「假三攝」。除此之外,就3000多塊錢來說,也就小米9和榮耀V20還能較量一下。即便必須拿出來吐槽的拍照參數定義,也可以發現,在下一代X和NEX發布之前,這已經是是vivo數一數二的拍照配置了,雖說硬體上相對X23沒什麼太大變化,但加上了高達12.3EV的SuperHDR(這玩意已經研發一年多了,NEX初代就要傳說要上一直拖到今天)和手持超級夜景,也算是能交代的過去。唯一讓我覺得比較搞笑的,純粹為了迎合市場心理的第三顆鏡頭,竟然沒有使用NEX雙屏的TOF或者夜拍鏡頭而堆了一顆景深鏡頭……..所以我和他們說,與其這樣還不如搞個雙攝算了。藍廠的回答是:這叫消費心理,你不懂…… 好吧。

如此說來,iQOO的拍照系統應該是青出於X23但是勝於X23,中等偏上的水準,高於NEX初代,略低於NEX雙屏。在市面上算不上頂尖的水準,但肯定不算中檔貨,那就給個中高檔評價吧。

除此之外,iQOO的顯性賣點和用戶感知就比較嚇人了:

1) 首發44W超級快充配合4000毫安時電池。在選擇充電方案的時候,藍廠充分考慮各個充電方案的特點。傳統的「高低小電流」方案在電壓的轉換過程中不可避免地會出現能量損失。低壓直充則可實現更高的轉換效率,但低壓大電流大多需要必須匹配帶有識別晶元的定製充電線。還有一種提高的充電功率的方式,也可以採取雙電芯串流的「高壓直充」方案,但在同樣的機身尺寸下通常會犧牲部分電池容量。搞了半天評估,他們認為,「更快的充電速度」不是唯一追求。不損失電池容量,是iQOO的首要考量。在容量的基礎上,要為iQOO帶來速度更快、溫升更低、兼容性更好、安全有保障的快充體驗。現有的快充方案都無法滿足iQOO的要求。為了兼顧多方面需求,iQOO最終選擇了在現有方案上進一步優化,採取轉化率更高的電荷泵充電技術,並配以雙IC雙路分離式設計優化系統溫升,引入FFC充電演算法優化恆壓階段的充電速度,由此帶來了綜合性能更強的vivo Super FlashCharge。

2) 針對遊戲人群開發的遊戲魔盒。本來預計APEX2019的特性要等到NEX下一代的時候才能看見,iQOO率先使用了壓感虛擬按鍵技術,讓手機多了兩顆虛擬按鍵,取代淘寶上那些吃雞神器。這玩意之前在ROG Phone上見過,也有理由相信接下來專門的遊戲手機多多少少也會配備該功能,但是率先上馬總歸是搶得市場先機的行為。哦,對了,今年的KPL官方比賽用機,是iQOO,不是其他任何驍龍855的主機。

3) 新一代光學屏下指紋技術。雖然現在扯解鎖速度沒意義了,但是iQOO確實做到了比NEX雙屏還要快,而且該項技術差不多也是今年新款X的標准配備,算是提前亮相。

4) 全功能NFC。藍綠大廠的NFC被吐槽很多年,面相iQOO的目標人群,該功能總算加上了。(我個人其實不是很在乎這個,畢竟南京所有的公交系統不支持NFC,只支持支付寶)

5) 保留了3.5mm耳機孔,支持遊戲環境音效。這簡直就是一股手機界的清流,本來不算個事,在今天看來真的算個大事。

就參數無機評測的話,外觀、性能、續航、充電、存儲、拍照、NFC、耳機孔、音頻、外觀設計、配件豐富度、客戶服務,價格優勢,iQOO幾乎只輸拍照這一項。當然,如果真的非要那麼在乎拍照,出門左轉Mate20pro,在乎自拍的,出門右轉NEX雙屏不謝。

發布會剛結束,時間有限,花幾百字簡單評述一下體驗吧,深度的評測和對比自然有各路媒體去做,我就不廢話了:

1) 常規性能與遊戲性能:我總感覺這次驍龍855的上市節奏搞的有點混亂,性能測試一致性不是很明顯啊。Anyway,這都不重要,驍龍845還沒吃力呢,驍龍855更沒啥問題了。隨便跑了一下安兔兔,大概是36萬粉上下,其他的量化測試我沒興趣搞。遊戲我只測了吃雞這一個,所有配置打到最高,極限畫質,流暢自然是沒啥問題,關鍵是整機發熱控制的非常好,不像某些845或者沒優化好的855手機把手燙紅。另外,吃雞的時候可以設置壓感虛擬鍵為左手開槍,右手開鏡,相當於淘寶賣的吃雞神器,效果遠超過默認的設置,算是iQOO體驗上的重大突破。

