有哪些打動過你的廣告?

問題描述:B站高票回答合集:
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最近在上交互設計課~對各種利用科技裝置與人互動的廣告頗感興趣!很喜歡下面這個:
Thalys, Sounds of the City | 交互,讓城市用聲音為自己代言XD

分享內容:互動戶外廣告Campaign 「Sounds of the City」

廣告主:歐洲鐵路運營公司Thalys

廣告視訊:Sounds of the City 廣告Campaign視訊

與大家做這樣一個「Sounds of the City」交互戶外廣告的分享,其實是夾雜了很多個人情節的。首先當然是出於一枚廣告系畢業犬對於廣告的熱愛啦,再一個就是我覺得「城市的聲音」是個超棒的概念。

很想知道對大家來說「聲音」意味著什麼?

聲音對於我,和視覺傳達一樣有著很強的感染力,甚至我覺得以聲音為主的交互會帶來更好的「浸沒性」。我錄過上海各種各樣的聲音:比如石庫門中孩子的笑聲和老人的吳語,比如蘇州河畔高層建築里年輕女子正練習滬劇,比如今年早高峰的上海捷運人民廣場站里播的「乘坐扶梯時請勿看手機」……閉上眼睛再聽的時候,會覺得整個環境又一次撲面而至,夾雜著非常奇妙的地方性和時代感。大一時想要拿這些素材做一個「城市標本」聲音博物館的App,未遂。不過今天終於看到這則廣告將它實現了,覺得還是非常想要推薦過來的。

#以下進入正文部分#

廣告案情況概述:

  • 歐洲鐵路運營商 Thalys 為了鼓勵人們多乘坐列車赴周邊城市遊玩,設置了三塊特製的戶外廣告牌( interactive billboards)。廣告牌中展示了Thalys列車所能抵達的三個目的地城市的地圖:荷蘭的阿姆斯特丹Amsterdam、比利時的布魯塞爾Bruxelles,以及法國巴黎Paris。每張地圖細分的區域上都設置了上千個耳機插孔,人們只要插入耳機,就可以聆聽到來自其他城市的上千種獨特的聲音。

交互廣告製作流程:

  • 首先,錄音師在城市裡採集各類聲音樣本:黎明的鳥叫聲、開香檳的瓶塞聲、菜場的討價還價聲都在其中。
  • 接著將在城市各個角落搜集到的聲音素材和城市地圖的各個模塊結合起來,製作Idea Map。
  • 然後就是運用各種電子技術,講這三個配著聲音素材的地圖製成大的戶外廣告Billboards。
  • 最後將三個製作完畢的Billboards置放在街道上,等路人在地圖的各個區域插耳機聆聽聲音,發現一個又一個城市潛藏的驚喜,當然還有和周圍人暖心的互動:)
  • 其實事後還有一個步驟,就是在拍攝記錄下整個製作交互的過程後,通過youtube等媒體發布到網際網路,並且通過一定手段炒熱這個Campaign……這樣以來,三個交互廣告牌的影響力就不僅僅局限於當地居民,而是贏得了坎城廣告節大獎的同時,輻射到了世界各地——包括在中國的你我。

#我的理解#

作為一名廣告人,我還是非常喜歡這則互動戶外廣告的!

記得在第一堂交互課上我提到「交互」與「廣告」的關系,並給大家介紹了一個廣告學的概念叫「病毒性」。Sounds of the City便是具備了很好的「病毒性」的案例——人們會因為這樣精妙的創意和有趣的互動,而願意主動、自發地轉載這個視訊;媒體也會因為渴求博人眼球的內容,而為這則廣告做許多免費的宣傳報道——如病毒般迅速傳播、在短期內為品牌贏得了大量知名度,同時因為交互背後包含的人文關懷而進一步提升品牌美譽度,正是「交互」之於「廣告」和「品牌」的魅力呀。

它對於交互裝置的運用,使得藝術創作(也許可以這么說)由Artists延伸到了觀眾;它拉近了廣告Campaign創作者和體驗者之間的距離,讓每一個插上耳機並發現這份驚奇的觀眾也成為這個廣告Campaign重要的一部分。在曹田泉編著的《新媒體實驗藝術與設計》中有這樣一句話探討交互的本質:「交互是利用新媒體技術展開全新的人類對話的行為。交互藝術的本質和特徵既基於技術實施,也基於文化選擇。」這則廣告案也正很好地體現了交互裝置背後的「文化選擇」。

