如何评价 vivo 3 月 1 日发布的 iQOO 手机,有什么亮点和槽点?

问题描述:是否符合你的预期?发布会现场说了哪些突破性的功能?这款手机真能顺畅玩手游吗?是否重新定义了旗舰机?如何看待 iQOO 手机最终定价 2998 元?为什么选择只比小米 9 便宜 1 块钱?
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浑沌七日死:

硬体参数大家都说了,我说点其他跟参数无关的吧。

在大家都走网际网路销售并且当成主力的时候,我原本以为大厂是不屑一顾的,毕竟相比较网际网路通路来说,线下通路明显更加重要,优势也更大。

但是线上下通路逐渐红利消失趋向稳定后,大陆的市场基本上已经进入了血拼的市场。从大陆的增长趋势大家应该都看得出来,新增已经寥寥无几,进入了存量市场。

什么是存量市场?

就是你卖一台手机,你的友商就要少卖一台手机。而你的友商多卖一台手机,你就会少卖一台。

不像以前,你卖一台,友商卖两台,你接着开发新市场再卖四台。

所以为什么大部分人都在说,未来的手机市场会逐渐淘汰,进入几家独大的时代。因为存量市场就是比拼刺刀的时候。

如果说大家都在拼刺刀,那么iQOO就是vivo亮出来精准卡位小米及其他厂商的一把利刃。不管是2998的价格还是性能配置拍照等方面,都是为了卡住网际网路手机。

不过目前线上销售比较相似且更具印象力的是小米,那么我们就以小米为例吧。

大家觉得小米好像一直卖的挺实在,但是有兴趣的可以搜集一下小米数字系列的价格,你会发现小米其实一直在走向中高端,在逐渐提价。

小米6是2499,小米8是2699,小米9是2999。价格是一直上涨,当然这部分原因也有元器件的上涨和堆料的因素。

如果真的让数字系列站上3000元,站稳了这个价位,小米再去线下通路铺货,那么第一个有影响的应该就是vivo,所以vivo与其坐以待毙不如先发制人,反将一手卡的就是小米。

2998的价格说不上特别实在,但是一亮价格和配置,大家还是觉得真香。

从数据上大家能够看得出,iQOO其实不是那种特别适合线下的轻薄机身,为了塞进一个4000电池,将机身做到了8.5毫米。

但是从一个性能强大电池的角度来看,这个厚度还算是能够接受。

常规的性能说著也没有意义,大家知道性能很牛逼就是了。

iQOO的意义不在于能卖多少台,而是如何去进行网际网路销售的卡位。小米9现在是卖的很好,但是没货,也就是说这个配置在这个价位上销售情况良好,有很大的用户需求等待挖掘满足。

iQOO杀进来,直接铺货抢购。要知道,小米9其实很强了,但是它为了线下的好看轻薄其实是缩了一部分电池的,7.6毫米的机身塞进去了3300的电池,但是iQOO为了塞进4000电池,直接加厚到8.5。

对于网际网路手机的用户来说,在意的是电池还是厚度?我猜应该是电池吧,比如说对于我来说,厚度其实不是一个让我在意的数值,但是电池却能时刻撩动我的心。

那么问题来了,同样的是855,拍照强弱逊色于小米,其他的杂七杂八都差不多,但是iQOO 出手就是4000毫安的电池,这个尺寸抓的相当精准,相信必然让不少用户心里被挠痒痒一样。

其实这也差不多证明了vivo的产品管理和立项的厉害之处。没有人会拒绝一部手机的大电池,但是一部手机能够添加的东西就那么多,就像是一个艰难的单选题,要a就不能要b。

小米为了线下销售选择了b,而iQOO 也是选择了a。其实从小米9发布之后大家可以看得出来,重点的吐槽都在小电池。而iQOO 除了855以外重点曝光的也是电池,足以说明。

很久以前,小米进军过ov擅长的拍照轻薄手机领域,但是效果一般。而vivo一出手就是直接打在小米的根基上,iQOO 哪怕不是一款爆款手机,对于小米9的伤害也能造成可观输出,这个价位的性价比性能用户基本上就是非a即b。

其实智能机的发展到了现在已经是血海的市场,不断挖掘市场,满足用户需求。iQOO 的出击,私以为标记着战争进一步扩大。

不管iQOO能卖多少,哪怕就只卖一百万,也能证明两件事。

第一,网际网路手机其实没有什么难度,蓝厂不是不能做,只是以前没有必要。

第二,拿性价比当核心竞争力其实一件特别有风险的事,要打动消费者不能仅靠性价比的

在可预见的情况下iQOO应该卖得不会差,要持续吸引消费者就要看vivo一直擅长的“体验”了。


学写作的丧失:

当vivo公布子品牌iQOO时,也就意味着中国四大厂商全部都完成了子品牌的布局。

最后一个启动子品牌的vivo印证了那句企业价值观:敢为天下后。

相信大家面对iQOO有很多疑问。

vivo为什么选择这个时候官宣子品牌?

子品牌战略对于vivo意味着什么?

iQOO在这个时间点站在一个什么位置?

在诸多子品牌中iQOO又如何向前辈学习,走出一条自己的道路?

本文将针对这些疑问,提出笔者的一些思考和解答。

1.此时何时

2019年,中国手机市场几乎被四大国产巨头所垄断。回首18年,国产手机集体朝着四千价位突进,vivo依靠NEX二连发收获了一张非常满意的答卷。

本来美滋滋的时候,苹果在春节突然降价,iPhone8降到了四千价位,最新发布的iPhone XR甚至在拼多多降到过4999的恐怖价格。

苹果的下探价位意味着天花板的进一步压缩,突破高端更加困难,更难是在四千以内价位守住固有优势,寻求新的突破点。

从18年vivo发布概念机APEX开始,vivo凭借著真全面屏和荧幕指纹的战略优势,迅速突破原有时尚流行的品牌形象,朝着高端科技时尚迈进了一大步。

NEX系列旗舰晶元+大电池+HIFI的独特定位拉升下,Z1和Z3也凭借性价比线上上市场获得不错的反响。

在这个趋势下,NEX赶着过年前发布了更为激进的双屏版,把NEX系列激进探索的基调彻底定下来了。

那么至此vivo的产品线布局就基本完整了,APEX做技术展示,NEX科技探索旗舰,Z线上性价比,X时尚科技,这中间其实就有一个空缺的位置。

这个系列需要填补NEX系列上探留下的空间,探索Z系列线上上市场的战果,同时和X系列差不多并行,但又不能和X系列起根本上的冲突。

至此,iQOO应运而生。

2.为什么不是新系列

iQOO诞生之初面临的最大疑问是,vivo本身就有一个已经被大众所认知认可的旗舰系列了,那就是Xplay。

vivo为什么不直接重启Xplay系列,而是重开了一个子品牌,从零开始构建品牌呢?

其实上文已经将vivo的产品线布局讲述清楚了,NEX系列已经是科技探索旗舰的定位了,再启动一个次旗舰系列显得有些重复。

之所以是子品牌而不是新系列,也是因为iQOO会采用全新的方式去做品牌和运营。iQOO意味着vivo会加强与消费者的互动,直接地去听取消费者的意见,并且主要营销市场是线上上。

根据之前iQOO媒体沟通会上的说法,iQOO的UI团队也会独立出来,根据用户的反馈进行快速的迭代,更加注重用户细腻的感知,这些都是网际网路品牌快速迭代的打法。

但是与一众网际网路品牌习惯撕逼互怼的营销不同,iQOO承袭了vivo的企业基因,不会整天怼来怼去的——真可谓是线上一股清流。

由此可以看得出来,这是一整套和vivo以往不同的做法,但同时又在研发、营销甚至通路方面是共享的。这也就不难理解为什么iQOO成为了子品牌,而不是新系列,因为它整个方法论都是网际网路的那一套。

3.iQOO,注意站位!

网际网路品牌我们在18年是见得太多了,拆分又合并的魅蓝,独立又尴尬的一加,杀入前五的荣耀,终于独立的红米,碰瓷复活的联想。

网际网路品牌的斑斓操作已经足够写出一本演义,而iQOO又该怎么活出自己的风采呢?

