抖音是否正在毀掉中國的年輕人?

問題描述:抖音是否正在毀掉中國的年輕人?
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青年留聲機:

抖音無罪

而且也不存在某個平台毀掉某人的事,可以毀掉的只有自己本身,而且抖音的演算法是根據你的個人喜好進行推薦,如果沉迷其中也只能說,自身的自製力太差了。

其實這個話題,跟以前問,武俠小說/追星/遊戲機/網咖是否正在毀掉中國的年輕人如出一轍。他們都沒有毀掉之前的青年人,平什麼抖音會毀掉呢???

其實怎麼選擇與平台無關,這完全取決於用戶本身,把鍋扣到平台頭上,未免有些過分了。

而且目前抖音出台了青少年模式,可以相對有效的保護自製力較差的青少年

新事物的產生髮展的過程中,總會遇到各種各樣的問題,我們不應該迴避這些問題,不應該盲目的責怪這些新生事物。只有解決和處理,直面問題才能更好的發展,微信和支付寶在發展的過程中也遇到很多問題,但是今天也同樣生存得很好。

另外,抖音的存在也是有很多吸取之處的。繁榮了內容領域的創作,也可以使外國友人更好的了解現在中國青少年的風貌起到宣傳作用。所以現在很多官方大V也已經入駐了抖音。

凡事都有兩面性,可是作出選擇的,一直是我們自己。


盧詩翰:

與其說抖音毀掉年輕人,不如說是這代年輕人面臨著前所未有的挑戰和撕裂

2019是網際網路寒冬,各路公司倒閉的倒閉,裁員的裁員

可快手頭條拼多多這幾個看起來土土的產品,卻能在寒冬逆勢擴張,這背後的原因是什麼?

不止一個人告訴我,「很簡單,因為他們做了通路下沉,吃到了三線市場的增量紅利」

但這是一個爛大街的答案,因為所有人都在做下沉,可為什麼別人就無法復制他們的成功?為什麼其他人就沒有吃到這個紅利呢?

1 崩塌的地方電視台

直到前兩天,那個杭州小伙崩潰痛哭的視訊傳開來,我才終於發現了一點端倪。

快手們,似乎吃到了地方縣市級電視台崩潰後的空白市場

首先,大家可以思考一個問題,在如今這個時代,我們還需要地方性的縣市級電視台嗎?我想,很多人的答案應該是否,畢竟,沒資金沒人才,連個像樣節目都製作不出來的地方電視台,可能已經很久沒有出現在大家視野里了。大家唯一的印象,可能是塞滿了廣告。

在過去二十年間,網際網路行業突飛猛進,視訊網站,線上直播,短視訊等各種新物種飛速的搶佔了大家的時間和注意力,電視行業的數據飛速的下滑。而且這不是單一年齡段的,是全年齡段的崩塌。

而且,當我拉了一圈數據後,我發現一個更嚴重的問題。

崩塌並不慘,慘的是崩塌份額全集中在地方電視台上。

可以看到,中央頻道和各大省級衛視的數據並沒有下降,因為坐擁人才的他們可以靠著精美的節目,成功適應網際網路時代。典型就是央視拍的紀錄片,湖南衛視的各類綜藝,一樣能橫掃網路。

但對於沒有上衛星的地面電視台和縣市級電視台來說,這個形式就很嚴峻了.

總結一下,就是湖南衛視浙江衛視等優秀衛視過的還行,長沙台杭州台等優秀城市台也還湊合,但剩下的內陸地區地方台,那就基本沒法看了~~

總之,在大量資金和人才湧入愛奇藝,騰訊視訊等視訊網站後

地方上的縣市級電視台受到了最大的沖擊,沒資金沒人才,做不出好節目,基本葯丸。

2 「今夜我不關心人類, 我只想你」

但這兩天的杭州小伙新聞,讓我認識到以前我忽略的一個問題

這個新聞的熱度有多高呢?直接達到了50京。要知道,這個節目,只是杭州六台的一檔地方節目。

在Aorqu上的熱度更誇張,整整比別人多了一位數。英雄聯盟的冠軍皮膚新聞,相比之下完全不夠看了。

而且更重要的在於,

這小伙都表現成那樣了,居然沒人嘲笑他。大家都特別理解,是真的發自內心地那種理解。

為什麼?一個地方台節目有這么高的熱度?