這整個廣告Campaign,對於交互裝置的運用不是那麼「炫」,可其中的人文關懷感卻令人十分動容的。新手上路,我對於交互的概念還都比較疏淺,可一直認為對於廣告、甚至各種語境中的交互,我們不能為了炫技創新而交互,重要的是目的不是手段。當你的persona認為那是創新的時候才是創新,自嗨的創新是沒有用的,打動人的終歸將是交互背後的真誠。(這個菜不是你認為好就是好。主要是要你品嘗的顧客品嘗了,好吃到心裡,才是真的好呀。)

另,這幾日也陸陸續續找了一些我比較喜歡的互動廣告,裡面包含了各種有趣的交互裝置、環境和演出相關的內容,share:

  1. 俄羅斯公益組織技術廣告應用 殘疾人虛擬影像
  2. 荷蘭公益廣告:虛擬的女童 2014坎城廣告節促銷類金獎作品
  3. CIWF善待動物公益組織互動裝置 餵豬行動
  4. Look At Me 三星公益項目 推自閉症兒童APP
  5. KitKat 創意裝置 會按摩的廣告牌
  6. 哈根達斯AR增強現實應用 「等待兩分鐘,口感更好」
  7. 沃爾沃汽車VR小應用:虛擬試駕
  8. Tomokazu Matsuyama +東芝筆記本=17小時辦一場完整的個展
  9. 箭牌5Gum口香糖技術應用案例
  10. Sound of Singapore——WhatsApp 全民作曲行動

拓拓:

很小的時候看過的一個mp3音樂播放軟體的廣告,一個男生和一個女生在公車還是捷運上相遇,然後各自打開自己的播放軟體開始聽歌。最後差點吻起來的時候廣播提示「終點站到了」。
這個廣告幾乎在很長一段時間里都是我最喜歡的。


steve nash:

直擊心靈,泰國年度最扎心廣告,看哭了 一位老師和老年痴呆症的母親

廣告說的是一位國小老師(芭作),他母親患有老年痴呆症。

為了照顧母親,芭作每天都會把母親帶到,母親每天就坐在教室後面。

在芭作心裡,是母親給予了他生命,現在她老了,也只有他了,他不能也不放心將母親交給別人來照顧。

可這卻讓好奇心旺盛的孩子們常常在上課的時候分神。

但這對孩子們造成了困擾,令到他們無法專心上課。

家長們頗有微詞。

不久,校領導找芭作談話,希望芭作能換個方法處理他母親這件事。

但就在談話期間,廣告進入了高潮,芭作和校長交談的時候,芭作的母親走失了。

聽見老師急迫的呼喊聲,學生們也自覺地組織起來尋找老阿么。

這時候家長們發現,芭作對母親的悉心照顧,在潛移默化之中,已經影響了孩子們,讓他們學會感恩父母的愛。

楊占禹在他的《時光錄》中寫到:

「親情,可能是這個世界上最純凈的感情了,除了愛與呵護,還應該有感恩。」

感恩是一個社會良知的底線,如果我們失去了對父母最起碼的感恩,那麼這個世界最終會被麻木吞噬。


Aorqu用戶:
一位老人年老了,在餐桌上把餃子裝進口袋裡,說:把餃子帶給我兒子,我兒子喜歡吃餃子。
我看完,就流眼淚,每次看完每次都心酸,每次想起來心都有觸動。我想起我爸年紀逐漸大了,他這一輩子為我付出的,,,,,,情感豈能用文字完全描述。


61白:

造一座房子,要配得上XX龍頭。


Aorqu用戶:

至今有一個廣告,特別溫暖人心和打動我:依雲礦泉水「Baby & Me」

在礦泉水品牌依雲的最新宣傳廣告中,跳舞寶寶們又回來啦!該視訊在播出不到一周內,就在YouTube網站上吸引了超過2900萬的瀏覽量。

【九月】依雲礦泉水創意廣告!和我跳舞吧,迷你我—線上播放—優酷網,視訊高清線上觀看 http://v.youku.com/v_show/id_XNTQ1NzQyNzA0.html