2) 新一代光學屏下指紋技術。我今天手上只有NEX初代,初步感覺iQOO的解鎖速度明顯快於NEX初代,和NEX雙屏版速度差不多,我的指紋非常清楚,所以一般不存在障礙。

3) 耗電與充電實際測試:環境有限,我只做了兩個測試,一局吃雞掉電量和15分鐘充電速度。之前有視訊顯示15分鐘內iQOO能充50%的電。作為對比,15分鐘22.5W的NEX能充23%,而iQOO確實能充50%,(所以2998元的低配版的充電速度差不多是15分鐘23%)這一感知非常好。另外,需要注意的是,這次44W超級快充比較挑線材,官方推薦那根昂貴的膠囊數據線,但實際上購買一根五六十的C口線也基本可以,如果採用比較差的線材,實測功率大概在38W左右,有一定損失。

4) 音質:NEX初代發布後不久就推送了遊戲環境音效更新,該技術也用於iQOO,實戰遊戲效果,聽聲辨位要比沒有該技術的一加6出色的多。純音質方面,使用拜亞動力榭蘭圖特斯拉線圈耳塞和vivo XE710測試,以NEX S旗艦版為音質標准。iQOO的音質和一加6差不多,高頻略好於一加6,但是比NEX S依然存在較大的差距,主要是解析力差距較大,特別是在榭蘭圖上,細節丟失比較嚴重且結像力不足。不過馮老闆說了,HIFI是vivo的基因,據說下一款iQOO會恢復HIFI晶元。

5) 拍照:初步感覺主攝IMX363和NEX初代水準一致,超廣角感覺和X23差不多。隨便拍了一張Ins風的照片,反正我是看不出來和X23/NEX有什麼太大區別。

PART3:iQOO打算怎麼賣

iQOO是一款全通路產品,它不應該純粹地用通路或者價位段來區隔,這種區隔還是沒有回歸到以消費者為導向。vivo所求的是做一個科技型的公司,希望滿足不同的消費者。

但是要解釋iQOO線上下店不影響X系列銷售,這幾乎是個無解的問題。為此我和在哥倫比亞大學就讀戰略市場與傳播學的 @吉蕾Camille (卡老闆)做了一些理論上的研究。卡老闆給出了一個相對合理的邏輯和判斷:

1) 在vivo線下店裡,比iQOO價格高的NEX系列,主打的是科技前沿性和獨占黑科技。NEX的用戶群更在乎自己用的是不是最新的黑科技,是不是領先供應鏈的談資,而不是懟進去的水桶機元素有多均衡,因此iQOO幾乎不會影響到下一代NEX的發售(同期NEX的庫存已經基本清理完了,對自己不構成實質性影響)。

2) 對於iQOO同價位的X23稍微低一點的X23幻彩版,老顧客更看重品牌和系列的連貫性。iQOO作為一個新晉的品牌,獨立的SKU面對X系列的市場口碑,難以一夜之間完全平推。X系列多年積累的感知:輕薄、美顏、好熒幕、時尚,相對重量較大,外觀更激進的iQOO,還是更讓老客戶和對遊戲要求沒那麼高的客戶熟悉。更況且激進的真全面屏X27正在路上,後置4800萬像素配合全球首發的前置3200萬像素自拍,與iQOO的感知差異巨大,完全面向不同的用戶群。因此互相影響相對是可控的。

3) iQOO的定位是希望把傳統網際網路客群拉回到真正的服務環境中,讓傳統的網際網路手機玩家重新體驗到免費換殼貼膜(iQOO的手機殼是vivo史上最昂貴的手機殼,同期貼膜也是vivo史上最昂貴低阻尼競賽級貼膜),免費清洗手機和數據服務等一系列的服務。這都是一個傳統手機廠能夠給網際網路客戶帶來的新的服務感知。

簡單點說,iQOO線上下賣,追求科技和獨占功能的NEX客群不會在乎;專注於拍照和輕薄體驗的X27用戶也不會太在乎;而iQOO線上下賣,則會把vivo完善的線下服務體系和增值產品,送到很少體驗這些東西的網際網路客群面前,讓他們了解,原來線下服務是這樣的,很不錯。

在我看來,iQOO並不是一次粗暴的宣戰,而是一次恰如其分的補位。vivo會用自己的供應鏈優勢,產能優勢和服務優勢,帶給網際網路用戶購買、體驗和服務的新選擇。這事能做多大我不知道,但是東西確實不錯。今年的競爭很慘烈,確實是考驗大家家底厚度的時候,不光是供應鏈和生產的厚度,還有服務的深度。5G變革期,總有人爆發,總有人掉隊,iQOO的實驗,將會把vivo帶進更加完整的新競爭格局,從容面對復雜的挑戰。

最後想說,小嶽嶽老闆的口條還有進步的空間,建議多去德雲社…..