為什麼,中國網民的貭素都突然變高善解人意了?

為什麼,以人均211著稱的知識社區,熱榜第一居然是一個地方台的節目?

— — 因為我們每個人都在這個崩潰的小伙身上看到了那個相似的,即將爆發崩潰的自己,

在這一刻,我突然想到,地方電視台,有一個無可取代的作用,那就是對於百姓,對大眾生活的最真實展現

美國打仗,中東戰爭這樣的新聞,我會知道,也會和同事當作談資,但隨後立馬就忘了,因為這些離我太遙遠。

可鄰居吵架,同事出軌,哪個菜場有問題秤,哪裡又開了一家新美食店,這些發生在自己身邊的瑣事,或者讓我感受到即將發生在自己身上的事,是會真正觸動我,引起我真正關注和討論的。這些報道才能讓我感受到自己的生活被關注,被重視。感受到自己身處於時代的洪流中。

這種毛線血管般的貼近,是高大上的中央台和衛視們,永遠無法提供的。類似媒體上的最後一公里。

所以,即便在這個時代,我們依然是需要地方性電視台的,大家能在這里看到自己的生活。

而當地方台在網際網路的沖擊下崩潰之時,大眾就迫切的需要從別的途徑獲取這些。

快手頭條拼多多的紅利,至此掀開了面紗。

當年微信公眾號和微博吃掉了傳統紙媒市場,奠定了雙微霸業和無數公眾號的商業奇蹟。

而電視的市場,一直是高於紙媒的。

所以快手們靠著對地方電視台的取代,在寒冬中保持了高速的增長。

那麼,可能有人要問了,為什麼視訊網站吃不到地方電視台市場呢?

其實他們已經吃到了,視訊網站吃的,是地方電視台的電視劇市場。現在大家已經習慣於在視訊網站上追劇了。

但電視劇可以一劇吃天下,地方性的新聞卻要深入到每個城市去製作。視訊網站根本沒有這個人力和精力去製作地方新聞。而且本地化的新聞基本一分鐘說完,和視訊網站的用戶習慣也不太符合,反而更適應碎片化的短視訊平台。

所以最終是快手和頭條(包含抖音+西瓜)這兩個短視訊平台,取代了地方電視台最重要的職能:當地真實生活展現。

那麼拼多多呢?它一個電商網站,怎麼也吃了電視台紅利?

我的理解是,快手和頭條吃掉了地方電視台的內容和觀眾,拼多多吃的,則是本應該投放在地方電視台上的廣告。

3 農村包圍城市

但又有一個新的問題冒出來了,市面上的類似產品那麼多,為什麼是看起來最土的這三家吃到了這塊呢??

NONONO,在你問出這個問題時,你首先要了解,目前大家面前的用戶,具體是一個什麼情況。

從人口上看,目前中國人口,光三四線的城市人口數,就超越了一線,剩下農村人口數就更不用說了。

即便不看人口,看當前的消費水準,三四線也不弱,比如從電影票房來看,二線城市是目前最大的市場,然後就是四線,無數你們叫不出名字的城鎮,堆積出了超越一線城市的龐大市場。

所以,當年無數的地方電視台佔據的,就是這么一個以三四線為主,二線為輔,最後才是一小部分一線人口的龐大市場。(別忘了,一線城市的地方台也叫地方台)

很多網民來自大城市,他們看慣了格萊美和奧斯卡,回頭一看覺得湖南台鄉土氣,江蘇台浙江台山寨風,但他們卻忘記了,這些省級衛視已經是中國最時尚最專業的一群電視人了,無數的地方電視台,比他們還要low一萬倍。這些電視台的用戶,才是中國最廣泛的大眾。

至此,一直以來大家的困惑可能也在這里得到了解答。

為什麼是快手頭條拼多多這幾個土土的公司,吃到這部分用戶呢?