抱着这个疑问,我看完了整场发布会。

你真的不得不佩服,vivo在APEX之后真的在战略上步步踩准,它非常明白自己的优势和劣势,知道哪些招数是可以学的,哪些招数是不能学的。

iQOO的产品定义卡在一个非常巧妙的点上,一旦卡错一个位置,面临的就是无休无止的口水战和性价比之争。

iQOO要做线上市场,摆在面前的一座大山就是小米9。

要正面和小米9对上吗?

iQOO非常聪明地选择了绕后,当小米9采用轻薄多彩的时尚定位时,iQOO采用了大电池+强快充+强性能体验,完成了一个错位的补充。

某种程度上小米9为了争取线下市场,就放弃了一些体验,iQOO则抓住了这个机会,迎头并上。

游戏体验的软体优化,UI风格的改变,都是iQOO的诚意,而这并不只是以小米为竞品的,而是瞄准了一个精确的用户需求。

手机拍照进行到今天这个节点,有了imx363之后,白天拍照已经没有什么太拉开差距的点了,不同地方拍的照片,哪怕手机摄影发烧友也分不出哪个是imx363哪个是imx586。

也就是说对于一部分人来说,拍照的提升已经不那么明显了,他们需要的是对其他体验的显性提升。

旗舰晶元+大电池+强快充就是已经被NEX验证过的旗舰体验模式。

于是iQOO便押宝在这条道路上拼一枪,如果成了,iQOO一炮打响,就像当年的一加3一样。如果反响平平,iQOO本来也是一个新品牌,输的起,下一代产品再验证。

况且iQOO对于追求高性能的用户来说是极具杀伤力的,一个在软体实力上极速提升,而且没有那么多系统广告的iQOO,很可能收获意外之喜。

4.前车之鉴

今天只是iQOO第一款产品的发布会,产品非常有意思的同时,笔者也在此做一些iQOO未来方向上的畅想。

当然这些猜想大部分还是依据其他网际网路品牌的案例,如有雷同,纯属巧合啦。

当我们看到iQOO针对游戏所做的大量软体优化,以及那根超长热管时,第一个想起的绝对是游戏手机黑鲨。

黑鲨手机也是一个非常年轻的品牌,并且在第一年取得了意料之外的成绩。主要还是因为刺激战场的火热,这游戏对于操控信号高压场景的画面增强提出了前所未有的要求。

在取得了一代的成功后,黑鲨迅速意识到了游戏玩家群体消费力的强大,二代立马转型更为极致的游戏手机了。

看iQOO发布会的时候,我不禁为黑鲨捏了一把汗,如果二代没有转型,真的是连这个春季都过不完就已经凉了。可见中国手机市场有多残酷。

在iQOO一代上我们可以看到,vivo做的是一款能够为普通人所接受和理解的强劲性能手机,也可以说一款游戏性能非常凸出的主流手机。它的ID上更偏向男性,但也没有非主流到直男癌的情况。

这就是vivo做产品老练的地方,iQOO首先是一部可以拿的出手的手机,设计语言上的异化是要能够被主流所理解的个性,而不能是小众的语言。

作为例子,黑鲨helo版就要精致得多,户外手机AGM第一代的板砖外观也升级为玻璃后壳,更加能够拿的出手。

发布会之前我最担心的就是iQOO和小米硬拼性价比,这样iQOO会变得很无趣,一加就是一个例子。看完发布会之后放心了。

因为一直和小米打价格战,一加直到最近才完成了研发上的独立,但目前来看已经有些迟了。无法完成量上的保证,没有通路托底,没有独特的卖点,没有软体研发能力(所谓极简系统),一加在5成功后没有完成一个拉升,现在已经没有机会了。

而iQOO一出世就和小米数字旗舰错开定位,独立研发和运营,甚至会尝试和vivo共享通路,这其实是非常大胆的操作。

如果iQOO影响到X系列的销售呢?

同样的疑问红米也有,红米和小米同通路销售,错伤了小米产品的销售怎么办?

在vivo这边答案可能比较明显,iQOO主打性能,X系列主打拍照和颜值,NEX满打满算黑科技。

所以次旗舰互相打架,甚至打了旗舰,这种事情是不可能出现在vivo身上滴。

所以可以看到iQOO在前辈们身上学到了很多前车之鉴,后发的优势也正是在此。

vivo愿意做网际网路化的尝试,并且给市场带来新的东西,这是非常有趣的。

希望iQOO可以旗开得胜,给大家带来更细腻极致的体验,给市场带来一些不一样的活力。


bong:

谢邀

iqoo的目的很明显——小米。

本来小米品牌溢价能力就不高,现在拼性价比又多了一个劲敌。接下来分析一波:

iqoo的44w充电真的是吸引人,4000mha电池和44w快充可以吊锤目前除r17pro和find x兰博基尼版本之外的所有机子,但是也希望米黑不要瞎喷无线充电无用论,小米9的无线充电绝对达到了可用的地步,总结一下

1.拍照纯硬体判断不如小米9,实际应该不会有硬体差距那么大

2.续航快充冠绝这个价位甚至4000+价位,世界第二

3.性价比相当靠谱,但是前期一样不会完全放开购买,855还在产能爬坡,即使imx363比imx586成熟很多供货压力小很多,货也不到完全放开购买的程度,并且855大陆供货最高优先级是小米9

4.一下子让小米慌了很有意思,估计会加速小米9的量产速度

5.想选的话,注重游戏体验和长续航不在乎手感选iqoo,剩下的人应该选小米9

所以到最后就是看谁能先把供货起来,考虑到586现在产能远不及363,小米对供应链掌控也不如vivo,米9的日子不好过,更何况还有V20在旁边。

米9呢,赢在了红外,无线充电,和可以预见的比这款手机更好的拍照能力。输在了电池容量,雷同的外形,差不多的价格但是vivo有自己的工厂供货不成问题,对用户来说这种竞争简直就是捡白菜的喜悦。但是对小米来说,可能冬天快来了

雷军:你说巧不巧,米9好像突然有货了

二更

场景1:

流水线运转,转轴、齿轮、传送带交响,空气中有汗味。

传来两人细碎的对话声。

雷军:斌,你继续拧螺丝,我发条微博。

林斌:嗯。

只见雷军用力地在荧幕上一字一句敲到:“为了感谢米粉们的厚爱与长久的支持”,

(叹气声)

“我们高管团队连夜发功,成功变出巨量小米9,所以明天开始,现货!”

雷军把手机放回裤兜,继续拧螺丝。

流水线嘈杂声。

场景2:

室内灯光昏暗,传来急促的来回踱步声。

黄章握紧拳头,做捶胸顿足状。

“贱人贱己贱行业,贱人贱人贱人,全都是贱人。”

低声啜泣声开始。

画面渐暗、远离。

别问我为什么可以发视讯


善良的胖子:

侵删


机智的娜娜:

我是来唱反调的

大家都是一模一样的夸就挺没劲的了,我就牺牲一下来唱个反调了,增加点手机版块多样性。


首先一点,IQOO真的不是为了怼谁,只是为了补齐自己的产品覆蓋吗?

是,也不是。

我为什么这么说呢?

来看个数据

中国信通院在1月8日公布了 中国手机市场2018年的运行分析报告,2018年全年中国手机市场的总出货量4.14亿部,相比2017年同比下降15.6%

早已不是增量市场了,也已经不是存量市场,而是萎缩的市场

这个情况下如果想要增长,就必须实打实的从别人手里抢、从别人嘴里抢

在这种大形势下,不牢牢把控基本盘的厂商无法活下来,而且,任何不主动扩展自己用户群体的厂商,也只能艰难求生罢了,逆水行舟不进则退,因为别人可是想要在你的领土上割一块来吃的

所以,小米请了小鲜肉做代言,米酒幻彩色的后盖,为了轻薄而放弃了大电池方案,你们以为是为啥? 为了争取新用户呗,喜欢拍照的、喜欢小鲜肉的、喜欢炫彩的、在乎轻薄的新用户群体,你们猜是谁?很显然就是原本OV的用户群体。

你们可以参考一下VIVO X23的机身尺寸: 157.6 × 75.4 × 7.1 mm (电池3500)

而这次vivo的IQOO,瞄准了本来是网际网路厂商的用户群体,也相当的合情合理。

仔细分析的话,其实这次IQOO瞄的很准啊,取舍异常的清晰,这可是一年前的布局啊,直接就预估到现在的形式了的话,细思极恐。

做性价比是百分百一定要有取舍的

那舍弃的是什么呢:

拍照这种烧钱大头第一个被放弃,363凑数三摄估计也就是去年拍照的主流水准,不过目标用户群体不在乎;

无线充电被舍弃了,不过那又有什么关系呢,目标用户一向认为低瓦数的无线充等于不存在;

纤薄的手感被舍弃了,也没啥,目标用户甚至希望你上6000毫安时电池,厚重什么的无所谓;

留下来的又是什么呢:

最显眼的就是顶级SOC 大内存 大存储 大电池 大功率充,停,其实很多目标用户有这些就够了;

再加点料,卖点的再鲜艳一点,目标用户最喜欢玩手机游戏,好,做,跑马灯、铜管散热、为游戏做的优化、游戏赛事专用,全上。IQOO这次干脆点,直接做了个游戏手机(虽然他自己不承认)

瞄准的正是米酒刚转身,redmi 855还没有填上坑的这一瞬间,出拳极准一击到胃,所以小米很难受也正是因为这个……


然后一点

这款手机怎么卖呢,我有点不同的看法

我认为肯定是重线上而轻线下的,毕竟VIVO的用户群体都是偏年轻化的,这些年轻人不玩游戏的简直太少了,所以你说这些用户难道不重视性能吗? 不是,我觉得只是不知道怎么去重视性能,如果真不重视性能的话,当年导购也不至于用 真·八核 啊 大内存 这些的话术当做宣传卖点了

太晚了我就长话短说了。


最后一点

IQOO这一招,谁最难受?是小米吗?还是荣耀?