這個宣傳廣告叫「Baby & Me」,主要的亮點是成年人看到鏡子里自己的嬰兒樣子非常震驚。接下來,寶貝和這些成年人一起秀出了一系列復雜的舞步。

根據《廣告周刊》雜志,本次的宣傳活動還包括戶外推廣,將通過電子海報的方式,將寶貝和成年人對著鏡子跳舞的概念更生動地展現出來。還會推出一個應用,用戶可以通過臉部識別軟體使自己”變成個嬰兒」。



與以往的寶寶病毒相比,「Baby & Me」首次在嬰兒和成年人之間建立聯系,以鏡像的手法將不同年齡、不同性別、不同膚色的成年人內心那個可愛的孩子表現給你看,活出年輕的主題一擊必中。

最後,「Baby & Me」的背景音樂是法國DJ
Yuksek創作的特別版《Here comes the
Hotstepper》。這是一首十分經典的黑人音樂,節奏感分明,營造了一種活潑、動感的氛圍,讓人不自覺就跟著節拍變的興奮起來。


柚子木字幕組:

德國最大電器商城Saturn暖心廣告《安娜》

BGM -《Always on My Mind》

德國最大電器商城Saturn暖心廣告《安娜》@柚子木字幕組_廣告_廣告_bilibili_嗶哩嗶哩


SmartCountryLee:

哈哈哈….本來預估最後的底牌是變性? 整容? 不生小孩? 結果冒出素顏(丑) 出人預料。

看了個廣告,感覺像看了一部電影有木有,個人感覺泰國廣告喜歡花大量的時間來說個故事。然後觀眾深刻的體會到某個商品不可缺或者覺得這個東西在廣告里很重要。然後再隆重介紹出廣告的商品。

不像大陸的某些廣告,一直重複的放,讓人看了就煩。


柒拾柒77:

南方黑芝麻糊的廣告,上個世紀九十年代就有了吧,小時候看過,印象特別深刻。

廣告畫面中,一聲「黑——芝麻糊 誒!」,小男孩禁不住嘴饞奪門而出,煤油燈下小姑娘攪拌芝麻糊,板凳上坐的老太接過一碗濃香芝麻糊,與其他街坊圍坐一起,男孩津津有味地舔乾淨碗里的芝麻糊,就這些民國風鏡頭,讓當時的我覺得,這就是世界上最好吃的廣告。

http://sv.baidu.com/videoui/page/searchresult?pd=alading&loc=http%3A%2F%2Fwww.internal.video.baidu.com%2F3dd4f13dbbabc1d950c08cd754454afd.html&src=https%3A%2F%2Fvd1.bdstatic.com%2Fmda-hh4e1vw12gpbx6tc%2Fmda-hh4e1vw12gpbx6tc.mp4%3Fplaylist%3D%255B%2522hd%2522%252C%2522sc%2522%255D&log_loc=https%3A%2F%2Fbaijiahao.baidu.com%2Fs%3Fid%3D1577028970621185951%26wfr%3Dcontent&title=經典%01廣告%01《%01南方%01黑%01芝麻%01糊%01》%01%2C%01滿滿%01地%01感動%01比%01現在%01的%01泰國%01廣告%01強%01&poster=http%3A%2F%2Ft11.baidu.com%2Fit%2Fu%3D3178063462%2C424442819%26fm%3D171%26s%3DB60C954F4103B15B04FD0CAF03003002%26w%3D862%26h%3D483%26img.PNG&query=南方黑芝麻糊廣告&duration=27&srcid=4185&lid=11063156791297254531&baijiahao_id=&source=好看視訊&s=9d603639a0972d4db6eb58b4b70d7893


劉興堂:

上世紀八十年代,我,一個懷揣「好好學習,考上學就不用扛鋤了」的夢想,從偏僻山村爬出來的窮學生,對貧窮的記憶極其清晰。

那時, 還穿著打著補丁的中山服,每月靠國家給的26.5斤糧票和12元錢生活, 對擁有一台收錄機,是連想都不敢想的。

當時,最打動我的廣告是:

一個摩登青年自熒幕中冒出,喊一句「哇!燕舞收錄機!」而後載歌載舞,「燕舞,燕舞,一曲歌來一片情……」

時光荏苒,遠去了多少往事。但是,廣告中那個戴著眼鏡、穿著喇叭褲的青年的一行一動,彷彿就在眼前。


劉棄:

不要告訴別是我搞大了你的肚子——某小飯館


椰子汁不是椰子水:

很小的時候超級喜歡的一個廣告。

媽媽讓小朋友先睡覺,自己要去忙一會兒。小朋友不安分偷偷摸摸跟著媽媽,意外發現媽媽竟然在給外婆洗腳。
媽媽給她母親洗完腳後回到房內,發現小朋友不見了,很著急。突然驚訝地看到小朋友顫顫巍巍地端著盆水走過來:「媽媽,洗腳。」

我不知道其他同齡人小時候看到這廣告怎麼想的,我小時候是非常喜歡這廣告了。每看一次都要思考下人生,emmm…我也要好好照顧我媽媽,以後還要當一個好媽媽,教育我的寶寶成為一個好寶寶(哈哈哈哈哈哈,天惹,我小時候真的能想好多)

現在很少看電視了,不知道這類公益廣告還有沒有,可能在成年人看來這類公益廣告有點作秀,但對小朋友來說就不是了,擅長模仿的年紀,有樣學樣,我覺得這類公益廣告還是挺有教育意義的。


走出百慕大:

陌陌的廣告詞 。

完整的是這樣:

別和陌生人說話 別做新鮮事 繼續過平常的生活 膽小一點 別好奇 就玩你會的 離冒險遠遠的 有些事想想就好 沒必要改變 待在熟悉的地方 最好待在家裡 聽一樣的音樂 見一樣的人 重複同樣的話題 心思別太活 夢想要實際 不要什麼都嘗試 就這樣活著吧

還有精簡版的:

別和陌生人說話,繼續過平常的生活,呆在熟悉的地方,見一樣的人,不要什麼都嘗試,就這樣活著吧。

http://www.vmovier.com/44688


執·龍根:

不知道是誰開創的

愛他就送他XXX系列。。

洗髮水

鑽石

黃金

房子

手套

圍巾

生個孩子

保健品

……

XX就要對xx系列

打著這個旗號的大多是缺愛的「女 性 用品」

一大堆女士嗷嗷叫著:

女人就要對自己好一點。

男人就要對女人好一點

男人就要對自己狠一點兒

……

其實沒有省略。。

男人對自己好一點兒?

我沒看到過這個廣告

女人就要對男人好一點兒?

這個也沒有看到過。

類似的就一個腎寶,你好我好大家好的xxx

很俗?不對。。

我的感性腦告訴我這是在侮辱俗,

但是我的理性腦又告訴我這些很有效。

全世界都缺愛。

一直如此

神愛世人。有了上帝

兄弟相愛。有了msl

佛說不準愛!於是全世界都搞過滅佛。。

漫天神佛都無法跳出的坑

人更不可能。。

所以,

請放棄抵抗,

放放棄智商,

去愛吧。

最後,愛國 有權,愛情 有錢。


張十年:

昨天看到的一個廣告,講的是一個古稀之年的老太太,在自己患有風濕手腳已不利索時,依然堅持要把自己裝扮地很得體才肯出門。直接截圖講述這個故事吧。

《口紅才是我的精神支柱》

1、主人公開了一家乾洗店。

2、媽媽患有風濕病,叫兒子帶他去醫院。

3、臨走的時候,老太太想到一件事情,轉身回房間。

4、兒子接完電話以後,就去催促老太太。

5、進房間以後,發現母親坐在化妝鏡前,一定要塗上口紅再出門。

6、被風濕折磨的她,想要自己擦口紅已是非常困難的事了。(口紅因為手抖掉在了地上)

7、當一旁的兒媳婦想要幫她時,她卻微笑婉拒,堅持要自己完成這個頗有儀式感的動作。

8、這一細節,讓主人公的思緒一下子回到了母親年輕那會兒。

9、母親年輕的時候也是如此,那個堅強的女人在丈夫離世後,只要把自己打扮整齊,塗上口紅,便能精氣神滿滿,獨自應對一切生活挑戰。

10、你會發現一個積極嚮往生活、尊重生命的人,整個人都會發光。
11、去醫院的路上,兒子在和母親打趣。
12、這個身影好像我外婆。


13、這是一個典型的日式的溫情廣告,你會發現生活中有病魔也有傷痛,但是這一切都被從頭到尾那樂觀溫暖的笑容給融化了。最後廣告出來:不要讓病魔影響你的風采,請盡早治療。