因為其實正好相反

目前中國網民的主流,就是審美不太高,時尚感不那麼強的低線用戶。

不是這三家土土的公司湊巧吃下了這個市場,而是在這個市場最終存活下來的,只能是帶著大眾土氣的公司。

「不是平台決定了用戶,而是用戶決定了平台的價值觀」

某種意義上來說,我覺得大家一直誤解了快手頭條拼多多

不能稱他們為土,而應該說,他們更貼近大眾。

或者,可以用一個更牛逼的說法

「他們不是因為土,所以成功的下沉三線市場,而是因為人家一開始就是盯著體量最大的二三線用戶去的,打的是農村包圍城市的仗」

4 星星之火

而我在調查中又有了一個更為驚奇的發現,同樣是農村包圍城市的思路,具體劃分起來,快手抖音拼多多他們三家,又有點不一樣

抖音和拼多多,走的是留洋派路線

他們的核心在於

「將一線城市的先進產品銷往三四線,北上廣小姐姐負責發光,三四線用戶負責點贊」

打開抖音,你會發現首頁上多為北上廣的各種漂亮小姐姐,拼多多上充滿了深圳義烏的各種超低價產品

這也是vivoOPPO逆襲小米奪回市場的關鍵,成功利用了城鄉間的審美差距形成了降維打擊。

快手,則走的是土生土長的鄉土派路線

核心在於

「將一線城市的先進思想和工具帶去三四線,建立一個個農村根據地,挖掘三四線用戶的自發積極性」

所以打開快手,你很少能看見各種大V網紅,因為他們並不將資源用於扶持頭部網紅。他們更多的會去展現你身邊周圍的普通人。

這個思路並不利於一線市場爭奪,因為沒有漂亮時尚的網紅,大家不愛看,也覺得他們土。

但對於三四線用戶來說,他們得到了充分展現自己的機會,因此走出了一條完全不一樣的路

他們和本地電視台存在一致的地方,他們都會記錄時代浪潮下最真實的你

注意,是最真實的你,而不是最美好的你

真實,本身就是比美好更加強大的力量

你說,抖音正在毀掉中國的年輕人,那麼問題來了,什麼無法毀掉中國的年輕人?

沒有抖音,大家都去看本地電視台,20分鐘抗日劇,20分鐘廣告,那就好了?

不看電視,大家一起玩王者榮耀?

抖音只是記錄了真實,放大了沖突感

毀掉這代年輕人的因素可能會有很多,但絕不會是這么一款APP


Aorqu用戶:

同樣的話,十年前是:

網游是否正在毀掉中國的年輕人

再十年前是:

網際網路是否正在毀掉中國的年輕人

再十年前是:

街機是否正在毀掉中國的年輕人

中國的年輕人太慘了,一直在被毀… 然而還是一代代成長起來了,並且成為了社會國家的基石


何球球:

我是挺不喜歡學生們老是沉迷抖音的。

坐標二三線城市農村,我們機構是家長孩子都是抖音客群。

小到幼升小、一二年級的孩子們,字都不認識,話都說不清楚,但是「腦瓜疼、腦瓜疼」、「嘴巴嘟嘟嘟嘟嘟嘟」各種模仿秀熟練得不行,看得出來家長對他們的影響和鼓勵也很深。

大到國中的孩子,張嘴就是「我信你個鬼你這個糟老頭子壞得很」、「沒辦法我就是這么強大」上著上著課都能給你突然情不自禁哼出來。

抖音對農村城市的家長孩子影響很大,這種影響更像是一種文化洗腦。

我覺得,在孩子年級較小的時候,這種模仿還是可取的,我們小時候哪個沒有模仿過什麼流行明星呢?

我記得我小時候就很會唱郭富城的各種歌(暴露年齡),很多人覺得抖音low,我覺得只不過是不同年代的流行文化產物而已,四大天王又何嘗不是當年的抖音們?