再来看一张图,还是中国信通院的

唉?奇怪?各家厂商不都加快产品发布的节奏了吗?不都开始以快打快了吗?为什么上新机的数量反而比2017年少了这么多?

要回答这个,还得看另一组数字:2018年智能手机厂商的分布情况,排名前十的厂商合计出货份额93%强,较2017年同期提高 7.9%

翻译一下就是头部厂商,已经快把others吃光了,剩下的不到7%的市场份额几十几百家分,而且按这个趋势下去,剩下的份额还不够头部玩家吃一口的,毕竟一口7.9%。

正所谓,神仙打架殃及池鱼

头部玩家拳拳到肉,刺刀见红,真正最难受的,其实是others

华为、OPPO、VIVO、小米、荣耀,他们只要不出现重大决策性失误,可以预见的五年内甚至十年内,都不至于说挂了就挂了

但是乐视、酷派、乐檬、大可乐、小辣椒、锤子,可是眼睁睁看着说凉就凉了

所以今年的话,存在感稀薄的甚至会越来越稀薄的 360、努比亚、联想、甚至魅族一加,都有可能成为历史名词

大家且黑且珍惜吧

这也是我说三星S10系列的定价,远不足以扭转在中国市场的颓势的原因

如何评价三星Galaxy S10国行定价?​图标

(当然也不好说,提前十年放张图吧,狗头)


Deadpool:

小米9发布之后,包括我在内的不少消费者对其小电池和首卖53秒售罄失望之余,把希望寄托在造势已久的iQOO手机上。

昨天,iQOO手机终于发布了。

iQOO宣传片

之前关于iQOO的资讯在网上铺天盖地,不过这场发布会让我想清楚了以下三个问题:

一、iQOO到底是啥?iQOO到底要干嘛?

iQOO这个品牌早在2010年就已经注册,本来定位于年轻化国际化的品牌,但是vivo认为时机不成熟,所以一直没有拿出来。

根据赛诺数据,2018年vivo大陆销量为7467万台,其中网际网路销量仅仅为461万台,而小米和荣耀线上销量均为vivo的5倍左右。随着线下市场份额的见顶,线上市场对于vivo来说是个比较好的增长点,这或许是此时启动iQOO品牌的重要原因之一。

自从vivo在微博放出iQOO手机的资讯以来,我一直好奇iQOO这四个字母到底是什么意思。

这场发布会终于揭示了。

英文:i Quest On and On。

中文:追求不止,进击不止 。

通过观看发布会以及检视产品资讯,你可以非常明确的感受到这款手机的游戏特性。

压感虚拟按键、Monster Halo游戏灯效、4D游戏震感、新一届KPL联赛比赛用机等元素无一不透露著这应该是一款游戏手机。

连游戏手机厂商黑鲨CEO都在微博喊话:

但是vivo副总裁冯宇飞却拒绝这一说法,他说iQOO是一款针对偏网际网路的对科技、极致性能、极致外观、极致体验比较在意的人群的手机产品。

为什么会出现这种情况?

我估计iQOO很可能最开始确实是奔著游戏手机去做,但是后来可能考虑到各种原因,比如游戏手机市场比较小,最终放弃,转而将目标对准vivo缺失的网际网路属性用户。

而iQOO应该是来不及修改,最终以这种形态发布,并且从机身设计可以看出非常直男风,估计从下一款机型开始应该会有所改变。

那么iQOO可以说是vivo用来弥补自己的网际网路属性短板的一个品牌。

iQOO宣称自己并不像荣耀之于华为,红米之于小米一样独立,但也不是像NEX之于vivo一样的是系列单品,不请明星代言,未来将会在各个价格段推出新产品。

在我看来,iQOO其实就是一款针对小米、一加、荣耀等网际网路手机厂商的品牌,未来独立与否并不绝对,应该跟iQOO的发展顺利与否有关。

二、iQOO香不香?能不能打?

小米9、vivo iQOO、荣耀V20规格参数对比

能不能打在没有体验真机以前,最直观的方式就是看机身配置。

上图我对比了同为网际网路品牌的三款同价位竞品的硬体规格参数,小米9和vivo iQOO配置相比可以说是互有千秋,小米9配置总体来说略胜一筹。

但是还可以这样对比:小米9发布后,不少消费者声称小米9电池小、没有耳机孔,所以宁愿选择荣耀V20。

如果拿iQOO再来对比一下,是不是发现iQOO相对荣耀V20是个更好的选择?

实际上,三者对比,你会发现iQOO可以说是融合了另外两者的优点,或者说弥补了另外两者的缺陷的存在,比如弥补了小米9的小电池遗憾,同时弥补了荣耀V20后置指纹、快充的遗憾。

之前讨论过,小米9手机来说除了电池小真的堪称完美,很多人辩解说小米9是为了机身轻薄而做的妥协。

我想说的是对于机身厚重的担忧实在是不必要,建议去线下体验一下,iQOO纵然8.51mm厚,196g重,但是上手完全不会感觉厚重。

目前在2999价位,因为iQOO阉割了44W快充,使得吸引力略有不足。

但是在3299这个价位,如果不考虑MIUI的话,我觉得iQOO是个更好的选择。

等我的iQOO到手,后续我会针对这款机子写一个深度体验文章,毕竟只用参数配置来评价手机就像通过胸围、臀围、腰围三个数字来描述一名正妹一样无趣。

这不仅仅是一个讲性价比(性能价格比)的时代,更应该是个讲体价比(体验价格比)的时代。

三、iQOO手机的诞生对手机市场有什么影响? 首先,第一个影响已经发生了:逼得小米9现货了。

当天下午,雷军突然宣布小米9现货。

要知道5天前小米9还是在53秒内售罄,这么快现货真是在小米历史里头一回。

说明小米明显感受到来自iQOO的压力了,毕竟配置与小米9旗鼓相当,又不像小米9那样存在电池小的硬伤,最重要的是现货!

其次,网际网路性价比手机可能要重新进入战国时代。

网际网路手机经过前几年的竞争,逐渐淘汰了乐视、360、IUNI等品牌,目前处于小米、荣耀二强争霸阶段。

而iQOO的出现表明新的战争已经来临,不过这次主角换成了国产四大手机厂商。

最近,OPPO动作频频,很可能推出类似iQOO定位的手机(非一加),荣耀、一加也不会坐视不理,战国时代将重新开启。

最后,神仙打架,凡人遭殃

不知道几日前刚刚怒骂“贱人贱己贱行业”的黄木匠作何感想,魅族16s还能否如期而至?

国产四大手机厂商的竞争将进一步挤压其他手机品牌的生存空间。

对于苟延残喘的小众厂商来说,最冷的寒冬或许即将降临。


Aorqu用户:

今天的发布会,对于很多人而言,唯一的悬念是——iQOO首部手机卖多少钱。

2998这个价格,哈哈,真是有点意思。

我在想,雷军和黄章看到这样的价格分别会怎么想?

关于手机本身,我没什么好说的,因为,网上太多关于这部手机的资讯了。

下面,我想从另外一个角度聊聊iQOO——iQOO为谁而生?

iQOO的slogan是——生而强悍。

并且,早期的宣传处处都透著游戏手机的范儿,所以,不少人觉得iQOO可能就是vivo旗下做游戏手机的子品牌。

对此,黑鲨的老板也在微博上公开叫板——不是所有的旗舰手机都可以叫做游戏手机。

有意思的是,iQOO的品牌副总裁冯宇飞却说,iQOO不是游戏手机品牌,而是面向追求极致的网际网路人群。

也就是说,多年之后,vivo终于推出了自己的面向网际网路人群的品牌——iQOO。

为什么vivo会选择在现在这个时间点推出面向网际网路用用户的子品牌iQOO?

我想,这是一个值得探讨的问题。

从前年开始,无论是小米还是荣耀都投入资源加速线下通路的布局。

为什么?