逆銘:

本來以為這是針對小米9的手機,沒想到這實際上是針對黑鯊而來的手機。說是針對追求極致的網際網路用戶,但背後那條rgb燈帶出賣了他,這就是一台主打遊戲用戶的遊戲手機。

那麼買點自然也就圍繞著遊戲展開了。

遊戲需要超強性能,那就上最強的遊戲u驍龍855

遊戲需要較高的功耗,那就加入四千毫安時的電池和超快閃充

較高的功耗帶來較高的發熱,加入熱管散熱

遊戲優化參差不齊,各種turbo搞上去

如此看來,遊戲手機需要的配置它基本上都有了,當然,vivo作為一家線下產商,周邊配置也搞的不是太差,攝像系統是去年主流的363,和今年的旗艦比差了一點,但其實也非常夠用。

值得吐槽的是,vivo終於加入了nfc功能,還有在功能介紹中,還特地列出一條typec,說明vivo還是知道自己之前打死不用的尿性的。

從總體上看,這部手機除了外觀不夠時尚,或者說普適外,在用料的堆疊上已經到達了一個十分有誠意的階段了,雖然作為遊戲手機,缺一口的水滴屏和完全沒有的遊戲周邊外設顯得不那麼極致,但是它的可用性,顯然比之前只在乎極致,不在乎手機本身的體驗的一干遊戲手機們要稍微好那麼一點。

由於目前855的手機還只有兩款,在當下這個時間點,這款iqoo還真的體現出了不小的吸引力。

最後是售價,有一款2998的乞丐版,閹割了超級快充,這顯然就是來惡心小米9了,然後是3298和3598的中配,最後是4298的皇帝版,配備12gb的大內存,相比3999的小米9透明版,似乎缺少一點誠意。

作為vivo第一款性價比旗艦,我覺得iqoo在定價上顯然是留了一手,最低2998的乞丐版雖然便宜,但是閹割了一大賣點,而作為完全體的皇帝版,定價還是稍微地往上了一些,這個操作非常微妙,對比一下小米幾個版本的定價,還是可以從中體會出這兩家公司從根源上還是有所不同的。

說到小米,就又有一件非常有意思的事情,

在2019開年,作為第一炮,小米帶來了青春時尚的小米9,而vivo卻帶來了極致性價比的iqoo

這是不是有點反過來了?

網際網路起家的性價比達人玩起了時尚,時尚音樂達人玩起了網際網路性價比,這個看似反常的現象的背後,恰恰是愈演愈烈的嚴峻市場,

2019年,大陸手機市場的拼殺將更加嚴峻,收割了殘余勢力的四大國產品牌,終於要向其他人亮出武器,展開拼殺了。

iqoo作為vivo向網際網路品牌亮出第一槍,顯然是沒什麼毛病,穩扎穩打的一槍,但是網際網路品牌們也不是吃素的,黑鯊在不久之後也將迎來新一代855旗艦,相信大家也十分期待黑鯊會對iqoo做出怎樣的反擊。

不過我想最終決定他們成敗的,也許不是誰拍照更好,誰電池更大,而是誰供貨更足吧。

以強大而穩定供貨的線下品牌做起網際網路旗艦,能不能瞬間扭轉網際網路的搶購之風?雖然背景強大,但完完全全重新開始,面對一眾強敵的品牌,又能展現出怎樣的熱度?

這都是未來幾天將要上演的大戲,讓我們拭目以待。


宅數位Kael:

首銷立減170元,只賣2878元的IQOO手機,敞開賣。線下經銷商貨源充足,進貨價僅僅2598元!

vivo牛逼,高通855超便宜,打爆小米9的狗頭!


三姨君:

幾周之前,當網際網路上第一次曝光vivo將要推出全新手機子品牌時,幾乎所有人都預感到:有什麼變化即將發生了。

平心而論,近幾年來,vivo手機在新科技、高配置的運用上一直相當積極:從首創手機HiFi到首發熒幕指紋技術,再到聯合定製獨立拍照晶元,首創升降式前置攝像頭——可以說,vivo這些年來的產品力和品牌形象,早已不可同日而語。

在這樣的基礎上,為何vivo還需要一個全新的子品牌「iQOO」?它又將在vivo的產品線中扮演怎樣的角色?