但是到了四年級以上,需要獨立思考和自我表達的時候,抖音簡直是災難,這種洗腦一旦根治在腦海里,你問他們什麼問題,他都給你唱上一兩句;寫的作文,也全是這種流行語,就很可怕。

你根本控制不了這種行為。因為在等孩子放心的家長,都是拿著抖音在前台刷的。

我覺得討論這種問題的大多數人就不是抖音的客群。

抖音的客群,通常都不會去思考自己是不是正在被毀掉。


陳子午:

我們能看到往往只是事物的一部分,並因為這一部分生出對事物總體的看法。

大多數人是沒有控制自己人生的能力的。

我們之前那一代,他們的長輩認為武俠小說是罪魁禍首。

我們現在這一代,我們的長輩認為電子遊戲是罪魁禍首。

我不希望我對下一代說:是抖音毀了你們。

武俠小說讓上一代毀了嗎?

電子遊戲讓這一代毀了嗎?

為什麼抖音會毀掉下一代?

越來越發達的生產力讓我們物質充足,可是我們的精神卻越來越空虛。抖音生產的大多數都是快餐,並非健康的飯菜。可那個能填補精神的空虛,讓他們寂寞的心感到快樂。就好像上一輩的武俠小說,這一輩的電子遊戲一樣。

我不用抖音,不看快手,因為我覺得那些東西浪費時間。可在抖音表現出切切實實的危害之前,我不認為它會毀掉年輕一代。


高耀梽:

別說毀不毀,都說90後是垮掉的一代,現在人呢?鬼影都看不到,這只不過是網際網路內容形式的演變趨勢。如果將大家刷抖音的行為比喻成嗑瓜子的話,在形象不過了。

大家對於今日頭條,抖音這類APP害怕的原因在於它太懂你了,有時候它比你還懂你自己。這一切的根源在於它背後強大的演算法支撐,今日頭條起家的核心技術便是基於用戶習慣和大數據,最終形成個人用戶畫像,然後推送出屬於你個人喜好的內容。

接下來我為大家分析一波,它為什麼讓你這么上癮。

首先得從平台運行機制談起:

1:抖音產品本身的特性

依次為高清全屏短視訊/個性化推薦/音樂/濾鏡貼紙

高清全屏短視訊

為什麼說是高清全屏短視訊呢?之前我們觀看視訊都是那種長視訊,追劇耗時長,基本都是在空閑時間進行。現在為什麼都喜歡刷抖音呢?因為相比長視訊,短視訊讓你更舒服,更方便啊!!!你不必在追劇的時候還得注意自己周圍的環境,時刻分散注意力,抖音隨時隨地進行,反正就是十幾秒的事。隨著4G,5G的普及,流量越來越便宜,大家更願意將自己的時間花費在讓你爽的地方。

個性化推薦

這也是我之前說的強大的演算法功能。每個人接觸抖音之前,感覺裡面的內容啥都有,隨著你在上面刷的越多,越會形成你自己的用戶畫像即喜好,這也是為什麼我說它比你還要懂你。你刷的越多,推薦的內容越精準,你越喜歡它,越為它著迷。

音樂

抖音離不開音樂。抖音的定位就是為年輕人提供15秒的音樂平台,潮是年輕人的特徵。為什麼說15秒呢?大家對一部電影的印象最深刻的場景是什麼呢?當然是它的高潮部分,它是最精華,最拍案叫絕的地方。抖音也是,它讓用戶在短短的15秒內製作出精彩的內容。對人的視覺沖擊特別大,讓你感到很爽!