因为面向网际网路人群的市场正在趋于饱和,荣耀和小米如果想要做的更大,就需要拓展线下市场。

既然荣耀和小米在面向网际网路人群的这个市场里已经活的越来越难,为什么vivo还要依靠iQOO进来搅局?

对此,我想说说我的理解,不见得对,只是和大家探讨。

对于vivo而言,2018年在中国的销量虽然做到了7600万,仅略少于排名第一的OPPO0但是,从全球的销量来看,vivo应该排名第六,还有很大的增长空间。

根据一些第三方的数据来看,vivo的X系列卖的并不差,其余的低端系列销量也还可以,即使是去年发布的NEX系列,销量也完全达到了vivo的预期。

那么,vivo如果想要继续增长,靠什么增长?

我能想到的有两点。

其一,建立更加成熟和稳定的高端产品线,与华为的P系列、Mate系列,三星的S系列,甚至iPhone的XR等形成竞争,在3500+的市场有所突破并站稳。

这一点,要做好,确实很难。

因为,高溢价品牌的建设难度太大,除了需要好的产品,还需要长期的投入和运营。

其二,与荣耀、小米和魅族等品牌形成竞争,抢夺面向网际网路人群的手机市场的份额。

由于网际网路人群的特殊属性,面向这个人群的品牌更容易切入,更容易引爆。他们更看重极致的性能,更低的价格。

这一点,做起来就更容易一些。

说实话,我真没想到vivo会在现在这个时间点推出iQOO这个面向网际网路人群的品牌。因为,按照vivo和OPPO的一脉相承的做法,如果要搞这样一个品牌,vivo早就早在OPPO推出一加的前后就推出自己的面向网际网路人群的品牌了。

iQOO有着一张流行脸,且配置强悍,背后有着vivo这个强大的支持,无论是研发还是供应链的话语权,都挺强。

在这种情况下,和iQOO相比,小米除了品牌的知名度更高一些,MIUI的认可度更好一些之外,在黑科技的展现上,有点落在下风了。

至少2018年,vivo和OPPO出尽风头,小米却是默默无闻。

除此之外,在备货上,iQOO应该会更大胆,更激进。 所以,iQOO打小米,第一回合不见得会赢,但也会搞的小米不舒服。

对于用户而言,可能因为小米9难以买到现货,而转头去购买更容易买得到的iQOO。

至于荣耀,iQOO怎么去打?

iQOO背后有vivo,荣耀背后有华为。所以,有点势均力敌的感觉。

但是,两者的角力点可能是骁龙和麒麟。

对于网际网路人群而言,更看重配置和参数。虽然麒麟一直在进步,但是麒麟980和骁龙855还是有一些差距。所以,可能有人更倾向于选择配置了855的手机。

当然,白菜萝卜各有所爱,也有人依然会倾向于选择麒麟980的手机。

2019年的手机市场本来就波澜不断,精彩异常,各个手机厂家都是不断秀肌肉。

现在,随着iQOO这个搅局者的出现,这出戏貌似变得会更有看头。

对了,关于iQOO的中文读音,不是我之前一直戏谑的爱哭,应该是艾酷。


Aorqu用户:

好了,我要在这片回答里分析和解答关于iQOO的三个问题:

1. iQOO为谁而来?

2. iQOO的实际体验到底咋样?为什么会做出这样的产品定义?

3. iQOO打算怎么卖?

Part1:iQOO为谁而来?

iQOO到底是卖给谁的?这得从vivo自身的客群结构分析。目前,从高往低,vivo有NEX、X、Y、U、Z五大系列。

1) NEX面向追求极致科技体验,希望第一时间与众不同,对价格不敏感,对科技含量和独占功能非常在意的年轻人群。继承历代Xplay的风格,从初代APEX真全面屏开始,NEX完成了两代跨越,给玩家带来了:首发真全面屏、成熟屏下指纹、电动前置摄像头、双屏交互、TOF镜头、夜景镜头、SIP HIFI晶元等独占科技元素,也获得了市场的肯定。

2) X系列则立足于成熟供应链技术,虽说历代X的SOC性能不那么突出,也都有可圈可点的感知功能,强调感知的均衡性和新的应用方向的使用。例如前置2000万,逆光也清晰;首发18:9 三星Super AMOLED全面屏;首发1300万像素超广角体验和主力机长期配置的22.5w快充。虽然X系列一直不如Xplay和NEX那么出彩,但是稳扎稳打每一代都有朗朗上口的显性卖点。而X系列的主要客群也是普通民众,对显性卖点比较在乎,包括:荧幕貭素、快充、自拍等。

3) Y系列与U系列则面向入门级客户和运营商客户。特色是对服务特别看重的入门级客户,客群的特征是外观要最新式的、体验要说的过去、服务一定要到位。Y和U系列的性能并不突出,但是好在vivo长期的免费赠送手机壳、免费贴膜、免费清洗和数据维护服务,使得入门级客户也能获得相对完善的体验。

4) Z系列则是面相网际网路所谓性价比用户的一次成功尝试,低价提供中高端的性能,获得了很好的市场反响。

蓝厂一直强调,iQOO首先是一款补位自身客群缺陷的产品。在这个立场上,蓝厂并不是很在意iQOO的竞争对手到底是谁。那么,看了上述四个维度的客群,结合产业目前的客群分解,我们发现蓝厂缺乏的客群如下:

1) 对价格极其敏感,但是对配置非常在意,又比较难伺候的极客向、游戏向和时尚向玩家。他们恨不得手机什么都有,但必须要价格公道。小米和一加的旗舰机客群多数属于此类。经过多年的市场教育,这一类的客群已经接受可承受价格范围内的水桶机以及一定层面的妥协。但是他们内心从来没放弃过对黑科技的追求,对独占显性卖点的渴望。如果有一款3000出头的骁龙855,适当妥协,加上一点能值得吹爆的显性卖点,这就是他们想要的真香机,当然,还得有货,没货后者黄牛加价500块,这还说个毛线……另外,由于过往3000多价位骁龙845/855真香机的网路属性,导致其客户服务体验一直不是很好。这都9102年了,全市场其实都希望蓝绿大厂能“良知发现”,在保证一流地面供货服务和售后服务的基础上,还能提供一个有竞争力的价格,所谓360度无死角的真香机。就这类客群的需求来说,OPPO那边有一加,但是一加并不享受OPPO的地面服务;而蓝厂这边,是零。而这帮人多多少少也算生活中的意见领袖和数位达人,不管怎么说,蓝厂还是要解决这个需求。

2) 纯高端商务手机。这个蓝厂使用NEX变相实现了一部分需求,但做的还不够,相对Mate20Pro精准的商务定位,NEX更多的体现的是科技属性,商务属性还需要打磨。高端商务手机是产品力+品牌力+服务力的结合,它的价值就是能把品牌和售价提高到真正的高端机位置,蓝厂在这方面还缺一些火候。

从市场容量看,这两类蓝厂缺乏的客群,确实也是不能放弃的客群。而iQOO,就是为第一类人群而来。iQOO不见得非要是一款NEX级别的黑科技手机,但必须足够便宜,有一些卖点足够能拿出去吹。

iQOO,为发烧而生?为性价比而生?都不是,iQOO为补位蓝厂缺失的网际网路属性用户和高端显性卖点用户而生。

Part2:iQOO的产品定义、取舍与初步评测

iQOO是一款基于骁龙855平台的高性能产品,回顾一下发布会的介绍,我总结出来的核心显性卖点如下:

1) 骁龙855 旗舰处理器平台,基于热管的液冷散热技术

2) 最低6+128,最高12+256组合的存储配置,其中6+128只要2998元,卡位3000元市场,和小米9形成对位,拦截其他竞争对手。

3) 除了6+128档位之外,均配备44W超级快充和4000毫安时电池。最快45分钟就能充满电。

4) vivo体系的新一代光学屏下指纹技术,解锁速度比NEX双屏还要快

5) 游戏魔盒,涵盖APEX2019上见到的压感虚拟按键,用于对游戏精确操作;Monster Halo游戏灯效、4D游戏震感、游戏立体环绕音效、出厂附带一张电竞级的贴膜,新一届KPL联赛比赛用机。