我們猜到了它是旗艦,但沒猜到它是遊戲手機

炫目的電光紋理後蓋、能隨遊戲場景閃耀的LED燈帶、側邊的彩色中框以及專為遊戲深度優化的Monster Touch肩鍵和4D震感馬達——說實在的,我們老早就猜到了vivo的全新子品牌將會以性能作為主打,但是大家確實沒有想到,vivo這次居然認真地做出了一台遊戲手機,而且看起來還相當靠譜。

論性能,iQOO有驍龍855、有液冷散熱系統、有最大12GB的大內存(Monster版),在安兔兔里能跑出超過40萬分的成績。

論優化,iQOO搭載了全新的「Multi –Turbo」系統和遊戲調校,它包含AI Turbo 、 Center Turbo 、 Net Turbo、 Cooling Turbo 以及Game Turbo五大功能,分別針對應用啟動速度、抗遊戲掉幀、引擎級遊戲性能優化、WiFi與移動網路無縫切換防斷連、散熱和功耗控制五大場景進行了針對性的研發和特別設計,能縮短30%的程序啟動時間,同時降低遊戲中多達73%的潛在掉幀風險,讓遊戲「進入戰場」更快,瞬間反應更流暢,自然能夠給玩家帶來額外的取勝優勢。

論可靠性,vivo與騰訊、網易均有深度合作,iQQO通過了KPL電競賽事的長時間壓力測試,在功耗、發熱、流暢度等各方面都超越了專業比賽用機的測試標准。也正因此,iQOO手機在測試結束之後,正式被選為KPL新一代官方比賽用機。

除了性能,在這部手機上你還能看到vivo的探索

可以說,iQOO以「遊戲手機」的身份面世,多少是有點出乎筆者意料的。但是,當筆者在發布會上,注意到它身上一些看似和「遊戲」關系不大的細節時,我確實不禁會心一笑:沒錯,這才是vivo。

比如說,它全系標配了vivo引以為傲的熒幕指紋技術,且在熒幕造型設計上引入了微縫聽筒、隱藏式傳感器等此前全面屏旗艦們積累下來的技術,達成了91.7%的屏佔比。

又比如說,它採用了4000mAh的超大電池,最高配置了峰值功率可達44W的vivo SUPER FlashCharge超快閃充功能——這當然是符合「遊戲手機」應有之義的配置,但它同樣也是vivo旗下最新快充技術的首次探索亮相。

除此之外,這部「遊戲手機」還配備了主傳感器為索尼IMX363的後置超廣角三攝模組,支持超級夜景、Super HDR超級逆光、甚至是「煥顏相機」、「人像光效」、「AR萌拍」等通常我們不會在遊戲手機上看到的特性。

iQOO是很超值,但iQOO品牌的抱負遠不止如此

單從產品力來看,本次vivo推出的iQOO品牌旗下首部智能手機顯然是一台相當超值的設備:在不到3000元起步的價位段上,它不僅提供了當前最強的手機性能、帶來了足夠優秀的遊戲體驗,甚至還「附帶」了諸如三攝拍照、煥顏相機、NFC公交卡這樣的豐富功能,可謂十分超值。

但是,正因為如此,我們其實不能武斷地將iQOO看作是一台純粹的遊戲手機,更不能以為vivo推出iQOO子品牌就是為了做遊戲手機。

對於這一點,iQOO品牌副總裁馮宇飛先生其實在發布會開始後不久,就已經講得很明白了:iQOO瞄準的是年輕用戶的潛在需求,希望給這些用戶帶來個性化與高價值並存的產品。

「想要更好的手游體驗」當然是當下年輕人對智能手機重要的需求,但除此之外,「拍照好」、「科技感強」當然也是年輕用戶不能捨棄的功能要點。明白了這件事,我們就能真正看懂,為什麼iQOO的第一款產品會是這樣一個形態。

當然,正如網際網路的潮流永遠在不斷地改變一樣,年輕人最想要的的智能手機形態、最期盼的智能手機功能,當然也不可能永遠都是「手游」。因此,iQOO品牌將來還會推出怎樣的產品,這個問題至少目前來說並不可能有明確的答案。也正因為如此,作為2019年智能手機市場最「新」的面孔,它才讓我們有理由寄予更多期望。


養貓的哈士奇:

驍龍855,6GB+128GB,4000mAh大電池,2998元!魅族做不到vivo做到了!驚不驚喜,意不意外?香!真香!香就夠了!而且vivo似乎從來都是真現貨的!更推薦3298元版本。發布會沒有diss友商點贊!