濾鏡貼紙

濾鏡貼紙是非常符合中國人的特點的設定,人都愛美,磨皮,濾鏡,美顏,它讓你的顏值瞬間提升幾個層次。抖音還加入了變身特效,一秒變身,一秒變身古代美人,豬八戒這都是結合激萌(一種美顏相機)開發出的特效,迎合年輕人的玩法。

2:用戶消費習慣改變

抖音是憑空出現的嗎?雷軍曾用這句話描述網際網路發展趨勢:

站在風口上, 豬都能飛起來

大家都在噴今日頭條和抖音,卻沒有思考,既然這種產品這么可怕,那麼為什麼做的風生水起呢?現實是騰訊,百度,阿里三大巨頭對於頭條的擴展和顛覆深惡痛絕,前段時間騰訊全方位封殺多閃,微信用戶的昵稱,頭像之爭,以抖音敗訴收尾,大佬們根本不會給這些威脅到他們的利益事情發生。

人們為什麼會轉向頭條?因為它能夠為你提供更高的價值,無利不起早。

大家對百度搜索為什麼棄用了,搜到網頁前端都是廣告,找不到對你有價值的資訊,而在Aorqu上你可以獲取高質量的資訊來解決你遇到的問題,深層次的邏輯就是這樣。

工具是為人服務的,因為給你提供更高的價值,所以你才選擇了它。如果說你非要瀏覽一些奇怪的內容,形成你自己的習慣後,你反過來說它很差勁,那怪誰,況且演算法是變化的,隨著你搜索的內容變化而變化。

如果將內容消費分為需求市場和供給市場來看,做過公眾號的媒體人或者大家關注的公眾號的時候,在意這公眾號有沒有精美的配圖,不滿足僅僅的文字,因為圖片更有助於作者表達出自己想要表達的觀點,而讀者也更容易理解文章內容。大家更喜歡看圖,尤其是文章中的GIF。

現在的情況是,用戶不在滿足圖文,用戶在漸漸傾向視訊類,

最具代表是公眾號: 一條。文章開頭的視訊就是這篇文章講的故事,文字只不過是解釋視訊內容,不在是主體。這個過程的轉變是內容形式由圖文的靜態轉變為動態,即視訊。

需求市場:文字➨圖片➨視訊

供給市場呢?內容生產者發生了的變化。隨著資訊傳播通路的升級,傳播的成本越來越低,話語權的下放,個人的影響力被極大地放大,這是社會發展的趨勢,不是個人喜好所能決定的。相比傳統式的大咖,我們更喜歡素人式的視訊,因為我們和他們一樣,我們也可以向他們一樣拍視訊。

供給市場:一對多➨多對多(視訊生產力大解放)

手機基本可以說是每個人的標配,人人可以拍視訊,導致話語權的下放,每個人都有表達慾望,大家不僅想看更想向其他人一樣拍視訊,成為主角。最終,使得視訊生產力大解放。抖音作為中間人,將需求市場和供給市場連接起來。

那麼為什麼市面上那麼多短視訊,唯獨抖音火了呢?換句話說為什麼讓你這么爽?這就不得不說抖音的產品設置的機制。

2:刷抖音,如同嗑瓜子

操作簡單(打開抖音) , 抖音APP一打開就是視訊,不需要點播,自動播放。像微信一樣,頁面簡潔,邏輯很流暢,新手上手根本需要花費精力。更方便,成本更低,更速食

想想一下大家平時嗑瓜子是什麼體驗,是不是

嗑完一顆瓜子吃了,哇!好香,然後下一顆,哇好香,你會一直不斷地嗑下去,不知不覺時間就過去了

大家一進入頁面,喜歡就點贊,不喜歡就劃去,即時反饋(簡單操作) 。僅僅需要十五秒就可以讓你很愉悅,很爽,是不是對自己的成就感明顯,這就是讓你上癮的逆天設置,完全符合人性特徵。

總的來說抖音和今日頭條存在是大的趨勢下的產物,內容形式的變化是由很多因素形成的,它存在有他自身的內在邏輯。

碼這么多字,希望你了解更多深層次的知識,最後給個贊


鷹擊長天:

每當一個新的具有流行性的事物出現時,總有些人說會毀掉年輕人。

你看都這么些年過去了,年輕人換了一波又一波,那些新事物早就落入了歷史的塵堆里了。

到底是年輕人毀掉流行性事物還是流行性事物毀掉年輕呢?


小馬快跑:

毀掉你的只能是你自己。

當然這也和環境、背景有關,活著很容易,活著也很難。

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