6) vivo X23 IMX363+1300万像素超广角同款组合,附带一颗200万像素虚化镜头,支持12.3EV的SuperHDR与手持超夜。

7) 附送一根高品质的L型TYPE-C线,针对游戏握持优化。

8) 全功能NFC,支持公交卡和门禁卡。

9) 保留3.5mm耳机孔,支持游戏环境音效。

如果把配置清单写出来的话,实际上唯一的槽点就是这个“假三摄”。除此之外,就3000多块钱来说,也就小米9和荣耀V20还能较量一下。即便必须拿出来吐槽的拍照参数定义,也可以发现,在下一代X和NEX发布之前,这已经是是vivo数一数二的拍照配置了,虽说硬体上相对X23没什么太大变化,但加上了高达12.3EV的SuperHDR(这玩意已经研发一年多了,NEX初代就要传说要上一直拖到今天)和手持超级夜景,也算是能交代的过去。唯一让我觉得比较搞笑的,纯粹为了迎合市场心理的第三颗镜头,竟然没有使用NEX双屏的TOF或者夜拍镜头而堆了一颗景深镜头……..所以我和他们说,与其这样还不如搞个双摄算了。蓝厂的回答是:这叫消费心理,你不懂…… 好吧。

如此说来,iQOO的拍照系统应该是青出于X23但是胜于X23,中等偏上的水准,高于NEX初代,略低于NEX双屏。在市面上算不上顶尖的水准,但肯定不算中档货,那就给个中高档评价吧。

除此之外,iQOO的显性卖点和用户感知就比较吓人了:

1) 首发44W超级快充配合4000毫安时电池。在选择充电方案的时候,蓝厂充分考虑各个充电方案的特点。传统的“高低小电流”方案在电压的转换过程中不可避免地会出现能量损失。低压直充则可实现更高的转换效率,但低压大电流大多需要必须匹配带有识别晶元的定制充电线。还有一种提高的充电功率的方式,也可以采取双电芯串流的“高压直充”方案,但在同样的机身尺寸下通常会牺牲部分电池容量。搞了半天评估,他们认为,“更快的充电速度”不是唯一追求。不损失电池容量,是iQOO的首要考量。在容量的基础上,要为iQOO带来速度更快、温升更低、兼容性更好、安全有保障的快充体验。现有的快充方案都无法满足iQOO的要求。为了兼顾多方面需求,iQOO最终选择了在现有方案上进一步优化,采取转化率更高的电荷泵充电技术,并配以双IC双路分离式设计优化系统温升,引入FFC充电演算法优化恒压阶段的充电速度,由此带来了综合性能更强的vivo Super FlashCharge。

2) 针对游戏人群开发的游戏魔盒。本来预计APEX2019的特性要等到NEX下一代的时候才能看见,iQOO率先使用了压感虚拟按键技术,让手机多了两颗虚拟按键,取代淘宝上那些吃鸡神器。这玩意之前在ROG Phone上见过,也有理由相信接下来专门的游戏手机多多少少也会配备该功能,但是率先上马总归是抢得市场先机的行为。哦,对了,今年的KPL官方比赛用机,是iQOO,不是其他任何骁龙855的主机。

3) 新一代光学屏下指纹技术。虽然现在扯解锁速度没意义了,但是iQOO确实做到了比NEX双屏还要快,而且该项技术差不多也是今年新款X的标准配备,算是提前亮相。

4) 全功能NFC。蓝绿大厂的NFC被吐槽很多年,面相iQOO的目标人群,该功能总算加上了。(我个人其实不是很在乎这个,毕竟南京所有的公交系统不支持NFC,只支持支付宝)

5) 保留了3.5mm耳机孔,支持游戏环境音效。这简直就是一股手机界的清流,本来不算个事,在今天看来真的算个大事。

就参数无机评测的话,外观、性能、续航、充电、存储、拍照、NFC、耳机孔、音频、外观设计、配件丰富度、客户服务,价格优势,iQOO几乎只输拍照这一项。当然,如果真的非要那么在乎拍照,出门左转Mate20pro,在乎自拍的,出门右转NEX双屏不谢。

发布会刚结束,时间有限,花几百字简单评述一下体验吧,深度的评测和对比自然有各路媒体去做,我就不废话了:

1) 常规性能与游戏性能:我总感觉这次骁龙855的上市节奏搞的有点混乱,性能测试一致性不是很明显啊。Anyway,这都不重要,骁龙845还没吃力呢,骁龙855更没啥问题了。随便跑了一下安兔兔,大概是36万粉上下,其他的量化测试我没兴趣搞。游戏我只测了吃鸡这一个,所有配置打到最高,极限画质,流畅自然是没啥问题,关键是整机发热控制的非常好,不像某些845或者没优化好的855手机把手烫红。另外,吃鸡的时候可以设置压感虚拟键为左手开枪,右手开镜,相当于淘宝卖的吃鸡神器,效果远超过默认的设置,算是iQOO体验上的重大突破。

2) 新一代光学屏下指纹技术。我今天手上只有NEX初代,初步感觉iQOO的解锁速度明显快于NEX初代,和NEX双屏版速度差不多,我的指纹非常清楚,所以一般不存在障碍。

3) 耗电与充电实际测试:环境有限,我只做了两个测试,一局吃鸡掉电量和15分钟充电速度。之前有视讯显示15分钟内iQOO能充50%的电。作为对比,15分钟22.5W的NEX能充23%,而iQOO确实能充50%,(所以2998元的低配版的充电速度差不多是15分钟23%)这一感知非常好。另外,需要注意的是,这次44W超级快充比较挑线材,官方推荐那根昂贵的胶囊数据线,但实际上购买一根五六十的C口线也基本可以,如果采用比较差的线材,实测功率大概在38W左右,有一定损失。

4) 音质:NEX初代发布后不久就推送了游戏环境音效更新,该技术也用于iQOO,实战游戏效果,听声辨位要比没有该技术的一加6出色的多。纯音质方面,使用拜亚动力榭兰图特斯拉线圈耳塞和vivo XE710测试,以NEX S旗舰版为音质标准。iQOO的音质和一加6差不多,高频略好于一加6,但是比NEX S依然存在较大的差距,主要是解析力差距较大,特别是在榭兰图上,细节丢失比较严重且结像力不足。不过冯老板说了,HIFI是vivo的基因,据说下一款iQOO会恢复HIFI晶元。

5) 拍照:初步感觉主摄IMX363和NEX初代水准一致,超广角感觉和X23差不多。随便拍了一张Ins风的照片,反正我是看不出来和X23/NEX有什么太大区别。

PART3:iQOO打算怎么卖

iQOO是一款全通路产品,它不应该纯粹地用通路或者价位段来区隔,这种区隔还是没有回归到以消费者为导向。vivo所求的是做一个科技型的公司,希望满足不同的消费者。

但是要解释iQOO线上下店不影响X系列销售,这几乎是个无解的问题。为此我和在哥伦比亚大学就读战略市场与传播学的 @吉蕾Camille (卡老板)做了一些理论上的研究。卡老板给出了一个相对合理的逻辑和判断:

1) 在vivo线下店里,比iQOO价格高的NEX系列,主打的是科技前沿性和独占黑科技。NEX的用户群更在乎自己用的是不是最新的黑科技,是不是领先供应链的谈资,而不是怼进去的水桶机元素有多均衡,因此iQOO几乎不会影响到下一代NEX的发售(同期NEX的库存已经基本清理完了,对自己不构成实质性影响)。

2) 对于iQOO同价位的X23稍微低一点的X23幻彩版,老顾客更看重品牌和系列的连贯性。iQOO作为一个新晋的品牌,独立的SKU面对X系列的市场口碑,难以一夜之间完全平推。X系列多年积累的感知:轻薄、美颜、好荧幕、时尚,相对重量较大,外观更激进的iQOO,还是更让老客户和对游戏要求没那么高的客户熟悉。更况且激进的真全面屏X27正在路上,后置4800万像素配合全球首发的前置3200万像素自拍,与iQOO的感知差异巨大,完全面向不同的用户群。因此互相影响相对是可控的。

3) iQOO的定位是希望把传统网际网路客群拉回到真正的服务环境中,让传统的网际网路手机玩家重新体验到免费换壳贴膜(iQOO的手机壳是vivo史上最昂贵的手机壳,同期贴膜也是vivo史上最昂贵低阻尼竞赛级贴膜),免费清洗手机和数据服务等一系列的服务。这都是一个传统手机厂能够给网际网路客户带来的新的服务感知。

简单点说,iQOO线上下卖,追求科技和独占功能的NEX客群不会在乎;专注于拍照和轻薄体验的X27用户也不会太在乎;而iQOO线上下卖,则会把vivo完善的线下服务体系和增值产品,送到很少体验这些东西的网际网路客群面前,让他们了解,原来线下服务是这样的,很不错。

在我看来,iQOO并不是一次粗暴的宣战,而是一次恰如其分的补位。vivo会用自己的供应链优势,产能优势和服务优势,带给网际网路用户购买、体验和服务的新选择。这事能做多大我不知道,但是东西确实不错。今年的竞争很惨烈,确实是考验大家家底厚度的时候,不光是供应链和生产的厚度,还有服务的深度。5G变革期,总有人爆发,总有人掉队,iQOO的实验,将会把vivo带进更加完整的新竞争格局,从容面对复杂的挑战。

最后想说,小岳岳老板的口条还有进步的空间,建议多去德云社…..