@灰機 一張圖

香完之後我不禁要問,vivo 為什麼會推出IQOO這個網際網路遊戲手機品牌呢?樂視、樂檬、360等網際網路手機先後死去,網際網路手機的開拓者小米也是份額不斷下滑並積極開拓線下市場。vivo又是出於什麼目的呢?填上網際網路手機的最後一塊拼圖,也許這才是最大的意義。到現在為止HOVM全部有了孩子自己的網際網路品牌。看一下知名市調機構GFK的數據會發現線上市場的份額佔比一直在上升,所以小米在大陸的份額下降並不是網際網路手機沒前途而是份額被友商分食了。

如果我們把目光放眼全球,高性價比的網際網路手機在印度,在東南亞甚至在歐美都是有廣受歡迎的,所以不管從哪方面來說vivo成立iQOO都是有必要的。

iQOO的優勢何在?相比小米有供應鏈優勢,相比榮耀性價比更高,相比一加,親兒子總比乾兒子獲得的資源多吧,劣勢也很明顯就是品牌太新。

iQOO雖然晚,但是機會還是很好的,現在市場上最重要的競爭對手是小米9,從產品方面來說小米9很優秀但是有一個缺點,就是電池太小。幾乎所有的調查都顯示續航是用戶最在意的需求,在這個移動網際網路時代更是如此,手機沒電焦慮症或多或少的存在大部分人身上,手機電量低於30%時,「找充電器」、「找電源」如果找不到就焦慮或者不敢用,因為手機沒有電沒法付款,甚至影響工作。我十分不解小米9為什麼不採用大電池,這真的是一個用了就回不去的體驗,快充與大電池是不沖突的,iQOO這點做的很好。44W快充應該是在這個價位最大的充電功率了,大電池+44w快充,這個殺傷力真的太大了。

性價比看似簡單,但是並不容易,沒有實力根本只能曇花一下,樂視,360都是如此,魅族面對小米9的2999也直接打出了GG,小米自己也供不上貨。iQOO這個定價我有點吃驚,這一點也不vivo,絕對夠誠意,你不得不感慨有錢真好。

iQOO簡直是遊戲手機中的燈廠,各種酷炫,這個膠囊充電線也挺有意思。這個手機的定位與vivo X系列完全不沖突,這還真的

手機遊戲現在已經絕對不能用小眾來要求了,《王者榮耀》的用戶規模已經超過了2億,iQOO定位雖然不是遊戲手機,但是對遊戲進行了這么多優化,應該會有很好的體驗。


Aorqu用戶:

小米9有沒有貨,全靠友商激發


曲竟達:

超實力攪局者:iQOO

3月1日,vivo子品牌iQOO首場發布會在深圳舉行,IQOO以刷新驍龍855新低價的形式亮相。這樣的出場,無疑會引發消費者拿它與小米9進行一番對比,或許這就是iQOO所希望的,藉助這樣的形式快速得到網際網路人群對其認知(一加早期為了快速獲得消費者認知,主動做了MIUI適配,在米粉中圈得眾多用戶)。

關於iQOO:敢為天下後,後中爭先

2月底,iQOO品牌副總裁馮宇飛(vivo元老級員工,品牌大佬,線上低調線下老道)接受了媒體的群訪,對大家介紹了iQOO的品牌基因,筆者這里不做過多復述,只簡單匯總下重點。

①iQOO並非一時興起,早有規劃,只是早期時機不成熟;

②研發、通路、營銷資源與vivo共享;

③非遊戲手機、非網際網路手機,將做全通路、全價格段產品;

④先紮根大陸市場,再做國際化品牌。

以網際網路的玩法(網際網路的定位、溝通方式、社區玩法)去做全通路市場,它不是一加的精品化旗艦路線,跟小米也有著通路玩法上的不同。iQOO也是vivo突破轉型的里程碑,曾經高管專訪都很少會做的vivo,如今會讓高管出現在媒體、大眾的視野中,這是個積極的表現。

2019,性價比的戰場值得一看。

1元之差:性價比新貴誕生

發布會前雖然有了爆料,但2998起步的定價發布時,還是讓消費者激動不已,這低於小米1元的價格,雷軍微博評論又要被刷屏了,心疼老雷。

配置方面,全系標配驍龍855,6+128G組合起步(最高12+256G),6.41寸水滴屏(91.7%屏佔比),前置萬像素,主攝像頭為1300萬+1200萬+200萬三攝組合(索尼IMX363傳感器),HiFi晶元,44W快充(45分鐘充滿),4000毫安電池,背部信仰RGB燈,首度支持NFC,Monster Touch壓感按鍵(遊戲神器,堪稱物理外掛),4D遊戲震感2.0(線性馬達),誠意滿滿。