私以為廣告之所以打動人,就是因為它總是會有幾個畫面讓你覺得似曾相識。看完我的眼睛發酸,是因為這個廣告讓我想到外婆,每天早上,她都會不吝時間打理她的短髮,把鬢角的碎發挽到耳後,再滴上兩滴發油,抹上發梢,她是我見過最優雅的女人,正如廣告里的母親。

生病也是人生會遇到難,以最好的一面直面它,它就會對你回報以歌。

鏈接戳這里:口紅,才是我的精神支柱

分割線

(我是一幀一幀截的圖呢,喜歡就給我戳一個贊啦啦啦啦啦。)

PS:喜歡護膚旅行的妹子可以加我,大家一起交流。


響板演奏家平澤唯:

不知道為什麼我超級喜歡珍寶珠廣告
1、珍寶珠棒棒糖 女友版
大致內容:餐廳 女友:有時候我覺得自己一點也不了解你,告訴我你到底想怎麼樣。為什麼你都不願意和我交流,(大聲叫)為什麼你不願意放開你的心和我交流呀~~~~~~~!?
恰克(一言不發)繼續啜棒棒糖。
2、珍寶珠棒棒糖 健身版
大致內容:健身房 教練:(邊說邊舉啞鈴)呼~,Chuck,你在幹嗎? 你怎麼一下都沒有舉? 你真的想練嗎,Chuck~!?
恰克(一言不發)繼續啜棒棒糖。
3、珍寶珠棒棒糖 洗衣房版
大致內容:3個正妹坐在桌子上邊笑邊看對面坐在板凳上啜著棒棒糖的恰克,恰克(依舊一言不發)繼續啜棒棒糖望著前面的洗衣機(他的褲褲在裡面,光著PP),然後一個大叔坐了過來,望了一眼恰克。
來自百度


suinibian8:

一則台灣大眾銀行的公益廣告

《夢騎士》

不知道是否前面有朋友也做過同一分享。畢竟5000多個答案無法一一閱讀。

總之,以此紀念一下第一次看到時的感動。

背景音樂是來自chage & aska的《on your mark》

On Your Mark 1995 – CHAGE & ASKA​v.yinyuetai.com图标

這是一個關於一幫老男人的故事。現在故事開始了… …

人為甚麼活著? What do people live for ?

為了思念? For missing someone ?

為了活下去? For keep living?

為了活更長? For live longer?

還是 為了離開? Or for leaving ?

「去騎機車吧!」 “Let’s ride motorcycles!”

5個台灣人 These 5 Taiwanese

平均年齡81歲 Average aged 81

1個重聽 One has hearing problem

1個得了癌症 One has cancer

3個有心臟病 Three have heart disease

每一個都有退化性關節炎Everyone has degenerative arthritis

6個月的準備 6 months of preparation

環島13天 13 days travelling around Taiwan

1139公里 1139 kilometers

從北到南 From north to south

從黑夜到白天 From night to day

只為了一個簡單的理由 For one simple reason

人,為甚麼要活著? What do people live for?

夢 Dream不平凡的平凡大眾 For ordinary people with extraordinary dreams

廣告終!

令人印象深刻的是:

誓不罷休的眼神

達到目的後的快樂

一如年輕時的他們

而後是——平靜

我們永遠可以像年輕時那樣充滿快樂,因為我們沒有死去。

生命的價值不會因為年歲的增長而折損。

生命的價值不會因為身心的創傷而減值。

生命的價值不會因為別人的評價而消逝。

因為生命,承載著夢想。

3分鐘的視訊,真的不佔時間! 最感人廣告《夢騎士》——人為什麼活著​www.iqiyi.com图标

最後想起一首歌

《老男孩》

老男孩 – 木吉他版伴奏_筷子兄弟_高音質線上試聽_老男孩 – 木吉他版伴奏歌詞|歌曲下載_酷狗音樂​www.kugou.com

只為紀念一次感動。

若有侵權,我刪。


尾生:

喬丹是命,不是夢呀,我也要買雙它。


李毅:

原來有一個治療發燒的廣告,是兩只螃蟹,a問b,咋的了哥們?讓人給煮的了?b答,感冒了,正發騷(燒)呢。a頭上還有個小螃蟹,興奮的說,感冒發騷,快用必服芬呢!然後他們愉快的走了。留下了喜感的背影。。。

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