逆铭:

本来以为这是针对小米9的手机,没想到这实际上是针对黑鲨而来的手机。说是针对追求极致的网际网路用户,但背后那条rgb灯带出卖了他,这就是一台主打游戏用户的游戏手机。

那么买点自然也就围绕着游戏展开了。

游戏需要超强性能,那就上最强的游戏u骁龙855

游戏需要较高的功耗,那就加入四千毫安时的电池和超快闪充

较高的功耗带来较高的发热,加入热管散热

游戏优化参差不齐,各种turbo搞上去

如此看来,游戏手机需要的配置它基本上都有了,当然,vivo作为一家线下产商,周边配置也搞的不是太差,摄像系统是去年主流的363,和今年的旗舰比差了一点,但其实也非常够用。

值得吐槽的是,vivo终于加入了nfc功能,还有在功能介绍中,还特地列出一条typec,说明vivo还是知道自己之前打死不用的尿性的。

从总体上看,这部手机除了外观不够时尚,或者说普适外,在用料的堆叠上已经到达了一个十分有诚意的阶段了,虽然作为游戏手机,缺一口的水滴屏和完全没有的游戏周边外设显得不那么极致,但是它的可用性,显然比之前只在乎极致,不在乎手机本身的体验的一干游戏手机们要稍微好那么一点。

由于目前855的手机还只有两款,在当下这个时间点,这款iqoo还真的体现出了不小的吸引力。

最后是售价,有一款2998的乞丐版,阉割了超级快充,这显然就是来恶心小米9了,然后是3298和3598的中配,最后是4298的皇帝版,配备12gb的大内存,相比3999的小米9透明版,似乎缺少一点诚意。

作为vivo第一款性价比旗舰,我觉得iqoo在定价上显然是留了一手,最低2998的乞丐版虽然便宜,但是阉割了一大卖点,而作为完全体的皇帝版,定价还是稍微地往上了一些,这个操作非常微妙,对比一下小米几个版本的定价,还是可以从中体会出这两家公司从根源上还是有所不同的。

说到小米,就又有一件非常有意思的事情,

在2019开年,作为第一炮,小米带来了青春时尚的小米9,而vivo却带来了极致性价比的iqoo

这是不是有点反过来了?

网际网路起家的性价比达人玩起了时尚,时尚音乐达人玩起了网际网路性价比,这个看似反常的现象的背后,恰恰是愈演愈烈的严峻市场,

2019年,大陆手机市场的拼杀将更加严峻,收割了残余势力的四大国产品牌,终于要向其他人亮出武器,展开拼杀了。

iqoo作为vivo向网际网路品牌亮出第一枪,显然是没什么毛病,稳扎稳打的一枪,但是网际网路品牌们也不是吃素的,黑鲨在不久之后也将迎来新一代855旗舰,相信大家也十分期待黑鲨会对iqoo做出怎样的反击。

不过我想最终决定他们成败的,也许不是谁拍照更好,谁电池更大,而是谁供货更足吧。

以强大而稳定供货的线下品牌做起网际网路旗舰,能不能瞬间扭转网际网路的抢购之风?虽然背景强大,但完完全全重新开始,面对一众强敌的品牌,又能展现出怎样的热度?

这都是未来几天将要上演的大戏,让我们拭目以待。


宅数位Kael:

首销立减170元,只卖2878元的IQOO手机,敞开卖。线下经销商货源充足,进货价仅仅2598元!

vivo牛逼,高通855超便宜,打爆小米9的狗头!


三姨君:

几周之前,当网际网路上第一次曝光vivo将要推出全新手机子品牌时,几乎所有人都预感到:有什么变化即将发生了。

平心而论,近几年来,vivo手机在新科技、高配置的运用上一直相当积极:从首创手机HiFi到首发荧幕指纹技术,再到联合定制独立拍照晶元,首创升降式前置摄像头——可以说,vivo这些年来的产品力和品牌形象,早已不可同日而语。

在这样的基础上,为何vivo还需要一个全新的子品牌“iQOO”?它又将在vivo的产品线中扮演怎样的角色?

我们猜到了它是旗舰,但没猜到它是游戏手机

炫目的电光纹理后盖、能随游戏场景闪耀的LED灯带、侧边的彩色中框以及专为游戏深度优化的Monster Touch肩键和4D震感马达——说实在的,我们老早就猜到了vivo的全新子品牌将会以性能作为主打,但是大家确实没有想到,vivo这次居然认真地做出了一台游戏手机,而且看起来还相当靠谱。

论性能,iQOO有骁龙855、有液冷散热系统、有最大12GB的大内存(Monster版),在安兔兔里能跑出超过40万分的成绩。

论优化,iQOO搭载了全新的“Multi –Turbo”系统和游戏调校,它包含AI Turbo 、 Center Turbo 、 Net Turbo、 Cooling Turbo 以及Game Turbo五大功能,分别针对应用启动速度、抗游戏掉帧、引擎级游戏性能优化、WiFi与移动网路无缝切换防断连、散热和功耗控制五大场景进行了针对性的研发和特别设计,能缩短30%的程序启动时间,同时降低游戏中多达73%的潜在掉帧风险,让游戏“进入战场”更快,瞬间反应更流畅,自然能够给玩家带来额外的取胜优势。

论可靠性,vivo与腾讯、网易均有深度合作,iQQO通过了KPL电竞赛事的长时间压力测试,在功耗、发热、流畅度等各方面都超越了专业比赛用机的测试标准。也正因此,iQOO手机在测试结束之后,正式被选为KPL新一代官方比赛用机。

除了性能,在这部手机上你还能看到vivo的探索

可以说,iQOO以“游戏手机”的身份面世,多少是有点出乎笔者意料的。但是,当笔者在发布会上,注意到它身上一些看似和“游戏”关系不大的细节时,我确实不禁会心一笑:没错,这才是vivo。

比如说,它全系标配了vivo引以为傲的荧幕指纹技术,且在荧幕造型设计上引入了微缝听筒、隐藏式传感器等此前全面屏旗舰们积累下来的技术,达成了91.7%的屏占比。

又比如说,它采用了4000mAh的超大电池,最高配置了峰值功率可达44W的vivo SUPER FlashCharge超快闪充功能——这当然是符合“游戏手机”应有之义的配置,但它同样也是vivo旗下最新快充技术的首次探索亮相。

除此之外,这部“游戏手机”还配备了主传感器为索尼IMX363的后置超广角三摄模组,支持超级夜景、Super HDR超级逆光、甚至是“焕颜相机”、“人像光效”、“AR萌拍”等通常我们不会在游戏手机上看到的特性。

iQOO是很超值,但iQOO品牌的抱负远不止如此

单从产品力来看,本次vivo推出的iQOO品牌旗下首部智能手机显然是一台相当超值的设备:在不到3000元起步的价位段上,它不仅提供了当前最强的手机性能、带来了足够优秀的游戏体验,甚至还“附带”了诸如三摄拍照、焕颜相机、NFC公交卡这样的丰富功能,可谓十分超值。

但是,正因为如此,我们其实不能武断地将iQOO看作是一台纯粹的游戏手机,更不能以为vivo推出iQOO子品牌就是为了做游戏手机。

对于这一点,iQOO品牌副总裁冯宇飞先生其实在发布会开始后不久,就已经讲得很明白了:iQOO瞄准的是年轻用户的潜在需求,希望给这些用户带来个性化与高价值并存的产品。

“想要更好的手游体验”当然是当下年轻人对智能手机重要的需求,但除此之外,“拍照好”、“科技感强”当然也是年轻用户不能舍弃的功能要点。明白了这件事,我们就能真正看懂,为什么iQOO的第一款产品会是这样一个形态。

当然,正如网际网路的潮流永远在不断地改变一样,年轻人最想要的的智能手机形态、最期盼的智能手机功能,当然也不可能永远都是“手游”。因此,iQOO品牌将来还会推出怎样的产品,这个问题至少目前来说并不可能有明确的答案。也正因为如此,作为2019年智能手机市场最“新”的面孔,它才让我们有理由寄予更多期望。


养猫的哈士奇:

骁龙855,6GB+128GB,4000mAh大电池,2998元!魅族做不到vivo做到了!惊不惊喜,意不意外?香!真香!香就够了!而且vivo似乎从来都是真现货的!更推荐3298元版本。发布会没有diss友商点赞!