Monster版本安兔兔跑分超40萬

相機方面,可能是為了不傷害未來主旗艦或成本的考量,iQOO並未能加入時下非常「熱門」的4800萬IMX586傳感器,但綜合水準超過vivo自家上代旗艦產品(支持超廣角、超級夜景、超級逆光)。

外觀方面,iQOO確實下了一定的功夫,整體採用了超跑的設計ID,中框色彩腰線+玻璃後蓋光軌設計,除了給人一種極速感,更添加了神秘+科幻的感覺,除了太像遊戲神器外,其他無槽點,背面的弧度可以帶來飽滿的手感,相對於NEX值得肯定。

簡評:

①主性能強勁,跑分、流暢度毋庸置疑;

②大電池、45分鐘可充滿的快充、首次加入NFC,均衡度高;

③時尚外觀+LED信仰燈+深度遊戲優化(Multi-Turbo),加重了「遊戲手機」標簽;

④IMX363雖是旗艦級傳感器,友商將其打磨到DxO前10,但作為2019開年旗艦,會成為該手機的小槽點。

iQOO第一代無疑是款摸索的產品,單以這一款機器還看不出它的全貌,筆者相信隨著多次試水後,它會有一個自己清晰的標簽。

攻守道:攻守結合方能破局

關於iQOO的誕生,對內對外都有很深遠的影響。

先看三個點:①2018年vivo與OPPO的銷量差距只在百萬級;②5G來臨前國產排位戰愈演愈烈,多元化團戰成主流打法;③2018年中國智能手機市場同比下降10.5%(vivo高速增長),且2019年也不樂觀。

明眼人應該能看出,2019對於vivo是關鍵一年,它需要乘勢上位,而在iQOO誕生前它能做的基本都做了,比如千元機、高端旗艦、專供線上的產品等等。

vivo正缺少一個夠看又夠打、能出來跟其他品牌硬剛的系列,個人感覺iQOO就是這樣的一個存在,它完全可以突破vivo原有的圈層,去獲得小米、榮耀、一加之類的用戶,少則幾百萬、多則千萬級,從而沖刺新的排位。

iQOO的出現會是一把雙刃劍,攻的問題解決了,守的問題就出現了,作為全通路的產品,勢必對vivo自有的產品產生一定的沖擊,如何做好平衡就成了關鍵,第一代產品筆者認為會在這個層面做更多的測試,雖然iQOO是全通路產品,前期大比例會放線上上,等摸索到一種好的形式,vivo便能習得真正的「功守道」。


劉飛:

從產品經理角度隨便說點感想。未必特別切題。

1.

智能手機產品的可用性時代早已過去,如今已是易用性的時代了。

那些過去半天就要充次電、聊個微信都發燙、主要娛樂方式是聽歌… 的舊時代過去了。如今的智能手機在可用性上創新的空間越來越小。

手機越來越多的精力,勢必會放在增強已有功能的易用性上。從近幾年各種手機的發布會上,都能看得出這個趨勢。

2.

我通常都會是一台 iPhone 作為主力,一台安卓機作為備用機(你買兩部手機的原因是什麼?)。上次堅果 Pro 換掉後開始用 vivo X21。

不誇張地說,vivo 系統(Funtouch OS)的確讓我有些出乎意料,許多體驗並不像我過去以為的「三四線下沉人群的產品」那樣體驗糟糕,甚至有些地方比早期的 MIUI 還要優秀。我用了一個星期後,寫了這么一條動態。

到了比拼易用性的階段,vivo 是沒有落下的。

3.

那麼在易用性的階段,手機品牌要怎麼競爭呢?當然就會變成細分人群、精細化運營。表現在網約車行業,就是既有快車,又有專車,甚至有豪華車和優享;在外賣領域,就是不止有普通店鋪,還有品牌店、星選店,配送上不止有專送,還有快送和眾包…… 細分都是為了產品運轉的效率提升。

在智能手機行業,當然就是不同的人群用不同的品牌價值來吸引了。vivo、oppo、華為、小米這些國民級的品牌上做精細化的品牌運營,只能靠不同的型號,但型號認知難度太大了,不利於用戶長期認知,自然就會變成子品牌,而且是越脫離原品牌的子品牌約有效。這樣不僅正向宣傳有效率,在不同品牌受到負面影響時,也能相互獨立,避免一鍋端(想想滴滴)。

寶潔的子品牌策略就是經典案例,這里就不展開講了。

iQOO 定位的用戶有幾個標簽:年輕、網際網路、遊戲。不知這些標簽能否準確命中預期的人群,不過可以肯定的是,這比用 vivo young 系列或者 vivo monster 系列這樣的品牌要好得多了。

4.