@灰机 一张图

香完之后我不禁要问,vivo 为什么会推出IQOO这个网际网路游戏手机品牌呢?乐视、乐檬、360等网际网路手机先后死去,网际网路手机的开拓者小米也是份额不断下滑并积极开拓线下市场。vivo又是出于什么目的呢?填上网际网路手机的最后一块拼图,也许这才是最大的意义。到现在为止HOVM全部有了孩子自己的网际网路品牌。看一下知名市调机构GFK的数据会发现线上市场的份额占比一直在上升,所以小米在大陆的份额下降并不是网际网路手机没前途而是份额被友商分食了。

如果我们把目光放眼全球,高性价比的网际网路手机在印度,在东南亚甚至在欧美都是有广受欢迎的,所以不管从哪方面来说vivo成立iQOO都是有必要的。

iQOO的优势何在?相比小米有供应链优势,相比荣耀性价比更高,相比一加,亲儿子总比干儿子获得的资源多吧,劣势也很明显就是品牌太新。

iQOO虽然晚,但是机会还是很好的,现在市场上最重要的竞争对手是小米9,从产品方面来说小米9很优秀但是有一个缺点,就是电池太小。几乎所有的调查都显示续航是用户最在意的需求,在这个移动网际网路时代更是如此,手机没电焦虑症或多或少的存在大部分人身上,手机电量低于30%时,“找充电器”、“找电源”如果找不到就焦虑或者不敢用,因为手机没有电没法付款,甚至影响工作。我十分不解小米9为什么不采用大电池,这真的是一个用了就回不去的体验,快充与大电池是不冲突的,iQOO这点做的很好。44W快充应该是在这个价位最大的充电功率了,大电池+44w快充,这个杀伤力真的太大了。

性价比看似简单,但是并不容易,没有实力根本只能昙花一下,乐视,360都是如此,魅族面对小米9的2999也直接打出了GG,小米自己也供不上货。iQOO这个定价我有点吃惊,这一点也不vivo,绝对够诚意,你不得不感慨有钱真好。

iQOO简直是游戏手机中的灯厂,各种酷炫,这个胶囊充电线也挺有意思。这个手机的定位与vivo X系列完全不冲突,这还真的

手机游戏现在已经绝对不能用小众来要求了,《王者荣耀》的用户规模已经超过了2亿,iQOO定位虽然不是游戏手机,但是对游戏进行了这么多优化,应该会有很好的体验。


Aorqu用户:

小米9有没有货,全靠友商激发


曲竟达:

超实力搅局者:iQOO

3月1日,vivo子品牌iQOO首场发布会在深圳举行,IQOO以刷新骁龙855新低价的形式亮相。这样的出场,无疑会引发消费者拿它与小米9进行一番对比,或许这就是iQOO所希望的,借助这样的形式快速得到网际网路人群对其认知(一加早期为了快速获得消费者认知,主动做了MIUI适配,在米粉中圈得众多用户)。

关于iQOO:敢为天下后,后中争先

2月底,iQOO品牌副总裁冯宇飞(vivo元老级员工,品牌大佬,线上低调线下老道)接受了媒体的群访,对大家介绍了iQOO的品牌基因,笔者这里不做过多复述,只简单汇总下重点。

①iQOO并非一时兴起,早有规划,只是早期时机不成熟;

②研发、通路、营销资源与vivo共享;

③非游戏手机、非网际网路手机,将做全通路、全价格段产品;

④先扎根大陆市场,再做国际化品牌。

以网际网路的玩法(网际网路的定位、沟通方式、社区玩法)去做全通路市场,它不是一加的精品化旗舰路线,跟小米也有着通路玩法上的不同。iQOO也是vivo突破转型的里程碑,曾经高管专访都很少会做的vivo,如今会让高管出现在媒体、大众的视野中,这是个积极的表现。

2019,性价比的战场值得一看。

1元之差:性价比新贵诞生

发布会前虽然有了爆料,但2998起步的定价发布时,还是让消费者激动不已,这低于小米1元的价格,雷军微博评论又要被刷屏了,心疼老雷。

配置方面,全系标配骁龙855,6+128G组合起步(最高12+256G),6.41寸水滴屏(91.7%屏占比),前置万像素,主摄像头为1300万+1200万+200万三摄组合(索尼IMX363传感器),HiFi晶元,44W快充(45分钟充满),4000毫安电池,背部信仰RGB灯,首度支持NFC,Monster Touch压感按键(游戏神器,堪称物理外挂),4D游戏震感2.0(线性马达),诚意满满。

Monster版本安兔兔跑分超40万

相机方面,可能是为了不伤害未来主旗舰或成本的考量,iQOO并未能加入时下非常“热门”的4800万IMX586传感器,但综合水准超过vivo自家上代旗舰产品(支持超广角、超级夜景、超级逆光)。

外观方面,iQOO确实下了一定的功夫,整体采用了超跑的设计ID,中框色彩腰线+玻璃后盖光轨设计,除了给人一种极速感,更添加了神秘+科幻的感觉,除了太像游戏神器外,其他无槽点,背面的弧度可以带来饱满的手感,相对于NEX值得肯定。

简评:

①主性能强劲,跑分、流畅度毋庸置疑;

②大电池、45分钟可充满的快充、首次加入NFC,均衡度高;

③时尚外观+LED信仰灯+深度游戏优化(Multi-Turbo),加重了“游戏手机”标签;

④IMX363虽是旗舰级传感器,友商将其打磨到DxO前10,但作为2019开年旗舰,会成为该手机的小槽点。

iQOO第一代无疑是款摸索的产品,单以这一款机器还看不出它的全貌,笔者相信随着多次试水后,它会有一个自己清晰的标签。

攻守道:攻守结合方能破局

关于iQOO的诞生,对内对外都有很深远的影响。

先看三个点:①2018年vivo与OPPO的销量差距只在百万级;②5G来临前国产排位战愈演愈烈,多元化团战成主流打法;③2018年中国智能手机市场同比下降10.5%(vivo高速增长),且2019年也不乐观。

明眼人应该能看出,2019对于vivo是关键一年,它需要乘势上位,而在iQOO诞生前它能做的基本都做了,比如千元机、高端旗舰、专供线上的产品等等。

vivo正缺少一个够看又够打、能出来跟其他品牌硬刚的系列,个人感觉iQOO就是这样的一个存在,它完全可以突破vivo原有的圈层,去获得小米、荣耀、一加之类的用户,少则几百万、多则千万级,从而冲刺新的排位。

iQOO的出现会是一把双刃剑,攻的问题解决了,守的问题就出现了,作为全通路的产品,势必对vivo自有的产品产生一定的冲击,如何做好平衡就成了关键,第一代产品笔者认为会在这个层面做更多的测试,虽然iQOO是全通路产品,前期大比例会放线上上,等摸索到一种好的形式,vivo便能习得真正的“功守道”。


刘飞:

从产品经理角度随便说点感想。未必特别切题。

1.

智能手机产品的可用性时代早已过去,如今已是易用性的时代了。

那些过去半天就要充次电、聊个微信都发烫、主要娱乐方式是听歌… 的旧时代过去了。如今的智能手机在可用性上创新的空间越来越小。

手机越来越多的精力,势必会放在增强已有功能的易用性上。从近几年各种手机的发布会上,都能看得出这个趋势。

2.

我通常都会是一台 iPhone 作为主力,一台安卓机作为备用机(你买两部手机的原因是什么?)。上次坚果 Pro 换掉后开始用 vivo X21。

不夸张地说,vivo 系统(Funtouch OS)的确让我有些出乎意料,许多体验并不像我过去以为的“三四线下沉人群的产品”那样体验糟糕,甚至有些地方比早期的 MIUI 还要优秀。我用了一个星期后,写了这么一条动态。

到了比拼易用性的阶段,vivo 是没有落下的。

3.

那么在易用性的阶段,手机品牌要怎么竞争呢?当然就会变成细分人群、精细化运营。表现在网约车行业,就是既有快车,又有专车,甚至有豪华车和优享;在外卖领域,就是不止有普通店铺,还有品牌店、星选店,配送上不止有专送,还有快送和众包…… 细分都是为了产品运转的效率提升。

在智能手机行业,当然就是不同的人群用不同的品牌价值来吸引了。vivo、oppo、华为、小米这些国民级的品牌上做精细化的品牌运营,只能靠不同的型号,但型号认知难度太大了,不利于用户长期认知,自然就会变成子品牌,而且是越脱离原品牌的子品牌约有效。这样不仅正向宣传有效率,在不同品牌受到负面影响时,也能相互独立,避免一锅端(想想滴滴)。

宝洁的子品牌策略就是经典案例,这里就不展开讲了。

iQOO 定位的用户有几个标签:年轻、网际网路、游戏。不知这些标签能否准确命中预期的人群,不过可以肯定的是,这比用 vivo young 系列或者 vivo monster 系列这样的品牌要好得多了。

4.