說回 iQOO,除了品牌定位,當然還要看具體做了什麼。這次還是看到了一些亮點的,可以簡單點評下。

快充、散熱、處理器:這些性能方面的提升幾乎是新品的標配,iQOO 沒有什麼槽點。找 KPL 合作是一個正確方案,能很好地覆蓋目標人群。

夜景和逆光:就樣張效果來看還是驚艷的,國產手機的拍照經常有逆天表現,這個也不意外。

後蓋燈帶:其實個人覺得不太好看,不過是一次挺好的差異化嘗試。除去純色和炫彩,是不是還能有一些功能性的工業設計,是的確可以探索的。燈帶在閑置狀態下提醒消息和充電狀態的體驗,還是不錯的。

模仿遊戲手柄的L/R鍵:這個非常有意思,在許多遊戲場景下一定能起到不少作用,是我看到這次發布會里最好的創意。

4D震感和遊戲燈光效果:說實話這個我不太喜歡,會顯得比較像山寨機(可能是我年紀大了…)。而且有個核心關鍵是,在玩遊戲時獲勝或者取得成就時的提醒,是要讓大家都看到的。自己這邊震,遠不如讓被幹掉的人那邊手機震更爽快。

大概就是這樣了。希望能有幫助。


現實主義理想者:

驍龍855,4000mah大電池,屏下指紋,後置三攝,主攝IMX363,銅管散熱,3.5mm耳機孔,線性馬達,NFC。

6+128起步只要2998!

這價格可以說是殺紅眼了。

具體價格:

6+128,2998(但這個版本沒有44W快充)

8+128,3298

8+256,3598

還有旗艦的Monster版,這個價格忘了

今晚8點半預購

總的來說,基本驗證了本人的判斷:

如果說最完美的水桶機是不偏不倚,那麼VIVO略微偏向「女性、輕薄、拍照」,有溢價

而IQOO則向「男性、性能、續航」偏了一點,性價比很高。

應該說,卡位非常精準。而且目前的市場環境下針對性非常強

側面證明了性價比這張牌打或不打,對大廠而言完全不存在能力問題,純粹是意願問題。

之前小米9發布會時,我曾提到:

產品本身不錯,有希望取得不錯的銷量,但不太可能取得爆發式增長。
定價策略本身是合理的,但不利於小米的長遠發展,也不利於小米和紅米的差異化。

當時出於一些其他原因,沒有展開講,這里簡單提幾句吧:

以小米9的定價,很難保證線下的利潤空間,不太可能殺入線下,動搖OV的根基,也就不太可能突破小米自己的銷量瓶頸。

而對於線上基本盤,小米9定位又過於強調顏值、輕薄,反而在電池上出現了不該有的短板。

相比之下,IQOO背靠VIVO大樹,不太需要打線下

這款手機目測也主要線上上銷售,殺入榮耀、小米、魅族等線上手機的基本盤。

產品而言,攻勢很凌厲,可以稱得上是線上用戶的水桶機。

當然,小米經營線上多年,MIUI、IOT等吸引了不少用戶,不乏核心粉絲。

但錘子已經證明了,粉絲經濟、情懷等等在手機產業只能作為輔助。

核心鐵粉數量太少,帶不動銷量基本盤。

而線上用戶,又十分看重性價比,在這方面,IQOO表現很不錯。

綜上,如果IQOO能迅速現貨,恐怕小米會比較難過。

另外,小米9和IQOO的共有問題,是缺乏一款有真正黑科技的旗艦款秀肌肉。

當然,以目前智能手機行業的創新難度,這點要求確實有點強人所難。

小米命運多舛,IQOO畢竟不是VIVO的主品牌。即使華為,目前在子品牌榮耀上也談不上有特別出色的賣點。

但我本人之前表示過:

智能手機行業,越來越表現出更新換代快,後發追趕難的特徵。

這就意味著,行業恐怕也要越來越走向巨頭壟斷。

Mate20pro誕生時我就說過,大陸智能手機行業一超三強已成定局。

今天再看看,華為已經用Mate X秀出肌肉,P30發布在即。

提醒小米OV一句:

再不奮發向上,幾年以後,一超多強可能就要變成一家獨大了。


目前在看發布會,實時更新:

1、超過91%的屏佔比,全系標配屏下指紋

全系標配屏下指紋,好評

目前這個階段,沒有屏下指紋或者結構光,都不好意思跟友商旗艦打招呼了。

2、外觀強調超跑感,兩個配色

暗夜光軌LED燈帶

越來越有遊戲手機的范兒了

3、驍龍855,8+256

沒啥可說的,意料之中。

4、超級液冷散熱

強調了比NEX旗艦版溫度低14%,估計就是銅管散熱。

5、4000mah電池,44W快充

兩顆電荷泵充電,估計就是兩塊電池的思路了。

這種做法效果確實不錯,但論硬實力,比起某友商是差了一點

小數點後兩位的充電電量顯示,額,也是潮流了。

現場演示了24分鐘充了77%

6、AI Turbo、Center Turbo、NET Turbo、Game Turbo

沒有多提,作用大家估計也能猜得到。

7、Monster Touch 無實體壓感按鍵

可以提供類似掌機的多按鈕操作。

支持各種橫屏遊戲。

進入遊戲模式後,背面隱藏燈帶會配合顯示光效。

8、全系標配線性馬達

已跟騰訊深度合作,實現多場景震感

這個確實不錯,藍綠廠一向跟騰訊的合作優化都是第一梯隊

9、閃電膠囊

數據線末端(也就是插在手機上的那一端)設置成了圓潤膠囊型

專門為充電玩遊戲優化,算是個癢點層面的微創新吧。

說實話,迄今為止,發布會氣氛比較冷……

請了KPL聯盟主席,講遊戲體驗與電競合作。

宣布IQOO成為電競比賽官方用機。

10、後置AI三攝,主攝IMX363,帶超廣角

沒啥可說的,意料之中。既然是偏向遊戲,363絕對夠用了。

支持手持超級夜景

超級逆光,SUPER HDR

藍綠廠在逆光拍照的這方面確實有不少積累。

11、AI

利用AI算力,進行遊戲優化

打造SUPEX AI王者榮耀戰隊,希望今年跟KPL真人戰隊對戰。

這個有點意思,手機電競領域的阿法狗啊

支持低功耗語音喚醒的AI助手JOVI

12、全系標配NFC

好評。

13、IQOO Monster版

12G+855組合,安兔兔跑分40W+

暗黑和亮色電源鍵配色

整機啞光玻璃+碳纖維紋理後蓋

後蓋字元在遊戲、通話、音樂等場景下會點亮


在IQOO參數公布前,我曾在@楠爺的評論區給出這樣的猜測

後來爆出的參數,基本驗證了本人的判斷

驍龍855,AMOLED熒幕,4000mah大電池,44W快充,後置三攝,主攝IMX363,銅管散熱

最大的缺點也一目瞭然:195g的重量。

總的來說,核心配置上確實是比較水桶,但更強調性能、續航,重量比較沉。


喵不食魚:

雷軍:我TM都穩不住了,你穩個JB???!


Jent子騰君:

亮點是價格。

槽點是網上渲染了那麼長時間,我還以為是個高端品牌,沒想到最後還是個性價比遊戲手機。

這說明大陸手機市場確實已經是紅海了,不管是小米的主推線下,還是vivo的進軍性價比,都是因為原本的核心消費群體已經吃透了,只能虎口奪食,把刺刀伸進別人大本營去肉搏了。

iqoo發布的這個時間節點,也確實會對小米產生一定的影響,二者雖然有一定差異化,但是主要競爭力其實差不多。關鍵是時間離得太近了,必然會互相爭奪銷量,今年小米又這么難搶。所以嚇得雷總那邊馬上有貨了……

當然,iqoo作為新品牌,影響力跟小米不可同日而語,最終銷量也不會是一個量級的。但是考慮到後面還有紅米的855機型,我真的不知道那個機器得賣多便宜才行了……

而黑鯊、紅魔,可能已經哭暈在廁所了吧……


言無尺:

turbo六連……我現在看到各種turbo已經無感了,不是很多人說華為turbo無用么?

閃充nb,華為p30Pro恐怕要改PPT了,40W沒有巨大的優勢了。相反甚至不能作為什麼大賣點。

看起來很香啊對於遊戲黨,ov本來就和鵝廠有py交易優化,現在驍龍855加上高通py鵝廠py……兩個鍵很有趣。

拍照好像還可以。美顏一向是賣點,雖然vivo拍照不是無敵但是美顏確實很招一些人喜歡。

如果這個不是刻意準備的,語音助手看起來不是人工智障誒……好了全系NFC也來了……

卧槽40萬跑分????!(小米:不服跑個……淦!)

2998 6+128

3298 8+128

3598 8+256

4299 12+256

小米9要是不馬上現貨的話,怕是要涼。

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