说回 iQOO,除了品牌定位,当然还要看具体做了什么。这次还是看到了一些亮点的,可以简单点评下。

快充、散热、处理器:这些性能方面的提升几乎是新品的标配,iQOO 没有什么槽点。找 KPL 合作是一个正确方案,能很好地覆蓋目标人群。

夜景和逆光:就样张效果来看还是惊艳的,国产手机的拍照经常有逆天表现,这个也不意外。

后盖灯带:其实个人觉得不太好看,不过是一次挺好的差异化尝试。除去纯色和炫彩,是不是还能有一些功能性的工业设计,是的确可以探索的。灯带在闲置状态下提醒消息和充电状态的体验,还是不错的。

模仿游戏手柄的L/R键:这个非常有意思,在许多游戏场景下一定能起到不少作用,是我看到这次发布会里最好的创意。

4D震感和游戏灯光效果:说实话这个我不太喜欢,会显得比较像山寨机(可能是我年纪大了…)。而且有个核心关键是,在玩游戏时获胜或者取得成就时的提醒,是要让大家都看到的。自己这边震,远不如让被干掉的人那边手机震更爽快。

大概就是这样了。希望能有帮助。


现实主义理想者:

骁龙855,4000mah大电池,屏下指纹,后置三摄,主摄IMX363,铜管散热,3.5mm耳机孔,线性马达,NFC。

6+128起步只要2998!

这价格可以说是杀红眼了。

具体价格:

6+128,2998(但这个版本没有44W快充)

8+128,3298

8+256,3598

还有旗舰的Monster版,这个价格忘了

今晚8点半预购

总的来说,基本验证了本人的判断:

如果说最完美的水桶机是不偏不倚,那么VIVO略微偏向“女性、轻薄、拍照”,有溢价

而IQOO则向“男性、性能、续航”偏了一点,性价比很高。

应该说,卡位非常精准。而且目前的市场环境下针对性非常强

侧面证明了性价比这张牌打或不打,对大厂而言完全不存在能力问题,纯粹是意愿问题。

之前小米9发布会时,我曾提到:

产品本身不错,有希望取得不错的销量,但不太可能取得爆发式增长。
定价策略本身是合理的,但不利于小米的长远发展,也不利于小米和红米的差异化。

当时出于一些其他原因,没有展开讲,这里简单提几句吧:

以小米9的定价,很难保证线下的利润空间,不太可能杀入线下,动摇OV的根基,也就不太可能突破小米自己的销量瓶颈。

而对于线上基本盘,小米9定位又过于强调颜值、轻薄,反而在电池上出现了不该有的短板。

相比之下,IQOO背靠VIVO大树,不太需要打线下

这款手机目测也主要线上上销售,杀入荣耀、小米、魅族等线上手机的基本盘。

产品而言,攻势很凌厉,可以称得上是线上用户的水桶机。

当然,小米经营线上多年,MIUI、IOT等吸引了不少用户,不乏核心粉丝。

但锤子已经证明了,粉丝经济、情怀等等在手机产业只能作为辅助。

核心铁粉数量太少,带不动销量基本盘。

而线上用户,又十分看重性价比,在这方面,IQOO表现很不错。

综上,如果IQOO能迅速现货,恐怕小米会比较难过。

另外,小米9和IQOO的共有问题,是缺乏一款有真正黑科技的旗舰款秀肌肉。

当然,以目前智能手机行业的创新难度,这点要求确实有点强人所难。

小米命运多舛,IQOO毕竟不是VIVO的主品牌。即使华为,目前在子品牌荣耀上也谈不上有特别出色的卖点。

但我本人之前表示过:

智能手机行业,越来越表现出更新换代快,后发追赶难的特征。

这就意味着,行业恐怕也要越来越走向巨头垄断。

Mate20pro诞生时我就说过,大陆智能手机行业一超三强已成定局。

今天再看看,华为已经用Mate X秀出肌肉,P30发布在即。

提醒小米OV一句:

再不奋发向上,几年以后,一超多强可能就要变成一家独大了。


目前在看发布会,实时更新:

1、超过91%的屏占比,全系标配屏下指纹

全系标配屏下指纹,好评

目前这个阶段,没有屏下指纹或者结构光,都不好意思跟友商旗舰打招呼了。

2、外观强调超跑感,两个配色

暗夜光轨LED灯带

越来越有游戏手机的范儿了

3、骁龙855,8+256

没啥可说的,意料之中。

4、超级液冷散热

强调了比NEX旗舰版温度低14%,估计就是铜管散热。

5、4000mah电池,44W快充

两颗电荷泵充电,估计就是两块电池的思路了。

这种做法效果确实不错,但论硬实力,比起某友商是差了一点

小数点后两位的充电电量显示,额,也是潮流了。

现场演示了24分钟充了77%

6、AI Turbo、Center Turbo、NET Turbo、Game Turbo

没有多提,作用大家估计也能猜得到。

7、Monster Touch 无实体压感按键

可以提供类似掌机的多按钮操作。

支持各种横屏游戏。

进入游戏模式后,背面隐藏灯带会配合显示光效。

8、全系标配线性马达

已跟腾讯深度合作,实现多场景震感

这个确实不错,蓝绿厂一向跟腾讯的合作优化都是第一梯队

9、闪电胶囊

数据线末端(也就是插在手机上的那一端)设置成了圆润胶囊型

专门为充电玩游戏优化,算是个痒点层面的微创新吧。

说实话,迄今为止,发布会气氛比较冷……

请了KPL联盟主席,讲游戏体验与电竞合作。

宣布IQOO成为电竞比赛官方用机。

10、后置AI三摄,主摄IMX363,带超广角

没啥可说的,意料之中。既然是偏向游戏,363绝对够用了。

支持手持超级夜景

超级逆光,SUPER HDR

蓝绿厂在逆光拍照的这方面确实有不少积累。

11、AI

利用AI算力,进行游戏优化

打造SUPEX AI王者荣耀战队,希望今年跟KPL真人战队对战。

这个有点意思,手机电竞领域的阿法狗啊

支持低功耗语音唤醒的AI助手JOVI

12、全系标配NFC

好评。

13、IQOO Monster版

12G+855组合,安兔兔跑分40W+

暗黑和亮色电源键配色

整机哑光玻璃+碳纤维纹理后盖

后盖字元在游戏、通话、音乐等场景下会点亮


在IQOO参数公布前,我曾在@楠爷的评论区给出这样的猜测

后来爆出的参数,基本验证了本人的判断

骁龙855,AMOLED荧幕,4000mah大电池,44W快充,后置三摄,主摄IMX363,铜管散热

最大的缺点也一目了然:195g的重量。

总的来说,核心配置上确实是比较水桶,但更强调性能、续航,重量比较沉。


喵不食鱼:

雷军:我TM都稳不住了,你稳个JB???!


Jent子腾君:

亮点是价格。

槽点是网上渲染了那么长时间,我还以为是个高端品牌,没想到最后还是个性价比游戏手机。

这说明大陆手机市场确实已经是红海了,不管是小米的主推线下,还是vivo的进军性价比,都是因为原本的核心消费群体已经吃透了,只能虎口夺食,把刺刀伸进别人大本营去肉搏了。

iqoo发布的这个时间节点,也确实会对小米产生一定的影响,二者虽然有一定差异化,但是主要竞争力其实差不多。关键是时间离得太近了,必然会互相争夺销量,今年小米又这么难抢。所以吓得雷总那边马上有货了……

当然,iqoo作为新品牌,影响力跟小米不可同日而语,最终销量也不会是一个量级的。但是考虑到后面还有红米的855机型,我真的不知道那个机器得卖多便宜才行了……

而黑鲨、红魔,可能已经哭晕在厕所了吧……


言无尺:

turbo六连……我现在看到各种turbo已经无感了,不是很多人说华为turbo无用么?

闪充nb,华为p30Pro恐怕要改PPT了,40W没有巨大的优势了。相反甚至不能作为什么大卖点。

看起来很香啊对于游戏党,ov本来就和鹅厂有py交易优化,现在骁龙855加上高通py鹅厂py……两个键很有趣。

拍照好像还可以。美颜一向是卖点,虽然vivo拍照不是无敌但是美颜确实很招一些人喜欢。

如果这个不是刻意准备的,语音助手看起来不是人工智障诶……好了全系NFC也来了……

卧槽40万跑分????!(小米:不服跑个……淦!)

2998 6+128

3298 8+128

3598 8+256

4299 12+256

小米9要是不马上现货的话,怕是要凉。

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